北京雪莲集团有限公司宣传片制作策划案
北京雪莲集团有限公司宣传片制作策划案
宣传片名称
《雪莲：以绒为语，温暖岁月》
核心定位
以 “匠心传承 + 现代生活美学” 为核心，串联北京城市肌理与雪莲品牌基因，通过细腻的情感叙事与质感画面，展现雪莲从传统羊绒工艺到当代生活适配的品牌进化，传递 “温暖不设限，匠心永流传” 的核心主张，让老品牌在当下语境中焕发年轻化、生活化的情感共鸣。
创作理念
本片由北京视频制作公司艾特视觉倾力打造，依托北京宣传片制作公司多年深耕文艺片与广告片的行业经验，摒弃传统企业宣传片的硬广式说教，以 “情感为桥，质感为魂” 的创作思路，将雪莲的匠心工艺、品质坚守融入北京的城市日常。通过 “城市 - 匠心 - 生活” 的叙事逻辑，用文艺片的细腻镜头捕捉羊绒的柔软质感与生活的温暖瞬间，用广告片的节奏张力凸显品牌与当代人的情感联结，既彰显北京宣传片制作公司对品质的把控力，也让雪莲品牌在 “温暖” 这一普世情感中，实现与不同年龄层观众的深度沟通。
拍摄脚本（总时长：2 分 50 秒）
开篇・城市与温暖的邂逅（0-30 秒）
画面：
0-10 秒：北京胡同晨光微熹，银杏叶轻落肩头，骑车老人的羊绒围巾随动作轻扬，镜头聚焦围巾的柔软褶皱；
10-20 秒：CBD 写字楼玻璃幕墙折射出蓝天，白领快步走过，颈间雪莲羊绒围巾在阳光下泛着温润光泽；
20-30 秒：特写镜头，指尖轻触羊绒纤维，纤维在光下呈现细腻肌理，镜头拉远，字幕 “雪莲” 缓缓浮现。
音效：
轻柔的钢琴旋律渐起，夹杂胡同的鸟鸣与写字楼的轻微脚步声，指尖触纤维时的细微摩擦音清晰可闻。
旁白：
“从胡同的晨光到楼宇的霓虹，北京的每一寸时光里，都藏着温暖的答案。”
匠心・一针一线的坚守（31-90 秒）
画面：
31-50 秒：老车间内，木梭机泛着岁月光泽，白发老师傅的手（指节布满皱纹）穿针引线，丝线在织物上交织，慢镜头捕捉线迹成型的瞬间；
50-70 秒：现代化生产车间，智能设备精准检测羊绒纯度，镜头在机械臂与手工质检的指尖间切换，展现传统与现代的融合；
70-90 秒：特写羊绒衫的针脚，对称工整如自然纹理，线头被镊子细致剪掉，镜头拉至成品挂架，不同款式的雪莲产品在柔和灯光下陈列。
音效：
钢琴旋律融入轻柔的织布声，智能设备的轻微蜂鸣声不突兀，整体保持静谧质感，结尾加入一声轻柔的 “叮” 声。
旁白：
“一针一线，是跨越七十载的匠心传承；一绒一寸，是对纯粹品质的**坚守。从手工织造到智能赋能，不变的是对温暖本质的执着。”
生活・温暖的多元模样（91-150 秒）
画面：
91-110 秒：居家场景，银发奶奶坐在阳台藤椅上，身着雪莲羊绒衫，阳光透过纱窗洒在衣料上，她轻轻抚摸面料，嘴角带笑；
110-130 秒：咖啡馆内，年轻女孩穿雪莲针织开衫，搭配牛仔长裤，翻书时衣袖滑落，指尖划过书页，开衫的软糯质感与书卷气相映；
130-150 秒：户外公园，父亲穿雪莲冲锋衣内胆，儿子穿小款羊绒外套，父子牵手奔跑，风扬起衣角，镜头捕捉衣料随风舒展的柔软弧度。
音效：
钢琴旋律加入轻快的吉他和弦，居家场景有轻微的翻报纸声，咖啡馆有杯碟碰撞的清脆声响，户外有微风与孩童笑声。
旁白：
“温暖从不是单一的模样。它可以是岁月沉淀的安然，是年轻一代的灵动，也是亲情相伴的炽热。雪莲，让温暖适配每一种生活。”
结尾・岁月与温暖同行（151-170 秒）
画面：
151-160 秒：不同场景的温暖瞬间快速闪回（胡同围巾、车间匠心、居家微笑、咖啡馆翻书、户外奔跑），镜头逐渐聚焦于雪莲 logo，背景是羊绒纤维交织的柔和纹理；
160-170 秒：logo 下方浮现字幕 “以绒为语，温暖岁月”，画面渐暗，最终定格在纯白背景下的雪莲品牌标识。
音效：
旋律渐强后趋于柔和，最终回归开篇的纯净钢琴音，结尾以一声轻柔的余韵收尾。
旁白：
“在北京，在每一个需要温暖的时刻，雪莲与你同行。”
宣传片总结
本片以 “温暖” 为核心叙事线索，将北京的城市气质与雪莲的品牌基因深度绑定，由北京视频制作公司艾特视觉凭借专业的光影把控与情感叙事能力，完成了一次老品牌的时代表达。通过北京宣传片制作公司擅长的文艺片细腻质感与广告片的视觉张力，既展现了雪莲七十载的匠心传承与品质坚守，又打破了传统国企宣传片的刻板印象，以多元生活场景贴近当下观众的审美与情感需求。
宣传片摒弃冗余信息，用 “城市 - 匠心 - 生活” 的逻辑链，让观众从熟悉的北京场景中感知品牌温度，从细腻的工艺镜头中认可品牌实力，从多元的生活画面中找到情感共鸣。最终，以 “以绒为语，温暖岁月” 的核心主张，让雪莲品牌不仅是羊绒产品的代名词，更成为 “陪伴生活、传递温暖” 的情感符号，既彰显了北京视频制作公司艾特视觉的专业制作水准，也为雪莲集团在当下市场中构建了更具亲和力与时代感的品牌形象。
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