宣传片制作的小成本大效果_千元预算如何打造万元视频制作质感的秘诀1

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宣传片制作的小成本大效果_千元预算如何打造万元视频制作质感的秘诀1

宣传片文案创作课宣传片制作技巧创作思路分享VI

  这一课我们来聊聊如何在预算有限、时间紧张的情况下，做出高质感的作品。所谓的低预算，就是给的钱少，时间紧。而高质感，就是甲方经常说的，感觉不对，或者没吸引力，没新意。有时候，接到一些咨询的案子，他们做完片子后，虽然完成了，但自己却不满意，最常见的说不满意的就是质感。所以，我们先来了解一下什么叫质感。

  对于片子质感这个事，很多人可能有误解，觉得就是画面好看，比如大航拍，罕见景物的拍摄。但实际上，很多被称为作品，或者影视剧的质感，不仅仅由画质决定。这种画质的质感，在旅拍领域比较多见。但如果把旅拍的质感标准套用到宣传片上，其实会和预算、项目周期有冲突。

  在追求质感方面，可以参考一些影视剧或者微电影的创作标准。我总结了三个要素，大家可以把这三个要素放在宣传片的最终效果中检验一下。

  这三样东西，就是故事和人物。创作阶段对应的工作，就是编剧或者叫文案呈现。导演和拍摄剪辑，就是故事和人物呈现的方式。大家可能会问，宣传片真的需要这么复杂的故事和人物吗？答案是肯定的。虽然拍摄剪辑是大多数人评价宣传片质感的标准，但很多优秀的宣传片都有故事和人物，这在上一讲我们也讲过。好的宣传片，故事和人物都至关重要，只是呈现方式与剧情片有所不同。

  特别是在低预算、短周期的片子制作中，故事、呈现方式以及人物塑造的技法都有其独特性。但无论如何，这三个要素都是提升质感的核心。把这三样东西组合在一起，放在宣传片创作中，最重要的就是创意。创意并不是天马行空，而是旧元素的重新组合。这就好像绘画创作中的拼贴画，拿现有的模板或旧元素重新拼接，稍作修改，放入新的框架中。这就是创意的魅力，也是宣传片创作的关键。接着，我们就想出了一个新点子。在我们影视创作这块，老元素是挺好找的，但要从无到有，真正原创的元素就很难找了。尤其是在创作片和宣传片这块，预算少、时间紧，如果要从头开始制作，培养演员，创作原创故事，那实在太困难了。周期又长，而宣传片的周期往往比影视剧的周期短得多。所以，拼接就成了一个好办法。

  拼接就像建房子，得先有个大前提，就是你的旧元素要丰富。旧元素越多，可拼接的素材就越多，组合的可能性就越大。因此，创意的基础就是要有多样的旧元素，有拼接的观念。

  回到创作元素，其实就是我们自己，要有多生活的观察，包括把握观众情绪，积累自己的知识。我之前说过，风格化在宣传片中的应用，其实就是我们专业人员实现自己小段影视梦的重要手段。