北京宣传片制作策划手记

《京暖森德》宣传片制作策划手记

序：创作核心 给北京的 “暖” 做一次注解

北京的暖，从来不是单一形态。它是 CBD 写字楼里赶早班的急促，是胡同老宅里晒太阳的慵懒，是深夜工作室里的专注，是三口之家灯下的团圆。北京视频制作公司艾特视觉本次创作，拒绝将森德散热器塑造成 “家电产品”，而是把它当作 “北京暖的载体”，用 “四维暖度” 为核心，让产品与城市肌理、生活瞬间自然共生，在 57 秒内完成一次 “不刻意的品牌植入，有温度的情感共鸣”。

视觉语言 让暖看得见、摸得着

基调：冷调开场暖调递进柔暖收尾，用色彩反差强化 “暖” 的感知

运镜：北京宣传片制作公司艾特视觉专属手法   快剪与慢镜交织：城市场景用快剪抓节奏，生活细节用慢镜留质感；特写散热器时采用 “微距光影运镜”，捕捉金属纹理与暖光折射的细腻层次

特效：摒弃浮夸动画，仅用 “微光粒子” 呈现暖气流流动，用 “光影渐变” 凸显速暖效果，保持文艺片的克制与高级感

场景底色：所有场景融入北京地域符号   胡同灰瓦、CBD 玻璃幕墙、老城区砖瓦、现代公寓落地窗，让 “北京” 成为天然背景板

叙事动线 57 秒的暖度轨迹

0-4 秒：破冰・暖的降临

【画面】晨雾中北京 CBD 轮廓渐显，地铁进站的呼啸声里，镜头穿透冰冷的公寓窗户，森德散热器被工人快速卡入安装位，指尖按下开关的瞬间，暖光沿格栅爬升，漫过窗台的霜气。

【音效】地铁呼啸卡扣清脆声暖光扩散的轻响（渐强）

【旁白（短促）】“北京的晨，暖不迟到”

5-15 秒：快暖・追得上城市节奏

【画面】年轻白领裹紧外套冲进胡同公寓，冻红的手抚上散热器开关，特写开关亮起的暖光；北京视频制作公司艾特视觉定制 “光影爬升镜头”，3 秒内暖光从散热器底部蔓延至顶端；白领松开紧攥的拳头，指尖在暖光中舒展，端起的水杯壁凝结的水珠缓缓滑落。

【音效】急促脚步声开关按键声指尖摩擦金属的轻响

【字幕（淡入即隐）】“速暖・适配北京节奏”

16-26 秒：静暖・不扰深夜时光

【画面】深夜胡同书店，老板关掉主灯，仅留散热器旁的台灯，镜头特写散热器格栅   无一丝震动，书页翻动的声响清晰可闻；作家趴在桌前写作，耳机里的旋律与笔尖摩擦声交织，手指轻触散热器表面，暖而不燥的温度让眉头舒展；镜头拉远，散热器的现代线条与书店的木质书架、砖瓦墙面形成温柔呼应。

【音效】环境静音（仅留书页声、笔尖声）

【旁白（低语）】“北京的夜，暖不喧哗”

27-38 秒：适暖・装得下所有空间

【画面】快剪转场：老木匠工作室里，森德散热器靠在工具架旁，圆润边角避开木材磕碰；现代 LOFT 公寓中，散热器与工业风管道同框，极简设计毫不突兀；亲子房里，散热器被孩子的绘本、玩偶环绕，表面无尖锐凸起；北京宣传片制作公司艾特视觉俯拍镜头，展现散热器与不同装修风格的 “无缝融入”。

【音效】快剪时的轻柔转场音 + 木质工具碰撞声 + 孩子的轻声笑语

【字幕（淡入即隐）】“适配・无界”

39-52 秒：心暖・藏在生活细节里

【画面】慢镜头：老奶奶把中药包放在散热器旁保温，特写药包逐渐温热的轮廓；年轻妈妈将宝宝的围兜搭在散热器上，围兜慢慢鼓胀，凑近能看到细微的暖气流；程序员加班回家，脱下外套搭在散热器横杆上，镜头捕捉外套上的寒气逐渐消散；所有细节镜头最终聚焦到散热器的精密接口   无瑕疵、无渗漏。

【音效】中药包轻放声 + 围兜摩擦声 + 轻柔的呼吸声

【旁白（温润）】“暖的本质，是懂生活的细节”

53-57 秒：落点・森德的暖

【画面】所有场景的暖光瞬间混剪：CBD 的晨、胡同的夜、工作室的专注、家庭的团圆，最终镜头定格在森德品牌 LOGO，背景是北京城市天际线与暖光交织的朦胧影像，下方浮现一行字：“森德・北京的暖，刚好”。

【音效】舒缓音乐渐强后平稳收尾

【旁白（有力温和）】“森德，为北京定制每一度暖”

产品亮点可视化   不说教，只呈现

速暖：用 “光影爬升 3 秒” 视觉化，替代 “XX 分钟升温” 的文字

静音：用 “环境静音 + 细节声响突出”，让观众 “听” 到静音

适配：用 “多场景无缝融入” 画面，替代 “适配多种风格” 的表述

安全：用 “圆润边角 + 暖而不烫” 的特写，传递安全属性

所有亮点均通过 “生活场景 + 视觉细节” 呈现，拒绝参数堆砌，符合当下 “体验式传播” 趋势。

制作与价值

制作方：北京视频制作公司艾特视觉全程操盘，融合文艺片的质感把控与广告片的传播效率

预算：控制在 10 万内，聚焦 “场景实拍 + 核心特效”，无冗余制作成本

时长：57 秒，适配短视频平台传播与线下场景播放，兼顾 “碎片化观看” 与 “完整体验”

价值：打破传统家电宣传片的同质化，以 “城市情感 + 生活细节” 建立品牌差异化，让森德成为 “北京暖” 的代名词，而非单纯的 “散热器品牌”；结尾摒弃电话、地址等老土信息，以品牌理念 + 城市情感收尾，强化 “有质感、有温度” 的品牌形象

尾：创作初心

我们不想做一支 “卖产品” 的广告，只想做一支 “懂北京、懂生活” 的短片。北京视频制作公司艾特视觉相信，当下优秀的宣传片，是让观众在感受情感共鸣的同时，自然记住品牌 森德的暖，就是北京生活里那抹 “不刻意、却不可或缺” 的温度。

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