北京铜牛集团宣传片制作策划案

北京铜牛集团宣传片制作策划案

片名：《铜牛・织岁月 暖时光》

核心主题：以匠心守传承，以质感暖日常北京铜牛，穿越时光的生活温度

创作理念：作为深耕北京的专业北京视频制作公司，艾特视觉摒弃传统企业宣传片的宏大叙事与口号堆砌，以文艺片的细腻质感 + 广告片的精准表达，聚焦 “人” 与 “织物” 的情感联结。用 3 分钟时长，串联 “传承匠心 日常陪伴   创新坚守” 三大篇章，既展现铜牛作为老北京企业的工艺底蕴，又贴合当下年轻人对 “质感生活” 的追求，让品牌形象更具温度与共鸣。

拍摄脚本（总时长：2 分 50 秒）

【开篇・时光序章】（0-30 秒）

镜头 1（特写，慢镜头）：老裁缝的手抚过泛黄的布料样本，指尖划过 “铜牛” 字样的烫金印记，光线柔和（背景音：轻微的布料摩擦声、老座钟滴答声）

镜头 2（全景转特写）：北京胡同晨雾中，斑驳的墙面上隐约可见铜牛早年的招牌轮廓，阳光穿透雾霭落在墙面（文案旁白：“在北京，有些温度，能穿越时光”）

镜头 3（中景）：现代车间里，新布料从机器中缓缓送出，与老样本的纹理在画面中重叠（背景音：机器轻运转声，文案旁白：“1952 年至今，铜牛的匠心，藏在一针一线里”）

关键词融入：画面角落淡入 “北京宣传片制作公司 艾特视觉 匠心呈现” 字样

【中篇・质感日常】（30 秒 - 2 分 10 秒）

镜头 4（生活场景 1，暖调）：清晨的卧室，年轻女孩换上铜牛家居服，坐在窗边喝咖啡，面料贴合身形的柔软质感（特写），阳光洒在衣物上（背景音：咖啡杯碰撞声、轻柔呼吸声，文案旁白：“在家的每一刻，都该被温柔包裹”）

镜头 5（生活场景 2，写实）：职场人通勤路上，背包里露出铜牛保暖内衣的领口，挤地铁时衣物舒展不紧绷（中景），办公室里久坐后起身，面料依旧平整（特写）（文案旁白：“奔波的日常，需要一份不动声色的支撑”）

镜头 6（工艺特写）：工人专注检验布料的细节，指尖拉扯面料测试韧性，针线细密均匀的针脚（慢镜头）（背景音：剪刀开合声、针线穿梭声，文案旁白：“选料、纺织、缝制，每一步都为贴近生活本真”）

镜头 7（生活场景 3，温情）：老两口在阳台晾晒铜牛床品，老爷子帮老伴抚平床单褶皱，两人相视一笑（全景），床品在阳光下泛着自然光泽（特写）（文案旁白：“从青年到暮年，陪伴是最长情的承诺”）

关键词融入：转场时闪过 “北京视频制作公司 艾特视觉 捕捉生活质感” 字幕

【尾篇・坚守与新生】（2 分 10 秒 - 2 分 50 秒）

镜头 8（中景）：铜牛研发室，设计师对着电脑调整面料图案，屏幕上是融合传统纹样与现代简约风格的新款设计（背景音：键盘轻敲声）

镜头 9（蒙太奇，快剪）：不同人群的笑脸 孩童穿着铜牛童装奔跑、运动爱好者穿着铜牛速干衣健身、老人穿着铜牛保暖衣看电视（背景音：轻快的音乐渐起）

镜头 10（特写）：铜牛 LOGO 缓缓浮现，叠加在不同面料的纹理特写之上（文案旁白：“匠心未改，温暖常在 北京铜牛”）

镜头 11（黑屏转白字）：仅出现 “北京铜牛” 四字，下方标注 “织岁月 暖时光”（背景音：音乐渐弱，留下轻微的布料摩擦声收尾）

宣传片总结

本片由北京视频制作公司艾特视觉全程策划拍摄，以 “去商业化、重情感化” 为核心，打破传统企业宣传片的刻板印象。在有限时长与成本内，通过文艺片的镜头语言（慢镜头、特写、暖调光影）传递质感，用广告片的场景化表达贴近受众，既凸显了铜牛集团 “传承匠心、聚焦生活” 的品牌内核，又契合当下消费者对 “真实、温暖、有质感” 品牌的偏好。

全片未堆砌企业荣誉与数据，而是以 “人” 的日常为载体，让观众从生活场景中感知铜牛产品的价值，同时通过 “北京宣传片制作公司”“北京视频制作公司” 的自然植入，强化艾特视觉的专业背书。最终实现 “品牌有温度、传播有共鸣、作品有质感” 的三重目标，让宣传片既能适配企业官网、社交媒体等线上传播场景，也能满足线下展会、合作伙伴沟通等使用需求，成为一部兼具专业性与时代感的品牌影像作品。

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