老舍茶馆宣传片策划方案

一馆纳京韵，一盏品时光

老舍茶馆宣传片策划方案

项目核心定位

主题：一馆纳京韵，一盏品时光

目标：全面展示老舍茶馆深厚的文化底蕴、丰富的经营业态与独特的品牌魅力，凸显其作为北京文化名片的重要地位。提升老舍茶馆在国内外的知名度与影响力，吸引更多游客、文化爱好者以及潜在合作伙伴，增强品牌文化传播力与商业价值。

受众：国内外游客、文化爱好者、本地居民、餐饮娱乐行业从业者、潜在商业合作伙伴。

时长：严格控制在 3 分钟以内。

预算：总费用不超过 10 万元。

前期创意筹备

深度调研与素材整合

深入了解老舍茶馆的发展历程、品牌故事、文化内涵以及经营特色。收集茶馆内传统曲艺表演、特色茶点制作、茶文化展示等方面的资料，挖掘茶馆与老舍先生的渊源以及其承载的老北京文化元素。同时，调研当下文化旅游市场趋势、消费者对传统文化体验的需求变化，为策划提供精准方向。

创意构思

以 “在茶香与曲韵中，邂逅老北京的灵魂” 为创意主线，将老舍茶馆打造为老北京文化的缩影。通过展现茶馆内的传统曲艺表演、特色茶点制作、茶文化体验场景，以及顾客在茶馆中的温馨互动，结合历史与现代的画面交织，诠释茶馆 “传承文化，服务大众” 的理念。采用文艺片细腻的情感表达与广告片简洁明快的节奏，打造富有感染力与吸引力的宣传片。

脚本撰写

依据创意构思，撰写具有丰富画面感、情感张力与文化底蕴的脚本。详细规划每个镜头的景别、画面内容、旁白台词、音乐音效，确保在 3 分钟内生动展现老舍茶馆的独特魅力，引发观众对北京文化的向往与共鸣。

拍摄筹备

团队组建：邀请擅长文艺与文化题材拍摄的导演，搭配对传统文化场景拍摄经验丰富的摄影师，以及专业的灯光师、剪辑师、编剧等组成团队。明确各成员职责，确保拍摄能精准传达老舍茶馆的文化气质。

设备准备：选用高画质、色彩还原度好的专业摄像机，搭配广角镜头用于拍摄茶馆全景，微距镜头拍摄茶点、茶具细节。准备专业灯光设备，营造温馨、传统的氛围；配备稳定器、滑轨保证画面稳定；准备高品质收音设备，收录清晰的曲艺表演、顾客交谈声音。

场地与人员协调：确定老舍茶馆的大厅、表演舞台、茶点制作间、茶文化展示区等为拍摄场地，提前与茶馆沟通拍摄时间与流程。安排茶馆工作人员本色出演，展现真实工作场景；邀请专业曲艺表演者进行现场演绎，同时招募部分群众演员，营造热闹的茶馆氛围。

道具与服装：准备茶馆特色茶点、传统茶具、老北京民俗物件作为道具，增强画面文化氛围。为工作人员准备具有老北京特色的服装，如长衫等；为曲艺表演者准备相应的演出服饰，提升画面代入感。

拍摄执行规划

拍摄计划制定

根据脚本内容，制定详细拍摄日程表。优先拍摄受时间、光线影响大的场景，如清晨茶馆开门、傍晚灯光下的表演等；合理安排室内外拍摄顺序，提高拍摄效率。预留时间应对突发情况，保障拍摄进度。

拍摄过程把控

拍摄时，导演严格把控画面风格与氛围，确保符合脚本创意。摄影师运用特写镜头捕捉茶点精致造型、茶具纹理、曲艺表演者的细腻表情；全景镜头展现茶馆热闹场景、舞台表演全貌；跟拍镜头记录顾客在茶馆的活动轨迹。注重光线运用，通过暖色调灯光营造温馨、怀旧氛围。同时，指导演员表演，自然展现茶馆的文化氛围与人文气息。

素材管理

每天拍摄结束后，及时对素材分类整理，按场景、镜头类型标注，建立清晰档案。初步筛选优质素材与需补拍素材，进行多重备份，防止数据丢失，为后期制作提供便利。

后期制作精修

剪辑

剪辑师依据脚本与素材，以 “文化展示 - 体验沉浸 - 情感共鸣” 为叙事逻辑进行剪辑。运用交叉剪辑手法切换不同场景，增强节奏感；采用闪回技巧穿插老北京历史画面与现代茶馆场景，展现文化传承。合理运用转场特效，确保画面过渡自然流畅。

调色

整体色调采用温暖、怀旧的色系，增强画面的文化厚重感与温馨氛围。对历史画面进行偏黄、偏暗处理，突出年代感；现代场景则保持明亮、柔和，展现茶馆的活力与舒适。

特效与动画制作

制作简洁的特效与动画，如茶馆历史发展时间轴动画、特色茶点制作流程动态演示、品牌标识创意演绎等，以直观方式展示茶馆信息，特效风格与整体画面协调统一。

音频处理

挑选具有老北京特色的音乐，如京胡、古筝演奏曲目，根据场景切换剪辑混音，增强情感表达。邀请专业配音演员录制旁白，声音需沉稳、富有感染力，精准传达文化内涵。添加真实音效，如茶水冲泡声、曲艺表演声、顾客谈笑声等，丰富音频层次。

字幕制作

设计具有传统书法风格的字幕，用于旁白文字、茶馆特色介绍、品牌标语等。合理设置字幕字体、颜色、大小、位置与出现时长，确保清晰易读，不影响画面美感，突出重点信息。

预算精细分配

拍摄设备租赁：摄像机、镜头、灯光设备、稳定器、滑轨、收音设备等租赁费用，约 2.2 万元。

拍摄团队劳务：导演、摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、演员、群众演员等劳务报酬，约 3.8 万元。

后期制作：剪辑、调色、特效制作、动画设计、音频处理等费用，约 2 万元。

道具与服装：道具采购、服装租赁与定制费用，约 0.8 万元。

交通与食宿：拍摄期间团队交通出行、餐饮与住宿费用，约 0.6 万元。

其他费用：场地协调费、素材购买费、设备运输费等，约 0.6 万元。

时间进度安排

前期策划（第 1 - 3 天）：完成资料收集分析、创意构思、脚本撰写。

拍摄筹备（第 4 - 5 天）：组建团队、确定设备、协调场地、准备道具服装。

拍摄执行（第 6 - 10 天）：按照拍摄计划进行实地拍摄。

后期制作（第 11 - 18 天）：完成剪辑、调色、特效动画制作、音频处理、字幕制作。

审核修改（第 19 - 20 天）：提交初稿，根据反馈意见进行修改完善。

交付成品（第 21 天）：向客户交付最终版宣传片。

拍摄脚本

开篇：京韵初现（0:00 - 0:30）

画面：清晨，北京胡同的石板路上，一位老者缓缓走来，推开老舍茶馆的木门。镜头跟随老者进入茶馆，温暖的灯光下，古朴的桌椅、精美的字画映入眼帘。服务员身着长衫，微笑着迎接客人，为其斟上一杯香茗。

旁白：“在老北京的街巷深处，有一方天地，承载着岁月的故事，流淌着文化的醇香。这里，就是老舍茶馆。”

音乐与音效：悠扬的京胡声渐起，伴随木门吱呀声、脚步声、茶水倒入茶杯的声音，营造出宁静而温馨的氛围。

文化盛宴（0:30 - 1:30）

画面：舞台上，京剧演员身着华丽戏服，正在表演经典剧目，唱腔婉转，动作优美；相声演员妙语连珠，引得台下观众捧腹大笑。镜头切换至茶点制作间，厨师们熟练地制作着豌豆黄、驴打滚等特色茶点，精致的造型令人垂涎欲滴。再展示茶艺师优雅地进行茶道表演，茶具在手中流转，茶香四溢。

旁白：“在这里，听一曲京腔京韵，品一段诙谐幽默；尝一口地道茶点，悟一份茶道精髓。老舍茶馆，以文化为墨，书写老北京的独特韵味。”

音乐与音效：京剧唱腔、相声逗乐声、观众的欢笑声、茶点制作的揉搓声、茶具碰撞声交织，展现热闹的文化氛围。

人间烟火（1:30 - 2:30）

画面：茶馆内，不同年龄、不同国籍的顾客围坐在一起，品茶聊天，脸上洋溢着笑容。一位老北京与外地游客热情地分享着北京的故事，孩子们好奇地观察着茶具与茶点。窗外，夕阳西下，余晖洒在茶馆的屋檐上。

旁白：“无论来自何方，无论年龄几何，在这里，都能找到家的温暖，感受到老北京的人间烟火。老舍茶馆，是文化的殿堂，更是心灵的驿站。”

音乐与音效：舒缓的古筝音乐，搭配人们的交谈声、欢笑声，营造出温馨和谐的氛围。

岁月传承（2:30 - 3:00）

画面：画面闪回老北京的历史场景，与现代茶馆场景交替出现。最后，镜头聚焦在老舍茶馆的招牌上，工作人员与顾客共同举杯，笑容灿烂。字幕浮现 “一馆纳京韵，一盏品时光”。

旁白：“从过去到现在，老舍茶馆始终坚守初心，传承文化，服务大众。未来，它将继续讲述老北京的故事，迎接八方来客。”

音乐与音效：激昂的音乐渐起，达到高潮后缓缓落下，留下悠长余韵。

宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，《一馆纳京韵，一盏品时光》这部宣传片以独特的视角与精湛的制作，深度展现了老舍茶馆的文化魅力与品牌价值。通过 “在茶香与曲韵中，邂逅老北京的灵魂” 这一创意主线，将茶馆内的曲艺表演、茶点制作、茶文化体验等特色场景与人文故事巧妙融合，结合历史与现代的画面交织，生动诠释了老舍茶馆作为北京文化名片的深厚底蕴与时代意义。在制作过程中，注重画面质感、音乐音效与叙事节奏的完美搭配，运用文艺片的情感表达与广告片的传播逻辑，使宣传片兼具艺术观赏性与商业传播力。此宣传片不仅能够有效提升老舍茶馆在国内外的知名度与影响力，吸引更多游客与文化爱好者，还能通过对老北京文化的弘扬，强化品牌的文化标识，为茶馆的持续发展注入强大动力，助力其在文化传承与商业运营的道路上不断前行。