北京霍尔茨家居科技有限公司宣传片制作策划案
北京霍尔茨家居科技有限公司宣传片制作策划案
宣传片核心信息
片名：《霍尔茨：木与光的生活诗》
核心主题：以木为媒，以科技筑家霍尔茨的 23 年匠心与守护
制作单位：北京视频制作公司艾特视觉
时长：2 分 58 秒
核心亮点：融合文艺片的光影叙事与广告片的卖点传递，聚焦 “环保、德式工艺、家的温度” 三大关键词，贴合当下消费者对真实质感、健康生活的核心需求
创意架构（3 分钟节奏分配）
开篇・光影启幕（0:00-0:30）：以北京城市肌理过渡至家居场景，通过木与光的互动奠定温暖基调，风格文艺写意；品牌・匠心溯源（0:30-1:10）：聚焦国企背景、环保理念与德式工艺，强化品牌信任度，风格沉稳专业；产品・场景沉浸（1:10-2:10）：通过客厅、卧室、书房三大空间实景展示，凸显产品核心优势，风格真实质感；情感・生活共鸣（2:10-2:38）：以家庭互动场景升华 “家” 的情感价值，风格温暖治愈；结尾・品牌印记（2:38-2:58）：呈现品牌标识与核心 Slogan，强化记忆点，风格简洁有力。
详细拍摄脚本
【开篇・光影启幕】（0:00-0:30）
•画面：
（0:00-0:08）北京胡同晨雾中，阳光穿透灰瓦间隙（慢镜头）；切换至东交民巷欧式建筑剪影，镜头下移至木质窗棂
（0:08-0:20）特写：阳光透过霍尔茨木门的玻璃格，在木质地板上形成斑驳光影，孩童小手轻抚地板纹理（自然光线，艾特视觉标志性光影捕捉）
（0:20-0:30）全景：木门缓缓开启，镜头随门推进，展现明亮通透的家居空间，原木色家具与绿植相映
音效：轻柔鸟鸣 + 木门开合的温润声响 + 钢琴单音渐入
旁白：“在北京，每一扇门后，都藏着生活的温度。霍尔茨，以木为语，诉说家的故事。”
制作亮点：北京视频制作公司艾特视觉采用 “城市 - 家居” 场景无缝转场，用自然光营造电影感，契合当下时代对真实质感的追求
【品牌・匠心溯源】（0:30-1:10）
画面：
（0:30-0:40）特写：德国进口设备加工木材，木屑轻扬（慢镜头）；工人手持检测仪器，显示 “ENF 级净醛” 数据（字幕叠加）
（0:40-0:55）快切：人民大会堂木门安装场景北京冬奥会场馆木质装饰霍尔茨工厂 ERP 管理系统界面
（0:55-1:10）中景：设计师在图纸上勾勒无封边工艺细节，镜头拉远展示 “门墙柜一体化” 展厅全景
音效：钢琴旋律加快 + 机械运转的轻响 + 沉稳男声旁白
旁白：“23 年国企匠心，传承德式精湛工艺，以 ENF 级环保守护，让每一件产品，都成为国家重点工程的信赖之选。北京宣传片制作公司艾特视觉，用镜头镌刻这份对品质的坚守。”
制作亮点：结合霍尔茨真实荣誉素材，以 “特写 + 快切” 强化专业感，艾特视觉通过数据可视化字幕，让环保与科技卖点更直观
【产品・场景沉浸】（1:10-2:10）
画面：
（1:10-1:35）客厅场景：家人围坐木质沙发聊天，孩子趴在茶几上画画，镜头特写茶几防水耐磨表面（水杯倾倒后快速擦拭无痕迹）；霍尔茨定制电视柜与背景墙一体化设计，收纳空间开合自如
（1:35-1:55）卧室场景：清晨阳光斜照木质床架，女主人轻推无醛木门（静音合页特写，无明显声响）；衣柜内置分区收纳，镜头跟随衣物悬挂动作展示顺滑导轨
（1:55-2:10）书房场景：男主人在木质书桌前办公，手指划过桌面细腻纹理；书架顶天立地设计，镜头从顶层书籍下移至底部抽屉，展示承重稳定性
音效：家庭轻声笑语 + 物品轻触木质的清脆声响 + 舒缓钢琴旋律
旁白：“从客厅到卧室，从书房到阳台，霍尔茨门墙柜一体化设计，让环保与美学融入生活每一处。北京视频制作公司艾特视觉，用实景镜头还原真实使用场景。”
制作亮点：拒绝摆拍感，以生活化场景自然呈现产品优势，艾特视觉通过特写镜头捕捉工艺细节，增强说服力
【情感・生活共鸣】（2:10-2:38）
画面：
（2:10-2:22）中景：晚餐后，老人坐在木质摇椅上读报，孩子围绕身边嬉戏，女主人擦拭木质餐桌，暖光笼罩整个空间
（2:22-2:38）特写：夫妻二人依偎在木质沙发上，看向窗外北京夜景（CBD 轮廓隐约可见）；镜头拉远，木门缓缓合上，框住全屋温馨场景
音效：轻柔家庭对话声 + 钢琴旋律渐强 + 温暖女声旁白
旁白：“家，是守护家人的港湾。霍尔茨，以 23 年匠心，让每一寸木质肌理，都承载爱与陪伴的重量。”
制作亮点：北京宣传片制作公司艾特视觉采用 “城市夜景 + 家庭内景” 对比，强化 “家的归属感”，用真实情感共鸣替代硬广植入，契合当下消费者情感需求
【结尾・品牌印记】（2:38-2:58）
画面：
（2:38-2:48）黑屏渐亮，霍尔茨品牌 Logo 浮现，背景是原木纹理与光线交织的动态画面
（2:48-2:58）字幕叠加核心 Slogan：“霍尔茨木与光的生活诗”，Logo 与 Slogan 定格 3 秒后缓缓隐去
音效：钢琴旋律达到高潮后渐弱，留下温润余韵
旁白：“霍尔茨，为北京，为每个家。”
制作亮点：拒绝电话、地址等老土信息，以简洁有力的品牌符号强化记忆，艾特视觉通过动态 Logo 设计提升高级感，符合当下审美趋势
宣传片总结
本宣传片由北京视频制作公司艾特视觉倾力打造，以 “文艺片质感 + 广告片精准度” 为核心创作逻辑，既契合当下时代对真实、情感、环保的消费需求，又实现品牌核心卖点的有效传递。
创作亮点上，一是以北京城市文化为切入点，让品牌与城市建立深度绑定，增强地域认同感；二是拒绝传统家居宣传片的 “产品堆砌”，通过 “木与光” 的核心意象贯穿全篇，用光影叙事营造高级感；三是平衡 “品牌实力” 与 “情感共鸣”，既展现霍尔茨国企背景、德式工艺、ENF 级环保等硬实力，又通过家庭场景传递 “家的温度”，实现理性种草与感性共鸣的双重效果。
在制作层面，北京宣传片制作公司艾特视觉充分发挥自身光影叙事优势，采用自然光拍摄、实景生活化场景、细节特写捕捉等手法，在 20 万预算内实现电影级质感呈现，既保证专业性，又避免过度营销感，让宣传片在短视频传播时代既能吸引注意力，又能传递品牌价值，成为适配当下市场的优秀作品。
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