巴氏鲜牛奶广告策划案

天友巴氏鲜牛奶广告策划案

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开篇利用中景展示清晨温馨的餐厅场景，聚焦牛奶瓶，为奇幻故事做铺垫。奶源部分，运用特效特写牛奶倒入杯中的瞬间，以及男孩表情，展现牧场奇幻生长，增强视觉冲击。工厂环节，升格画面展示奶束，三维动画呈现杀菌，让观众了解工艺。冷链运输通过三维特效展示冷链车和营养元素动态，突出新鲜守护。家庭共享用特写和中景，捕捉孩子表情与家人互动，营造温馨氛围。结尾定格产品和品牌标识，回马枪强化营养特点。

在后期制作中，我精心挑选清新优美且节奏适配的音乐，搭配自然和生产音效，渲染氛围。整体通过巧妙的镜头切换和特效运用，以家庭场景串联产品优势。希望这部宣传片能让消费者记住天友巴氏鲜牛奶 “不一般的新鲜”，提升产品吸引力。

项目概述

项目背景：在竞争激烈的乳制品市场中，天友巴氏鲜牛奶需要进一步突出产品特色，提升品牌知名度和市场竞争力。艾特视觉作为策划与制作单位，负责打造一部创新且富有感染力的广告，助力天友巴氏鲜牛奶吸引更多消费者。

目标受众：主要针对注重健康、追求高品质生活的家庭消费者，尤其是有孩子的家庭。

制作目的：通过广告展示天友巴氏鲜牛奶的新鲜品质、优质奶源、先进工艺和丰富营养，让消费者深入了解产品优势，增强品牌认同感，促进产品销售。

创意阐述

主题：“天友巴氏鲜牛奶：开启新鲜健康的家庭时光”

创意核心：以家庭场景为切入点，通过奇幻有趣的视觉效果，将天友巴氏鲜牛奶的生产过程与家庭生活紧密相连，展现牛奶从牧场到餐桌的新鲜之旅，传递 “新鲜、营养、共享” 的品牌理念，引发消费者的情感共鸣。

拍摄制作脚本

清晨的奇幻开场（0:00 - 0:06）

画面：清晨，阳光透过窗户洒在简约温馨的餐厅里，微风吹动着窗纱，桌上摆放着一瓶天友巴氏鲜牛奶。男孩走进画面，好奇地拿起牛奶瓶。

旁白：“每天的牛奶，要新鲜，更要不一般的新鲜。”

音乐 / 音效：清新优美的音乐缓缓响起，伴随着轻柔的风声和窗外的鸟鸣声。

导演视角制作方法：采用中景展示餐厅整体环境，通过阳光和微风营造出温馨的氛围，突出牛奶瓶，吸引观众注意力。

奶源的奇幻之旅（0:06 - 0:16）

画面：男孩将牛奶倒入杯中，随着牛奶注入，杯底突然长出青草，青草迅速蔓延，形成一片天友牧场的景象，远处是巍峨的高山，山上飘着白云，几只奶牛在草地上悠然自得地吃草、行走。男孩趴在桌上，看着奶牛，脸上露出惊喜的笑容。

旁白：“不一般的新鲜，来自你身边的天友高山生态牧场。”

音乐 / 音效：加入奶牛的叫声，音乐节奏略微加快，营造出活泼欢快的氛围。

导演视角制作方法：运用特效制作青草生长和牧场场景的奇幻效果，通过特写展示牛奶倒入杯中的瞬间，以及男孩的表情变化，增强视觉冲击力。

工厂的品质保障（0:16 - 0:26）

画面：三只奶牛迈着整齐的步伐，走向现代化的牛奶加工厂。镜头迅速推进工厂内的液态罐，跟随奶束的轨迹移动（升格画面），深入牛奶液体内部，通过三维演示展示巴氏杀菌的过程，高效杀菌的同时，营养元素被保留下来，像风一样向右侧飞去。

旁白：“严格挑选每天刚挤出的生鲜牛乳，先进的巴氏杀菌工艺，让营养抢鲜一步。”

音乐 / 音效：工厂机器运转的声音，杀菌时的音效，突出科技感和专业性。

导演视角制作方法：使用升格画面展示奶束流动，通过三维动画清晰展示巴氏杀菌原理，让观众直观了解产品工艺。

冷链的新鲜守护（0:26 - 0:32）

画面：一辆三维的冷链车缓缓驶过画面，车尾带走牛奶的各种营养元素。镜头后拉，冷链车从左向右行驶到餐桌边上，营养元素紧紧跟随。

旁白：“全程冷链速达，百分百鲜活到家。”

音乐 / 音效：冷链车行驶的声音，突出冷链运输的高效和可靠。

导演视角制作方法：通过三维特效展示冷链车和营养元素的动态效果，增强画面的趣味性和吸引力。

家庭的欢乐共享（0:32 - 0:40）

画面：孩子看到营养元素汇聚，露出惊诧的表情，发出 “哇” 的声音。桌上的牧场景色神奇收缩，营养元素迅速向牛奶杯汇聚。这时，妈妈走进画面，关爱地摸了摸孩子的头，拿起杯子递给孩子。爸爸拿着两个牛奶杯走来，把其中一个递给妈妈，一家人开心地看着镜头。

旁白：“和最爱的人一起分享。”

音乐 / 音效：音乐变得更加欢快温馨，一家人的笑声和交谈声融入其中。

导演视角制作方法：通过特写捕捉孩子的表情变化，中景展示家庭成员之间的互动，营造出温馨欢乐的家庭氛围。

品牌展示与升华（0:40 - 0:45）

画面：画面定格，出现天友巴氏鲜牛奶的产品形象和品牌标识，同时显示广告语 “天友巴氏鲜牛奶，不一般的新鲜！” 回马枪环节，三人举杯时，一群营养元素在他们周围飞舞萦绕。

旁白：“天友巴氏鲜牛奶，不一般的新鲜！”

音乐 / 音效：音乐达到高潮后逐渐减弱。

导演视角制作方法：突出产品和品牌标识，通过回马枪的创意画面强化产品的营养特点，给观众留下深刻印象。

总结

本广告策划案由艾特视觉精心打造，以 “天友巴氏鲜牛奶：开启新鲜健康的家庭时光” 为主题，通过创新的叙事结构和丰富的镜头语言，全面展示了天友巴氏鲜牛奶的优势。从导演视角出发，运用多种拍摄技巧、特效制作和音乐搭配，为观众带来一场精彩的视听盛宴。希望这部广告能够有效提升天友巴氏鲜牛奶的品牌知名度和市场竞争力，吸引更多消费者选择天友产品，让天友巴氏鲜牛奶成为家庭健康生活的一部分。