什刹海海清苑宣传片策划方案

一苑藏古韵，一湖映清辉

什刹海海清苑宣传片策划方案

项目核心定位

主题：一苑藏古韵，一湖映清辉

目标：全方位展现什刹海海清苑的独特魅力，包括其深厚的历史文化底蕴、优美的自然景观、特色的建筑风格以及丰富的人文生活。提升海清苑在旅游市场和文化领域的知名度与影响力，吸引更多游客、文化爱好者和潜在合作伙伴，助力海清苑成为北京文化旅游的热门打卡地，推动区域文化与经济发展。

受众：国内外游客、文化旅游爱好者、本地居民、旅游行业从业者、文化产业投资者。

时长：严格控制在 3 分钟以内。

预算：总费用不超过 10 万元。

前期创意筹备

深度调研与素材整合

全面收集什刹海海清苑的历史资料，了解其起源、发展变迁以及在什刹海区域文化中的地位。调研海清苑的建筑特色，如传统四合院布局、园林景观设计等；挖掘其周边的人文故事，包括居民生活、民俗活动等。同时，关注当下文化旅游市场趋势，分析游客对历史文化景点的关注点和需求，为策划提供丰富且精准的素材。

创意构思

以 “在历史与现代的交融中，遇见海清苑的诗意与美好” 为创意主线，将海清苑打造为一个承载历史记忆、展现现代生活的文化空间。通过展示海清苑的建筑之美、自然之韵、人文之情，结合四季变换与昼夜交替的画面，诠释其 “古韵今风，和谐共生” 的独特气质。采用文艺片的抒情叙事手法，结合广告片的视觉冲击力，打造一部富有感染力和吸引力的宣传片。

脚本撰写

依据创意构思，撰写充满画面感、情感张力和文化内涵的脚本。详细规划每个镜头的景别、画面内容、旁白台词、音乐音效，确保在 3 分钟内生动展现海清苑的魅力，引发观众对其的向往与共鸣。

拍摄筹备

团队组建：邀请擅长文化旅游题材拍摄的导演，搭配对古建筑和自然景观拍摄经验丰富的摄影师，以及专业的灯光师、剪辑师、编剧等组成团队。明确各成员职责，确保拍摄能够精准传达海清苑的特色与氛围。

设备准备：选用具备高画质、高动态范围的专业摄像机，搭配广角镜头拍摄海清苑全景和周边环境，微距镜头捕捉建筑细节、花草纹理。准备专业灯光设备，用于室内场景和夜景拍摄；配备稳定器、滑轨、无人机等辅助设备，保障画面稳定流畅，同时准备高品质收音设备，收录自然环境音和人文活动声音。

场地与人员协调：确定海清苑内的各个景点，如四合院、园林、湖景区域等作为主要拍摄场地，提前与相关管理部门沟通协调拍摄时间与流程。安排海清苑工作人员和当地居民本色出演，展现真实生活场景；招募部分演员，用于演绎一些具有文化特色的活动场景。

道具与服装：准备具有老北京特色的道具，如鸟笼、折扇、京剧脸谱等，增强画面文化氛围。为出演的居民和演员准备符合场景的服装，如传统中式服装、现代休闲服饰等，体现历史与现代的融合。

拍摄执行规划

拍摄计划制定

根据脚本内容，制定详细的拍摄日程表。优先安排在清晨、傍晚等光线条件**的时段拍摄外景，捕捉海清苑在不同光线下的独特美感；合理安排室内场景和人文活动场景的拍摄时间。考虑到季节因素，可选择在春秋两季进行主要拍摄，展现海清苑四季中最具代表性的景观。预留一定时间应对天气变化、设备故障等突发情况，确保拍摄进度和质量。

拍摄过程把控

拍摄过程中，导演严格把控画面风格和氛围，确保符合脚本创意。摄影师运用特写镜头展示海清苑建筑的砖雕、木雕、石雕细节，全景镜头展现其整体布局和与周边环境的融合，航拍镜头从空中俯瞰海清苑与什刹海的全貌。注重光线运用，利用自然光营造温馨、宁静的氛围，在夜景拍摄时通过灯光设计突出建筑特色。同时，指导演员和居民自然地展现生活场景和文化活动，增强画面的真实感和感染力。

素材管理

每天拍摄结束后，及时对素材进行分类整理，按照拍摄场景、镜头类型、拍摄内容等进行标注，建立清晰的素材档案。对素材进行初步筛选，标记出优质素材和需要补拍的素材，并进行多重备份，存储在不同设备中，防止数据丢失，为后期制作提供良好基础。

后期制作精修

剪辑

剪辑师依据脚本和拍摄素材，以 “景 - 情 - 韵” 为叙事逻辑进行剪辑。运用交叉剪辑手法切换不同场景，如将海清苑的建筑与居民生活场景交替呈现，增强节奏感；采用蒙太奇手法展现海清苑四季变化和昼夜交替，展现其多样的魅力。合理运用转场特效，确保画面过渡自然流畅，在 3 分钟内完整呈现海清苑的故事。

调色

整体色调采用温暖、柔和的色系，增强画面的亲和力和文化氛围。对于历史场景和古建筑画面，适当增加暖黄色调，突出其古朴感；自然景观画面采用清新、明亮的色调，展现其生机与活力；现代生活场景画面保持明快、真实的色调，体现生活的美好。通过调色，增强画面的视觉层次感和情感表达。

特效与动画制作

制作简洁的特效和动画，如历史场景的动态复原动画、海清苑建筑结构的三维演示动画、品牌标识的创意演绎等，以直观形象的方式展示海清苑的文化内涵和特色，特效和动画风格与整体画面风格协调统一，避免过度复杂影响观看体验。

音频处理

挑选具有北京特色和文化氛围的音乐，如传统民乐、现代融合音乐等，根据不同场景和情节进行剪辑混音，增强音乐的情感表达。邀请专业配音演员录制旁白，声音要求亲切、富有感染力，精准传达海清苑的魅力与文化内涵。添加真实自然的音效，如鸟鸣声、风声、湖水流动声、居民的谈笑声等，丰富音频层次，提升观众的沉浸感。

字幕制作

设计具有传统书法风格与现代简约感相结合的字幕，用于旁白文字、景点介绍、文化解说等。合理设置字幕的字体、颜色、大小、位置和出现时长，确保字幕清晰易读，不影响画面整体美感，同时起到强调重点信息的作用。

预算精细分配

拍摄设备租赁：摄像机、镜头、灯光设备、稳定器、滑轨、无人机、收音设备等租赁费用，约 2.5 万元。

拍摄团队劳务：导演、摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、演员、群众演员等劳务报酬，约 3.5 万元。

后期制作：剪辑、调色、特效制作、动画设计、音频处理等费用，约 2 万元。

道具与服装：道具采购、服装租赁与定制费用，约 0.8 万元。

交通与食宿：拍摄期间团队交通出行、餐饮与住宿费用，约 0.6 万元。

其他费用：场地协调费、素材购买费、设备运输费等，约 0.6 万元。

时间进度安排

前期策划（第 1 - 3 天）：完成资料收集分析、创意构思、脚本撰写。

拍摄筹备（第 4 - 5 天）：组建团队、确定设备、协调场地、准备道具服装。

拍摄执行（第 6 - 12 天）：按照拍摄计划进行实地拍摄。

后期制作（第 13 - 20 天）：完成剪辑、调色、特效动画制作、音频处理、字幕制作。

审核修改（第 21 - 22 天）：提交初稿，根据反馈意见进行修改完善。

交付成品（第 23 天）：向客户交付最终版宣传片。

拍摄脚本

开篇：湖畔寻幽（0:00 - 0:30）

画面：清晨，薄雾笼罩着什刹海，湖面泛起微微涟漪。镜头从湖面缓缓升起，展现海清苑的轮廓，白墙灰瓦在雾气中若隐若现。随着薄雾散去，阳光洒在四合院的屋檐上，一名老者手持鸟笼，沿着湖边小径悠然走来，走进海清苑的大门。

旁白：“在什刹海畔，有一处静谧之所，藏着老北京的韵味，也映着新时代的光辉。这里，就是什刹海海清苑。”

音乐与音效：轻柔舒缓的古筝音乐渐起，伴随湖水的涟漪声、鸟鸣声、脚步声，营造出宁静、神秘的氛围。

古韵流芳（0:30 - 1:20）

画面：特写海清苑建筑的砖雕门墩、木雕窗棂，展示精美的花纹和图案。镜头切换至四合院的庭院，青砖铺地，古树参天，石桌上摆放着茶具。几位居民围坐在一起，品茶聊天，讲述着老北京的故事。再展示园林中的假山、池塘，鱼儿在水中嬉戏，荷花盛开。

旁白：“一砖一瓦，诉说着岁月的故事；一园一景，展现着传统的智慧。海清苑，以其独特的建筑与园林，传承着老北京的古韵，让时光在此驻足。”

音乐与音效：悠扬的二胡音乐，搭配人们的交谈声、茶具碰撞声、风吹树叶声，营造出悠闲、古朴的氛围。

人间烟火（1:20 - 2:10）

画面：镜头切换至海清苑的街巷，孩子们嬉笑奔跑，手中拿着糖画、风车等传统小吃和玩具。街道两旁的店铺里，手艺人正在制作京剧脸谱、剪纸等传统工艺品。傍晚，夕阳染红了湖面，居民们在湖边散步、跳舞，欢声笑语回荡在空气中。

旁白：“在这里，生活是一幅流动的画卷。传统与现代交织，烟火与诗意共存。海清苑，不仅是历史的见证者，更是美好生活的创造者。”

音乐与音效：欢快的民谣音乐，搭配孩子们的笑声、手艺人的工作声、人们的谈笑声，展现出热闹、温馨的生活场景。

清辉永续（2:10 - 3:00）

画面：夜幕降临，海清苑的建筑在灯光的映衬下显得格外迷人。湖面上倒映着点点灯光，宛如繁星。镜头缓缓上升，航拍展示海清苑与什刹海的夜景全貌。最后，画面定格在海清苑的牌匾上，字幕浮现 “一苑藏古韵，一湖映清辉”。

旁白：“从过去到现在，从清晨到夜晚，海清苑始终以其独特的魅力，迎接八方来客。未来，它将继续传承文化，绽放光彩，书写属于自己的辉煌篇章。”

音乐与音效：激昂悠扬的交响乐渐起，达到高潮后缓缓落下，留下悠长余韵。

宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，《一苑藏古韵，一湖映清辉》这部宣传片以 “在历史与现代的交融中，遇见海清苑的诗意与美好” 为核心，通过富有感染力的叙事和精美的视觉呈现，深度展现了什刹海海清苑的独特魅力。从清晨湖畔的静谧寻幽，到古韵流芳的建筑园林，再到充满人间烟火的生活场景，最后以璀璨夜景展望未来，全方位、多层次地展示了海清苑的历史文化底蕴、自然景观之美和人文生活气息。在制作过程中，注重画面质感、音乐音效与叙事节奏的完美搭配，运用文艺片的抒情手法和广告片的传播技巧，使宣传片兼具艺术观赏性和商业传播力。此宣传片不仅能够有效提升什刹海海清苑的知名度与影响力，吸引更多游客和文化爱好者，还能通过对老北京文化的弘扬，强化其文化地标形象，为海清苑的文化传承与旅游发展注入强大动力，助力其成为北京文化旅游的闪亮名片。