超越虚假太空_宣传片制作中的故事叙述艺术1

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超越虚假太空_宣传片制作中的故事叙述艺术1

宣传片文案创作课宣传片制作技巧创作思路分享V

这节课咱们来聊聊如何在宣传片里讲故事的这件事。做过宣传片的朋友们肯定都听过这样的反馈，就是说片子空洞，没啥感觉，不够动人。甲方看后可能会说，差点意思，但具体差在哪，他也说不清楚。其实，关键就在于我们的宣传片里缺少了一些代入感和情绪感。

甲方经常要求片子要有共鸣，要有情感，要有氛围，这些都挺抽象的。比如，他们说要有情怀，要有氛围，要有共鸣，这些都是情感层面的东西，但都很虚。

那怎么办呢？如何让这些抽象的东西变得具体呢？就在于我们的片子要从虚到实。最重要的转化是什么呢？就是让眼睛看得见，耳朵听得到，这就是视听转化。

在宣传片里，大家一开始的理解就是画面漂亮，配乐大气，再加上一些听起来挺厉害，但实际上没什么内容的宣传词，这就是初级的视听化，也就是所谓的假大空。

但真正能打动人的东西，是要靠另一个层次的视听化，就是故事。人类天生喜欢故事，这是因为讲故事是人类区别于其他生物的独特进化本能。所以，只有故事这种视听化的内容，才能真正打动人。

那些好看的画面，巨大的声音，其他动物也能听到，但他们感受不到故事。人类对故事的渴求，是永恒的，是我们这个物种在地球上生活的一种核心精神需求。

所以我们讲故事，不管是在剧情片还是宣传片里，都非常重要。别以为视听化就是大片风光，高楼大厦，绿树青山，再配上音乐。其实，真正优秀的视听作品，是通过故事来传递的。有人会说，王老师，你说故事太抽象了，故事到底是啥？高山大河，高楼大厦，这些都算故事吗？故事到底是什么呢？

故事是由人物和情节构成的。如果我们拍剧情片，有角色，有情节，就构成了一个故事。那么在宣传片里，如何抓住这两个要素，讲好一个故事呢？

首先，我们来聊聊人物的重要性。人物是故事的**个要素，就是这件事是谁做的，是怎么发生的。在宣传片里，我们要了解一个人的真实情况。每个人都是生活在多个平行角色中的。比如我，你们看到我在自媒体上讲知识，但我还是大学里的老师，家庭中的母亲、妻子、女儿，以及我家狗的主人。这些都是我身上的多个角色。

宣传片就是用来代表一个行业、一个产品或一个项目的影片。首先，我们要在众多角色中找到核心角色，这个角色很可能就是行业角色。但别忘了，如果把片子放到公众平台上给普通人看，还需要把行业内的专业术语或特定概念转化为大众能理解的语言，保证信息传递准确且覆盖面广。只靠核心角色或行业角色吸引观众是不够的，所以在确定核心角色框架后，还要考虑其他平行角色。

对于特殊人物或榜样型人物，我们通常关注他的核心角色。但过于聚焦会让人物显得不真实，难以模仿。所以核心角色很重要，但平行角色也必不可少。核心角色代表行业特征、榜样力量或典型，平行角色则展示他的平凡一面，引起观众共鸣。

在片子中如何构建和表现人物呢？主要从三个方面来塑造：场景、场景行为和行动对象。这三个方面构成了人物塑造的三个层次。比如，把工程师放在实验室，这是一个典型的工作场景。通过场景、行为和行动对象的设定，让观众对人物有更深刻的了解。

他在干啥呢？主要是搞研发、摆弄电脑、观察显微镜，和同事们一起设计图纸。这些行为虽然普通，但在塑造角色时，我们往往需要挖掘和设定行为对象。这是很多宣传片忽略的部分。

我印象中看过一部纪录片，《城市梦》，讲的是城管的故事。谈城管，不能只说他们工作多辛苦，而要强调他们面对的挑战。片中，城管的行动对象就是那些需要清理的商家或个体。

《城市梦》的成功之处在于，城管的行动对象是一个**戏剧化的人物，叫王天成。建议大家去看看这部片子。正因为有了王天成这样的角色，影片更有戏剧冲突和看点。原本平淡的纪录片，因为一场意想不到的行动，变得比剧情片还吸引人。王天成的顽强和不易，从侧面凸显了城管工作的艰辛。

在塑造角色时，我们容易忽略行动对象的选择，其实这是让角色更有光彩的关键。拿我自己的经历来说，我曾参与制作一部关于阿尔茨海默病项目的纪录片。原计划拍一位国内**专家，但甲方提供的人选是基金会内部的一位项目专家。最后我没选他，因为他形象太严肃，像个学究，且所有影像资料都在做报告。

在基金会里，有个项目专家，但我没选他，原因是他形象太严肃，而且所有影像都在做报告。在南方拍摄时，我遇到了一位上海的专家。他讲话温柔，很符合慈善项目的调性。接触过程中，他反复讲述与患者的故事。所以我觉得，拍医生就要拍他们的行动对象，也就是医生和患者的关系，这非常重要。

事儿证明，后来他跑去拍了一些关于阿兹海默症的纪录片。他从病人的角度出发，提出了每个阿兹海默症患者背后，都有一个看不见的病人，就是他们的家人。这就让他做的事跟其他同行大大不同，不管他们有多高的研发水平，或多丰富的科研成果，或多多年的工作经验。从他做的事来看，这个人不仅医术高超，同理心也超级强。

我们让大家通过这部电影，从病人的角度，从他们行为对象的角度，感受到医生的特别之处。这个特别之处，可能在前面的场景和行为拍摄上不容易表现，但你去挖掘他们的行为对象，就能让电影立刻有张力。比如你拍消防员，他的行为对象是什么？是火灾，是救援，是救人性命。他冲进火场，救出一个孩子，那是他的行为对象。你拍老师，他的行为对象就是学生。这些都是我们要重点挖掘的，也能让电影更有代入感。这就是人物塑造的重要性。