法兰西咖啡广告策划案
法兰西咖啡广告策划案
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从镜头语言创意看，开篇用咖啡馆惬意场景，自然光和镜头变化，快速带入氛围。梦境部分，通过节奏变化、特效和对比画面，展现忙碌与梦想的落差。
梦醒和珍惜当下环节，特写、近景传递情感，俯拍营造温馨感，虚化聚焦突出品牌。后期精心选曲，配合画面渲染情绪。整体以梦境为线索，巧妙切换场景，展现生活与梦想的关联。希望通过这部宣传片，让观众与法兰西咖啡产生情感共鸣，提升品牌吸引力。
项目概述
项目背景：在竞争激烈的咖啡市场中，法兰西咖啡需要更具吸引力的宣传，以突出其品牌特色，吸引目标客户群体。艾特视觉作为策划与制作单位，负责打造一部创新且富有感染力的广告，助力法兰西咖啡提升品牌知名度和市场份额。
目标受众：以年轻的商务人士为主，他们工作节奏快，压力大，但内心渴望享受生活，注重生活品质。
制作目的：通过广告展示法兰西咖啡与生活梦想的紧密联系，传达其 “更懂生活的梦想” 的品牌理念，激发目标受众的情感共鸣，从而促进产品销售。
创意阐述
主题：“品味法兰西咖啡，唤醒生活梦想 别让忙碌偷走你的浪漫时光”
创意核心：以一对年轻商务型夫妻在咖啡馆的经历为切入点，通过男士的梦境展现忙碌生活可能带来的遗憾，再回到现实强调珍惜当下、享受生活的重要性，而法兰西咖啡则是连接现实与梦想生活的纽带，传递出其品牌对生活梦想的理解与支持。
拍摄制作脚本
惬意开场（0:00 - 0:06）
画面：阳光明媚的午后，一对年轻的商务型夫妻坐在法式户外咖啡馆里。周围是典型的法式建筑，绿树成荫，其他顾客在悠闲地享受咖啡。夫妻二人相对而坐，面带微笑，轻声交谈，桌上放着两杯冒着热气的法兰西咖啡。镜头从中景缓缓拉近，聚焦在夫妻脸上。
旁白：“在忙碌的生活中，偶尔也需要这样的惬意时光。”
音乐 / 音效：舒缓、浪漫的咖啡馆背景音乐，夹杂着轻微的风声和人们的交谈声。
导演视角制作方法：选择具有浓郁法式风情的咖啡馆场景，利用自然光营造温馨氛围。中景展示整体环境，拉近镜头突出人物表情，让观众快速进入情境。
梦境伊始（0:06 - 0:12）
画面：男士在阳光的照耀下，渐渐闭上眼睛，头微微后仰，进入梦乡。镜头从男士的头部缓缓拉近，仿佛进入他的脑海，画面开始虚化，色调变得朦胧。
旁白：“然而，忙碌的现实，有时会让我们迷失方向……”
音乐 / 音效：音乐节奏突变，变得急促且带有一些紧张感，象征着梦境中快节奏的生活。
导演视角制作方法：使用特效实现镜头进入脑海的效果，通过色调变化营造梦境氛围，引导观众进入男士的梦境世界。
忙碌人生（0:12 - 0:18）
画面：男士坐在办公桌前，紧盯着电脑屏幕，屏幕上的股市数据如瀑布般快速滚动。随着数据的变化，男士的面容逐渐衰老，头发变得花白，脸上的皱纹也越来越明显。他的眼神中透露出疲惫和焦虑。
旁白：“为了生活努力拼搏，却在不经意间，错过了许多美好。”
音乐 / 音效：快速的数据滚动声和时钟滴答声交织，营造出紧张、忙碌的氛围。
导演视角制作方法：采用近景和侧拍，聚焦男士的表情和屏幕数据，通过特效实现人物的快速衰老，增强视觉冲击，让观众感受到时间的流逝和生活的压力。
梦想的模样（0:18 - 0:22）
画面：年老的男士和妻子坐在客厅的沙发上，电视里播放着一对法国年轻情侣在典型法式街头的户外咖啡馆相谈甚欢的画面。电视中的画面从近景逐渐拉成远景，展现出咖啡馆的热闹和情侣的甜蜜。男士和妻子静静地看着电视，眼神中透露出羡慕和向往。
旁白：“那些曾经向往的生活，似乎越来越远……”
音乐 / 音效：电视里传出的轻松、浪漫的音乐，与客厅的安静形成对比。
导演视角制作方法：分别拍摄男士夫妻和电视画面，通过切换和拉远电视画面，形成对比，突出梦想与现实的差距，引发观众的情感共鸣。
梦醒时分（0:22 - 0:26）
画面：年老的男士眼中流下悔恨的泪水，他紧紧抓住妻子的手，妻子也满眼泪水地看着他。此时，画面突然闪烁，回到年轻男士在咖啡馆惊醒的瞬间，他猛地睁开眼睛，眼神中还带着一丝惊恐。
旁白：“但，幸好只是一场梦……”
音乐 / 音效：音乐节奏放缓，回到最初的舒缓浪漫风格，音量逐渐变大。
导演视角制作方法：特写老年男士的泪水和抓着妻子手的动作，超近景拍摄妻子的表情，增强情感的感染力。通过画面闪烁实现梦醒的效果，给观众带来情绪上的转折。
珍惜当下（0:26 - 0:30）
画面：年轻男士迅速起身，走到妻子身边，与她紧紧相拥。镜头从上方俯拍，展现出夫妻相拥的温馨画面，阳光洒在他们身上。画面渐渐虚化，聚焦在咖啡桌上印有法兰西咖啡商标的两杯已经喝过的咖啡上，咖啡杯上清晰地印着 “更懂生活的梦想”。最后画面定格在法兰西咖啡的商标和 “更懂生活的梦想” 字幕上。
旁白：“法兰西咖啡，更懂生活的梦想。别让忙碌偷走你的浪漫时光。”
音乐 / 音效：音乐变得激昂且充满希望，音量达到**后逐渐减弱。
导演视角制作方法：俯拍夫妻相拥的场景，营造出温馨、美好的氛围。虚化画面并聚焦咖啡杯和商标，强化品牌信息，给观众留下深刻印象。
总结
本广告策划案由艾特视觉精心打造，以 “品味法兰西咖啡，唤醒生活梦想别让忙碌偷走你的浪漫时光” 为主题，通过创新的叙事结构和丰富的镜头语言，将法兰西咖啡与生活梦想紧密相连。从导演视角出发，运用多种拍摄技巧、音乐搭配和特效制作，为观众带来一场情感共鸣的视听体验。希望这部广告能够有效提升法兰西咖啡的品牌形象，吸引更多目标受众，让他们感受到法兰西咖啡不仅是一杯饮品，更是一种对生活梦想的追求和支持，从而促进产品的销售和品牌的发展。