快消品宣传片制作啤酒篇6

某鹿啤酒广告策划案

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开篇用推镜头引入优雅酒会全景，奠定高雅氛围。接着特写某鹿啤酒瓶，再拉至男士近景，引导观众关注。男士饮酒后，特写其兴奋表情，音乐突变，增强冲击。随后中景展示男士独舞，全景呈现众人狂欢，突出欢乐氛围。用特写展示啤酒外包装，加深品牌印象。

后期制作中，精心挑选适配音乐，让其与画面相得益彰，渲染氛围。整体通过巧妙的镜头切换和音乐变化，以酒会上的氛围转变传递品牌理念。希望这部宣传片能助力某鹿啤酒吸引更多消费者，提升品牌知名度。

项目概述

项目背景：某鹿啤酒在市场竞争中需要突出产品特色，吸引消费者关注，提升品牌知名度和产品销量。艾特视觉作为策划与制作单位，负责打造一部创新且富有吸引力的广告，助力某鹿啤酒在市场中脱颖而出。

目标受众：主要针对 25 - 45 岁的消费者群体，他们追求生活品质，热爱社交活动，在休闲时光喜欢通过饮酒放松身心，对新鲜有趣的事物充满兴趣。

制作目的：通过广告展示某鹿啤酒独特的魅力，传达 “一起某鹿，一起嗨” 的品牌理念，让消费者在欢乐的氛围中记住某鹿啤酒，激发他们的购买欲望。

创意阐述

主题：“某鹿啤酒，释放无限活力开启欢乐社交新体验”

创意核心：以一场高雅酒会上的意外 “狂欢” 为线索，通过一位男士饮用某鹿啤酒后引发的连锁反应，展现某鹿啤酒能够打破常规、带来欢乐的特点。运用强烈的场景对比和节奏变化，从优雅到热烈，营造出**感染力的氛围。采用独特的镜头语言，如特写、全景的切换，增强视觉冲击力，让观众沉浸在广告所营造的欢乐情境中。

拍摄制作脚本

优雅开场（0:00 - 0:06）

画面：镜头从华丽的水晶吊灯缓缓向下推，展现一个装饰精美的酒会现场。全景展示一群着装体面的男女手持昂贵的红酒、葡萄酒，在舒缓的钢琴曲声中，优雅地交谈、品酒，享受着高雅的氛围。画面色调柔和，灯光温暖，突出酒会上人们的优雅姿态和精致的环境。

旁白：“在这场优雅的酒会上，人们享受着传统的美酒。”

音乐 / 音效：优雅的钢琴曲作为背景音乐，夹杂着轻微的交谈声和酒杯碰撞声，营造出安静、高雅的氛围。

导演视角制作方法：运用推镜头，引导观众的视线逐渐进入酒会场景，全景展示整体环境，为后续的情节发展做铺垫。注意灯光和色调的把控，突出优雅的氛围。

主角登场（0:06 - 0:10）

画面：镜头切换至一张摆满某鹿啤酒瓶的桌子，瓶子整齐摆放，在灯光下闪烁着光芒。随后镜头拉至近景，一位 40 岁左右的男士坐在桌旁，正独自品尝着某鹿啤酒。他的着装简约而不失格调，与周围的人群形成一定的反差。

旁白：“然而，有一位男士，却钟情于某鹿啤酒。”

音乐 / 音效：钢琴曲持续，突出男士饮酒时轻微的吞咽声，让观众的注意力聚焦在他身上。

导演视角制作方法：先通过特写展示某鹿啤酒瓶，再拉至近景呈现男士，引导观众的注意力转移。利用镜头的切换，突出啤酒与男士的独特性。

激情触发（0:10 - 0:14）

画面：男士喝了一口某鹿啤酒后，脸上露出兴奋的表情。镜头迅速推至特写，捕捉男士脸上兴奋的神情，他的眼神明亮，嘴角上扬，仿佛被注入了无限活力。此时，音乐突然从优雅的钢琴曲转换为充满活力的摇滚音乐。

旁白：“某鹿啤酒，似乎有着神奇的魔力。”

音乐 / 音效：钢琴曲戛然而止，强烈的摇滚音乐瞬间响起，音量增大，形成鲜明的对比，突出氛围的转变。

导演视角制作方法：特写镜头强化男士的表情变化，让观众更直观地感受到他的情绪。音乐的突然转换，增强了画面的冲击力，吸引观众的注意力。

尽情狂欢（0:14 - 0:22）

画面：镜头拉至中景，男士随着摇滚音乐的节奏，开始在酒会上跳起欢快的舞蹈，动作充满活力。他的舞蹈带动了周围的氛围，原本优雅品酒的人们纷纷投来惊讶的目光。接着镜头拉至全景，展示酒会上所有的人都被男士的热情感染，纷纷放下手中的红酒、葡萄酒，拿起某鹿啤酒，加入到跳舞的行列中。大家尽情舞动，现场充满了欢乐的氛围。

旁白：“一起某鹿，一起嗨！”

音乐 / 音效：摇滚音乐持续，节奏强烈，人们的欢呼声、笑声和舞蹈的节奏声交织在一起，营造出热烈的氛围。

导演视角制作方法：中景展示男士的舞蹈动作，全景展现全场狂欢的场景，通过镜头的切换，突出氛围的渲染和人们情绪的变化。捕捉人们的表情和动作细节，增强画面的感染力。

品牌展示（0:22 - 0:26）

画面：在人们尽情狂欢的背景下，镜头快速切换至某鹿啤酒的外包装特写。某鹿啤酒的商标、包装设计清晰呈现，在灯光和人们舞动的光影映衬下，显得格外醒目。

旁白：“某鹿啤酒，释放无限活力。”

音乐 / 音效：摇滚音乐稍微减弱，突出旁白的声音，让观众更清晰地听到品牌信息。

导演视角制作方法：特写镜头突出某鹿啤酒的品牌形象，与狂欢的场景形成视觉上的对比，加深观众对品牌的印象。

结尾标识（0:26 - 0:30）

画面：屏幕上出现某鹿啤酒的品牌标识和广告语 “一起某鹿，一起嗨”，随后出现艾特视觉的标识。

旁白：“策划制作：艾特视觉”

音乐 / 音效：摇滚音乐逐渐减弱至停止，突出旁白声音。

导演视角制作方法：清晰展示品牌标识和制作单位，强化品牌记忆点，提升制作单位的专业性形象。

总结

本广告策划案由艾特视觉精心打造，以 “某鹿啤酒，释放无限活力开启欢乐社交新体验” 为主题，通过创新的叙事结构和丰富的镜头语言，为观众呈现了一场充满活力和欢乐的广告盛宴。从导演视角出发，运用推、拉、切、特写等多种拍摄技巧，结合音乐的巧妙转换，营造出从优雅到热烈的强烈反差，突出某鹿啤酒能够打破常规、带来欢乐的品牌特点。希望这部广告能够有效提升某鹿啤酒的品牌知名度和市场影响力，吸引更多目标受众选择某鹿啤酒，在社交场合中尽情享受某鹿啤酒带来的欢乐时光。