宣传片制作需要精准对齐甲方两大认知，有效规避视频制作的无效努力1

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宣传片制作需要精准对齐甲方两大认知，有效规避视频制作的无效努力1

宣传片文案创作课宣传片制作技巧创作思路分享

  这节课呢，跟大家聊一聊与甲方的认知对齐的重要性。在策划案和脚本文案之前，我们必须去跟甲方对齐两大认知。这两大认知非常重要，因为在我们做宣传片项目时，经常会遇到一些问题，就是我们在做完片子之后，甲方会让我们不停地改，告诉我们感觉不对，这个东西不是他们想要的。

  那么，我们从流程上来看，就是在这个前期的阶段，我们可能没有跟甲方去把很多的细节，包括他们想要的这个东西，去讨论到很详细的那个地步，我们就仓促的开工了。所以导致了在这个项目差不多快做完的时候，甲方一直不满意，一直让去改。

  那么今天我们这节课呢，给大家解决的就是在我们正式开工之前，要去跟甲方对齐认知的呃两个要点吧。这个对接认知之所以重要，是因为在我们对其认知之后，在这个过程当中，我们在跟甲方聊的过程当中呢，其实我们甲乙双方对于我们整个的这个宣传片项目呢，它的一个基本的流程和它一个大致的这种目标呢，就会有一个共识。

那么这种共识呢，对于我们去构建我们文案的，一个基本流程是非常非常重要的。我在直播间拉篇的时候呢，也跟大家去讲过一个事，就是其实对于我们稍微有一些拍剪技术的这个团队来说，其实拍对我们来说不是特困难，但是出方案其实是特别特别难的。

所以呢出方案这个阶段呢，要做的**件事呢就是我们今天要讲的这个对齐认知。那么对齐认知这个事情呢，我总结了两大要点，也就是两大认知。现在我们先来讲**点，关于交付标准。

  交付标准是什么呢？说的通俗一点，就是我们要去跟甲方确认了，您的这个片子是要干嘛用的啊。交付标准就是这个片子的具体的用途，它不是说很虚幻的说：“哎呀，这个片子要好，要高端大气上档次。”不是，就是您这个片子是要干嘛用的。那么，我们作为乙方，去跟甲方主动讨论的时候呢，我们要从很具体的细节去问他。就是您的这个交付标准呢，到底是在哪看和给谁看。也就是我们所讲的这个什么呢，叫技术指标，和受众指标。

技术指标和受众指标都是非常重要的因素。技术指标呢，指的就是这个片子的观看场景啊。技术指标的具体就指的是观看场景，就是这个片子到底在哪放，对吧？你这个片子如果是在公司的年会上、那种大屏放，和你这个片子在这个手机抖音账号上放，他完全这个整个要做的内容，包括我们去往去准备他的这种画幅笔，他的分辨率要求都是不一样的啊。那么他就是分视听两大类。这个技术指标我们就要去跟甲方去反复询问，您的这个观看场景是在这个年会啊，还是在这个电梯是吧？还是在户外的广告牌？还是在这个飞机上？

因为我们做片子嘛，我们要去进行这个视听语言的设计。如果是那种户外的大广告牌，它对于我们整体的画面的分辨率啊，包括他的不同的这个屏幕他的这个尺寸是不一样的，那么我们设计画幅笔、整个我们设计构图也是不一样的。那么如果他他的这个声音是在飞机上对吧？本身环境音就很嘈杂，那么我们可能设计大量的台词就不合适、我们设计很多采访就不合适，我们可能需要在画面里边多加一些字幕、对吧多用一些这个强冲突的或或者很大的这种动作。所以，观看场景这个事情，看起来好像跟我们的这个具体拍摄的内容和我们这个准备设备关系不大，但实际上它对最终的制作效果有着非常大的影响。

  但实际上呢，它都会影响到我们最后内容出来之后的这种观看效果。所以观看场景这件事情呢，就是交付标准当中一个很重要的。就是说呃，这个片子在哪放，这个是要跟甲方去确认清楚的。

  有的时候甲方在项目初期，他可能没有一个很明确的说呃，我这个片子要在哪放。那么我们在提这个方案的时候，在我们做这个文案之前呢，要去跟他们问清楚。这也是我们专业能力的一个体现吗，就是从我专业的角度，我替甲方已经把这个问题考虑到了。那么您跟我把这个事情确认清楚之后，我才可以有所准备的，有的放矢的去针对我们最终的一个观看场景，去设计我们的片子。

  另外就是像这种声音啊，很多时候呢，我们做的时候就是说，尤其是一些这种摄影的这个团队，很在意画面的这这些精致程度，往往会忽略声音。但是有时候假方说，我想要一个剧情片是吧，那么我们如果这个剧情片放在这种飞机上的，这个随机的那个广告来说呢，他就不合适，因为演员的那个台词的声音，完全会被那个巨大的飞机上面的的环境音可以吃掉。所以这种内容呢，可能我们在提案阶段呢，就要跟甲方说清楚，说哎这个东西如果您是放在那种闹市区啊，飞机上呀，或者是这种呃这个电梯广告呢，可能就不适合。太多的台词或者大量的这种领导出镜采访这种内容，可能都不不适合放在我们的片子当中。所以观看场景这个事情呢，是交付标准里边我们先要去跟甲方确认的，而且在确认这个过程的当中呢，我们也可以很好的去体现我们作为乙方，作为一个懂片子懂流程的人。在交付标准的第二点，我们需要跟甲方确认的就是受众指标，也就是这个片子给谁看。因为在确定受众指标的层面上，我们实际上是要确定内容的重要看点。因为内容好不好看，不是由我们创作方来决定的，而是由观众来确定。所以，有的时候你可能会觉得讲一个感人的故事，让人看到这个流泪是一个特别好的效果，但是甲方可能他只想看这一年有哪些成就。尤其是有一些宣传片，就是甲方要拿去给他自己的领导看，他更希望自己的领导能在片子当中看到这一年是怎么工作的。所以，你可能做一个这种普通意义上的、一般大众很感兴趣的故事呢，就不是很对甲方的思路。