宣传片制作拉片实战技巧_如何有效提升视频制作的文案创作水平

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宣传片制作拉片实战技巧：如何有效提升视频制作的文案创作水平

宣传片文案创作课宣传片制作技巧创作思路分享VII

在文案创作的道路上，想要不断提升自己的水平，除了基础的写作技巧和知识积累外，拉片实战技巧也是一个不容忽视的重要方法。

最后一节课了，来跟大家聊聊如何提升文案和创作水平。这也是学生们和粉丝们经常问的问题，如何提高审美，如何提高导演意识，如何提高创作水平。其实，要提高文案和创作水平，有两个基本知识是要掌握的，这也是大家必须要做的功课。这两大类功课其实就是提升我们的两大基本技能，叫做眼界和眼力。眼界和眼力，其实就是我们所说的行业审美。虽然听起来有点虚，但实际上，我们可以通过刻意训练来提升。在影视创作领域，如何提高眼界和眼力呢？大家可能已经想到了，那就是拉片。拉片也有几种类型，有一种类型就像是你是影评人，要从导演的创作意图去解读，让观众明白导演想让大家看到什么，你有没有看到。

通常来说，我们不需要太过细致地去观看影片，而是要多了解一些创作背景。这就好像我们在中小学和大学时学习的诗词赏析，分析诗词或古文时，我们要了解作者的人生阶段、历史背景和文化环境，以及创作时的情感状态。对于影视评论或批评类影片，我们更要关注导演、创作团队或编剧所处的环境，以及他们希望通过作品传达的诉求。

今天我们要讨论的是第二种影评方式，也就是我经常给学生讲解的“生产者视角的拉片”。这种影评方法有助于提高我们的创作水平。实际上，任何类型的影片都可以进行拉片分析，无论是长视频、广告还是综艺节目。通过分析不同类型的影片，我们可以推断出它们是如何制作出来的，为何成功或失败。

在生产者视角的拉片过程中，我们的眼力会得到提高。很多时候，我在给学生点评作品时，会提到“丑”，并不是因为他们拍摄技巧有问题、不努力或资金不足，而是他们的眼力有问题。他们在拍摄现场或监视器前，看不到素材存在的问题。这是因为他们在基础学习阶段缺少生产者视角的拉片训练。

接下来，我给大家介绍一下生产者视角拉片的过程。首先，至少要看影片5遍，这可能让非影视专业的人感到疑惑，因为我们已经知道结果了，为何还要看这么多遍。其实，看5遍的目的在于全面了解影片。**遍观看时，我们可以大致了解剧情，随后的几遍观看则能让我们更深入地分析影片的各个方面。

就是用最普通观众的眼光看完整部电影，了解电影的长度和大概剧情。然后从制作人的角度来观看，第二遍看的时候就该做记录了。记什么呢？记录你的情绪波动。在了解电影基本内容后，我们要详细记录自己的情绪点。比如，在几分几秒的画面中我被逗笑了，在几分几秒的画面我被吓到，或在某个部分我觉得恶心。把这些直观的感受，如开心、害怕、恶心等，以及对应的时间点记下来。所以我们知道，作为制作人观看电影时，需要把它导入剪辑软件或在可以随时暂停、做记录的播放器中观看。

生产者视角的拉片需要多次回顾，以便更好地理解观众的情感反应。**遍看时，我们关注电影的整体内容；第二遍看时，我们要关注细节，比如情绪点。这样我们就能了解这部电影能给观众带来怎样的感受。这就是第二遍拉片的目的。

接下来我们要怎么做呢？第二次看片的时候，我们要关注啥？对，记录情绪点。那么第三次看片的时候，我们要进行技术文本分析。这个分析是基于第二次看片时记录下的情绪点，我们要重点观察这些情绪点是如何通过画面和声音的组合来实现的。

比如说，有一段吓到我了，那我会试试关掉音响，只看画面，发现没这么恐怖了。这说明吓人的效果主要来自声音。再比如，我看到一段搞笑的片段，我会分析是表演搞笑，还是台词搞笑，或者是前面的梗埋得好，到这里有了新的含义，让人觉得好笑。这都是编剧需要注意的地方。

所以，第二次和第三次看片的时候，我们要关注如何用声音和画面的技巧让观众产生情绪。分析完之后，我们可以休息一下，消化一下。然后过一两天或者几个小时后，就可以开始下一次的看片分析了。

  我们要进行第三轮拉片，这次要从技术到情绪进行思考。这个拉片过程比第二个技术分析要快一些。这次不是为了记录具体时间点，而是要思考如何运用这些技术手段在我们的创作中达到相似的情绪效果。所以第三遍看片时，你能获得的信息量要比**次看片时多很多。你会注意到很多构图、用光以及声音前后景的关系，还有如何引发这些情绪。第三遍拉片主要是综合考虑前两轮拉片的层面，总结方法论。当你差不多总结完毕时，拉片过程已收获八九不离十。也就是说，我们拉片的目标基本上已经实现了。

最后一遍看影片时，要关注一下大的宏观节奏处理。观察这部片子，不论是剧情片、科幻片还是典型主题的电影，看看它是如何处理时空关系的。因为时空关系对我们的影片创作有很大影响，比如确定拍摄地点、设计妆发、影调风格等。在最后一遍观看时，要仔细关注和思考这些时空处理的技巧。

即使近期创作中，由于预算或技术水平原因，没能很好地处理时空关系，比如古装穿越千年等效果，也要在拉片过程中多学习别人的处理方法。拉上10、20、30部影片，眼力就会逐渐提高。实操时，就能更关注画面细节，避免不相关且丑陋的元素出现在画面中。

所以，拉片的关键是提高眼力。同时，拉片要有一定的数量和类型差异，这样才能拓宽我们的视野。