酒类的宣传片策划案脚本分享

金门高粱酒宣传片策划案

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作为艾特视觉的导演，我创作这部金门高粱酒宣传片时，旨在通过独特镜头语言，展现产品与消费者的情感连接。

在镜头运用上，开篇用深夜机场的微摇镜头，结合昏暗灯光，营造孤独、不安的氛围，快速将观众带入情境。日常场景中，定镜头捕捉男主细微表情，远景强化孤独感，让观众感同身受。社交场景里，拉镜头对比男主与热闹氛围，凸显其内心的不安。

在展现男主的抉择与挣扎时，拉镜头、特写配合紧张音效，强化情绪。而在男主找到慰藉的珍藏馆场景，微摇镜头展示环境，特写喝酒动作，体现从不安到释然的转变。

整体上，我精心挑选音乐和音效，使其与画面完美搭配，增强感染力。希望这部宣传片能引发目标受众共鸣，提升产品的品牌形象。

项目概述

项目背景：在竞争激烈的酒类市场中，金门高粱酒需要脱颖而出，让消费者更深刻地理解其品牌内涵与产品价值。艾特视觉作为策划和制作单位，负责为其打造一部能精准触达目标受众的宣传片。

目标受众：以成年男性消费者为主，尤其是那些在生活、工作中面临压力与挑战，渴望释放自我、寻找情感寄托的人群。

制作目的：通过展现男性在生活各场景中的不安情绪，凸显   金门高粱酒在陪伴、慰藉方面的作用，强化品牌与消费者的情感连接，提升品牌知名度和产品销量。

创意阐述

主题：“暖人心，高粱解千愁 探寻心灵慰藉的佳酿”

创意核心：以 “不安与慰藉” 为线索，串联男性在生活、工作、情感等方面的典型场景，展现他们内心的不安。在每个场景中，巧妙融入 38° 金门高粱酒，突出其作为心灵慰藉的象征意义，引发观众共鸣。采用情感共鸣和情景交融的手法，让观众在感受主角情绪的同时，深刻记住产品。

拍摄制作脚本

开篇：不安的夜（0:00 - 0:10）

画面：深夜，机场大厅灯光昏暗，寥寥无几的乘客拖着疲惫的步伐走过。男主拉着行李箱，眼神迷茫，他走到登机口附近，坐在椅子上，身旁的登机站牌灯光闪烁。镜头缓慢环绕男主，展示他周围空旷又略显孤寂的环境，最后定格在男主若有所思的脸上。

旁白：“在生活的旅途中，我们常常会感到不安，那些未解开的困惑，如同黑夜般笼罩着我们。”

音乐 / 音效：低沉、略带忧伤的背景音乐，机场广播的声音在空旷大厅里回荡，行李箱滚轮的声音。

导演视角制作方法：运用微摇镜头环绕男主，营造出孤独、迷茫的氛围。利用昏暗灯光和空旷场景，突出男主的渺小与不安，通过特写捕捉男主的表情变化。

日常的困扰（0:10 - 0:25）

画面：镜头切换至办公室，男主与上司结束会议，男主送上司到门口，上司拍拍男主肩膀后离开。男主回到座位，手中紧握着一封未拆封的信件，眼神中透露出担忧。他的手指轻轻摩挲着信封，几次想要拆开又停下。接着画面转到男主独自在阳台，靠在栏杆上，望着远方的城市灯火，神情落寞。

旁白：“工作中的压力，未知的消息，都让我们的内心难以平静。那些藏在心底的不安，在寂静时刻愈发强烈。”

音乐 / 音效：持续的低沉背景音乐，办公室里轻微的嘈杂声，风吹过阳台的声音。

导演视角制作方法：办公室场景采用定镜头，捕捉男主细微的表情变化；阳台场景使用远景，展现男主孤独的身影与城市背景的对比，强化不安情绪。

社交的压力（0:25 - 0:40）

画面：一群人在 KTV 里热闹地唱歌喝酒，男主坐在角落，手中拿着酒杯，周围的朋友拿着麦克风大声唱歌，时不时调侃男主让他也唱。男主挤出一丝笑容，眼神却有些游离。随后画面转到男主坐在车内，车子缓缓行驶，男主手撑着头望着窗外，城市的霓虹灯闪烁而过。他拿出手机，看着太太和女儿的照片，眼神中闪过一丝温暖，但很快又被忧虑取代。

旁白：“即使身处热闹之中，内心的不安也如影随形。而家的温暖，有时也难以驱散工作和生活带来的阴霾。”

音乐 / 音效：KTV 里嘈杂的歌声和欢笑声，汽车行驶的声音，手机解锁的声音。

导演视角制作方法：KTV 场景运用拉镜头，从全景到近景，突出男主与热闹氛围的格格不入；车内场景使用近景和微摇镜头，展现男主的情绪变化。

抉择与慰藉（0:40 - 0:50）

画面：男主回到办公室加班，偌大的办公室只有他的工位亮着灯。他疲惫地瘫坐在椅子上，双手揉搓着脸，然后望着天花板陷入沉思。接着男主拉着行李来到机场，在登机口附近徘徊，手中紧紧握着那封信。他走到垃圾桶旁，犹豫再三后将信扔进垃圾桶，可没过一会儿又急忙翻找出来，重新放回口袋。

旁白：“面对生活的种种抉择，我们总是充满不安。那些难以割舍的纠结，让我们在迷茫中徘徊。”

音乐 / 音效：安静的办公室环境音，机场嘈杂的人声，男主内心纠结的音效（如紧张的心跳声）。

导演视角制作方法：办公室场景使用远景，突出男主的孤独；机场场景运用拉镜头和特写，展示男主的动作细节和表情变化，强化内心的挣扎。

找到慰藉（0:50 - 1:00）

画面：男主来到一个充满格调的挑战珍藏馆，馆内灯光柔和，展示柜里摆放着一张机票。男主走到展示柜旁的椅子坐下，从包里拿出一瓶金门高粱酒，轻轻拧开瓶盖，倒上一杯，望着展示柜里的机票，缓缓举起酒杯，一饮而尽，脸上露出释然的表情。珍藏馆的玻璃门缓缓关上，门上 “挑战珍藏馆” 的牌子在灯光下格外醒目。屏幕上浮现 38° 金门高粱酒的广告语：“暖人心，高粱解千愁。”

旁白：“但总有一些美好，能慰藉我们不安的心灵。金门高粱酒，陪你直面生活的挑战。”

音乐 / 音效：舒缓、温暖的音乐，倒酒声，喝酒声，玻璃门关闭的声音。

导演视角制作方法：珍藏馆场景使用微摇镜头展示环境和机票，特写男主喝酒的动作和表情变化，展现从不安到释然的过程。最后通过慢动作展示玻璃门关闭，突出广告语。

总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以 “暖人心，高粱解千愁探寻心灵慰藉的佳酿” 为主题，通过创新的叙事结构和独特的镜头语言，展现男性在生活中的不安与金门高粱酒带来的慰藉。从导演视角出发，运用多种拍摄技巧、音效和音乐搭配，为观众带来一场情感共鸣的视听体验。希望这部宣传片能够让目标受众深刻感受到 金门高粱酒的品牌魅力，提升品牌在消费者心中的形象，促进产品销售。