白酒广告的宣传片策划案分享

“盛世唐朝” 白酒宣传片策划案

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我在创作 “盛世唐朝” 白酒宣传片时，着重以独特镜头语言，挖掘产品深厚文化底蕴，展现高端品质。

在镜头运用上，开篇用金色光芒勾勒大门，结合低角度和特写，营造神秘的盛唐氛围，快速抓住观众眼球。竞拍环节，多角度捕捉竞拍者表情动作，特写酒瓶，渲染紧张氛围，突出产品价值。品鉴部分，通过光影打造艺术长廊和博物馆的高雅氛围，中景、特写展现人物互动，传递美酒带来的愉悦。

为增强感染力，我精心挑选古典音乐，让其与画面相得益彰。在后期制作时，利用特效呈现古今交织场景，加深观众对文化传承的印象。希望这部宣传片能助力 “盛世唐朝” 白酒提升品牌形象，吸引目标受众。

项目概述

项目背景：“盛世唐朝” 白酒作为一款具有文化底蕴的产品，需要更具创新性和感染力的宣传方式来提升其品牌知名度和市场影响力。艾特视觉作为策划与制作单位，负责为其打造一部独特的宣传片。

目标受众：中高端消费群体、白酒收藏爱好者、注重社交品质的人士以及对中国传统文化感兴趣的人群。

制作目的：通过宣传片展示 “盛世唐朝” 白酒的高端品质、文化内涵和独特魅力，吸引目标受众购买，提升品牌形象，增加产品在市场中的竞争力。

创意阐述

主题：“品味盛唐风华，共鉴盛世佳酿 盛世唐朝白酒传奇”

创意核心：以 “穿越时空的品味之旅” 为线索，将现代拍卖会的高端氛围与唐朝的文化底蕴相融合，通过主角的体验，展现 “盛世唐朝” 白酒的珍贵与独特。采用故事化叙事和视觉特效相结合的方式，打造一部富有文化韵味和情感共鸣的宣传片。运用光影、色彩和场景转换，营造出神秘、高贵的氛围，突出产品的价值。

拍摄制作脚本

开篇：开启传奇（0:00 - 0:15）

画面：在一片神秘的黑暗中，金色的光芒逐渐汇聚，勾勒出一扇古朴典雅的大门轮廓。大门缓缓打开，“盛世唐朝” 四个大字闪耀着金色光芒。镜头从大门的铜环逐渐拉近，穿过大门，进入一个充满唐朝韵味的空间，这里有精美的壁画、华丽的装饰。

旁白：“在时光的长河中，有一种味道，承载着千年的风华。‘盛世唐朝’白酒，开启一段传奇的品味之旅。”

音乐 / 音效：悠扬的古典音乐，大门打开的声音，仿佛穿越时空的风声。

导演视角制作方法：运用特效制作金色光芒和大门开启的效果，营造神秘氛围。拍摄大门和内部空间时，采用低角度和特写镜头，突出其古朴与华丽。

竞拍：彰显价值（0:15 - 0:45）

画面：镜头切换至现代的高端拍卖会现场，灯光璀璨，人群聚集。一支 “盛世唐朝” 酒瓶在展示台上闪耀着光芒，镜头从酒瓶上拉出，礼仪小姐双手托举着酒瓶，向观众展示。台下竞拍者们纷纷举牌，气氛热烈。最终，30 号牌的男子成功拍下这款酒，他自信地走上台，将酒盒盖上，潇洒地夹在腰间。

旁白：“在这繁华的都市，‘盛世唐朝’白酒成为众人瞩目的焦点。它的年份，它的品质，彰显着非凡的价值。”

音乐 / 音效：紧张激烈的竞拍音乐，人群的嘈杂声，拍卖师的落锤声。

导演视角制作方法：运用多角度拍摄，捕捉竞拍者的表情和动作，突出紧张氛围。拍摄酒瓶和礼仪小姐时，采用特写和中景，展现产品的高端形象。

品鉴：共赏佳酿（0:45 - 1:30）

画面：男子走出拍卖厅，踏入一条充满历史厚重感的艺术长廊。长廊的墙壁上挂着唐朝的书画作品，灯光柔和地洒在上面。男子手持美酒，与好友谈笑风生，来到私人博物馆。在博物馆里，男子打开酒瓶，将酒递给好友嗅闻，倒酒的声音在安静的空间里回荡。两人在一幅唐朝的书画前举杯对饮，脸上洋溢着满足的笑容。

旁白：“真正的美酒，需要与挚友共赏。品味盛世唐朝，感受那份源自唐朝的醇厚与优雅。”

音乐 / 音效：舒缓的古典音乐，脚步声、谈笑声、倒酒声。

导演视角制作方法：拍摄艺术长廊和博物馆时，运用光影效果，营造出宁静、高雅的氛围。拍摄男子和好友的互动时，采用中景和特写，捕捉他们的表情和动作，展现出对美酒的喜爱和享受。

传承：文化底蕴（1:30 - 2:00）

画面：镜头逐渐虚化，回到唐朝的盛世景象，人们在宫廷中举杯欢庆，诗人李白挥毫泼墨，写下赞美美酒的诗篇。画面与现代的场景交织，展现 “盛世唐朝” 白酒的文化传承。最后，镜头定格在 “盛世唐朝” 的产品上，酒瓶上的 logo 和 “诗仙太白” 字样闪耀着光芒。

旁白：“千年的文化传承，成就了盛世唐朝白酒的独特魅力。它不仅是一款酒，更是一种文化的象征。”

音乐 / 音效：悠扬的古典音乐，夹杂着唐朝的宫廷音乐和吟诗声。

导演视角制作方法：运用特效制作唐朝的场景和古今交织的画面，突出文化传承。拍摄产品时，采用特写和光影效果，突出产品的品牌形象。

结尾：相约盛世（2:00 - 2:30）

画面：男子和好友再次举杯，对着镜头微笑，身后是博物馆里的唐朝文物。画面渐暗，出现 “盛世唐朝” 白酒的品牌标识和广告语，以及艾特视觉的标识。

旁白：“品味盛唐风华，共鉴盛世佳酿。盛世唐朝白酒，期待与您相约。”

音乐 / 音效：音乐逐渐减弱。

导演视角制作方法：拍摄男子和好友的画面时，采用中景，营造出温馨、友好的氛围。品牌标识和广告语的出现采用淡入效果，加深观众印象。

总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以 “品味盛唐风华，共鉴盛世佳酿   盛世唐朝白酒传奇” 为主题，通过创新的叙事结构和丰富的视觉呈现，全面展示了 “盛世唐朝” 白酒的魅力与价值。从导演视角出发，运用多种拍摄技巧、特效制作和音乐搭配，为观众带来一场穿越时空的视听盛宴。希望这部宣传片能够有效提升 “盛世唐朝” 白酒的品牌知名度和市场竞争力，让更多人领略到这款白酒的独特魅力。