北京房山文旅宣传片策划方案

《京华水墨・北京房山文旅宣传片》策划方案

核心策划思路

以 “古都文脉 × 山水新韵” 为双主线，将原吴兴水墨意境转化为北京地域特色的文旅叙事。通过 “故宫红墙 — 房山山水 — 京西古道” 的场景组合，用 “皇家文化 + 生态康养” 替换原丝绸茶文化，实现 “京华古韵 + 现代休闲” 的融合，契合当下 “北京微度假 + 文化自信” 的消费趋势。聚焦房山 “北京人之源・山水会客厅” 定位，用无人机航拍展现喀斯特地貌，结合非遗京绣、古村宴饮等场景，打造 “可触摸的京华水墨”。

分镜脚本（120 秒，北京专属场景）

【片头：京华墨韵】（0-15 秒）

画面：

航拍故宫角楼飞檐滴墨入画，墨滴幻化为房山十渡山水全景，字幕 “三千年京华，一幅水墨房山”；

特写：湖笔在宣纸上书写 “房山” 二字，墨迹渐变为无人机航拍轨迹。

旁白：“当紫禁城的朱砂遇上房山的青黛，北京的山水从此有了浓淡相宜的笔触 —— 这里是京华水墨的天然画框。”

【**章：山水京华】（16-40 秒）

画面：

地质奇观：

十渡喀斯特峰林无人机环绕拍摄，瀑布水流与《千里江山图》片段叠化，字幕 “北方小桂林・世界地质公园”；

石花洞钟乳石在光影中闪烁，水滴落于石笋形成水墨晕染效果。

生态康养：

坡峰岭红叶林徒步者剪影，呼吸吐纳间白雾成 “氧” 字；

金水湖景区皮划艇划过湖面，船尾拖出墨色水痕，与岸边垂钓者构成现代水墨。

旁白：“不必远赴江南，北京西麓就藏着水墨长卷 —— 十渡的山是皴法，拒马河的水是留白，每帧画面都能入画。”

【第二章：文脉京华】（41-75 秒）

画面：

考古溯源：

周口店北京人遗址手斧特写，三维复原 “北京人” 用火场景，字幕 “50 万年人类文明火种”；

云居寺石经洞航拍，经版纹路与故宫雕版印刷交辉。

非遗新生：

京绣传承人在古村四合院刺绣山水图案，丝线穿梭间画面切至现代时装秀上的京绣元素；

长沟湿地稻田画航拍，稻穗组成 “京西古道” 字样，农妇收割时稻浪成纹。

旁白：“从北京人火种到云居寺石经，从京绣丝线到稻田画韵 —— 房山的每寸土地，都在续写京华文脉。”

【第三章：生活京华】（76-110 秒）

画面：

微度假场景：

古北水镇风格的民宿院落，游客体验拓印年画，墨色在宣纸上晕开成 “福” 字；

青龙湖房车营地篝火晚会，年轻人用投影在帐篷上绘制水墨山水。

美食烟火：

长沟全鱼宴灶台热气升腾，厨师颠勺时汤汁画出弧线；

房山磨盘柿采摘特写，果肉切开流出的汁液在石板上形成墨滴状。

旁白：“当水墨从画卷走入生活 —— 晨起看山，午后刺绣，入夜围炉，房山让北京人的周末，活成了水墨诗行。”

【结尾：墨润京华】（111-120 秒）

画面：

全景：无人机拉升展现房山全域，故宫角楼与十渡山水在云雾中同框，形成 “京” 字轮廓；

特写：孩童在拒马河畔用树枝画水，水面浮现 “京华水墨・房山有请”Slogan，最后定格房山文旅 LOGO。

旁白：“水墨房山，让北京的山水有了平仄，让千年的风雅有了新韵 —— 这里，等你入画。”

预算分配（总计 10 万元，北京场景专项）

拍摄团队：导演 + 双机位摄像 + 无人机（含 4K 设备 + 故宫 / 十渡航拍许可，3.8 万元）

场景租赁：

十渡景区（1 万元）、周口店遗址（1.2 万元）、京绣工坊（0.8 万元）

人员成本：

专业演员（考古学家 / 绣娘 / 游客，1.5 万元）、配音员（央视级男声，0.4 万元）

后期制作：

三维动画（北京人复原 / 水墨转场，2.5 万元）、调色（故宫红与山水青的水墨色调，1.2 万元）

其他：道具（湖笔 / 京绣素材，0.3 万元）+ 交通餐饮（0.5 万元）

宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，本宣传片以北京房山 “山水人文复合体” 为核心，通过 “地质奇观 — 考古文脉 — 生活美学” 的三层叙事，将水墨意境转化为可体验的文旅场景。全片既保留了周口店、云居寺等硬核资源的专业呈现，又通过京绣、稻田画等创意表达赋予传统符号现代活力。在 2 分钟内，观众既能领略房山 “北方水墨” 的独特地貌，又能感知 “京华文脉” 的当代延续，最终形成一部兼具考古厚重感与文旅体验感的城市名片，助力房山树立 “北京人・水墨画・慢生活” 的差异化文旅 IP。