白酒宣传片策划案制作案例

山西汾酒宣传片策划案

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作为艾特视觉的导演，我希望通过这部宣传片，为观众呈现山西汾酒深厚的文化底蕴和独特魅力。

在镜头语言上，我以 “时空交错” 为核心，开篇用无人机航拍杏花村的山水，特写泉水流动，引入汾酒的起源。在展现酿造工艺时，通过不同光线和拍摄角度，对比古老作坊和现代车间，突出传承与创新。在讲述文化内涵和现代故事时，运用虚化、叠化等特效，实现古今场景的自然转换，增强沉浸感。

为了更好地表达主题，我精心挑选音乐，让古典与现代旋律交织，配合场景营造氛围。希望这部宣传片能让观众记住山西汾酒，感受到它在时光中的韵味。

项目概述

项目背景：山西汾酒作为中国**白酒品牌，拥有深厚历史文化底蕴，但在市场竞争激烈的当下，需要创新宣传方式，进一步提升品牌知名度与文化影响力，吸引更广泛消费群体。艾特视觉受委托为其打造一部独特的宣传片。

目标受众：白酒爱好者、文化爱好者、商务人士、年轻消费群体等。

制作目的：通过新颖创意的宣传片，展现山西汾酒的酿造工艺、文化内涵以及饮用汾酒带来的独特体验，强化品牌形象，激发消费者购买欲望。

创意阐述

主题：“汾香千年，醉享时光探寻山西汾酒的魅力世界”。

创意核心：融合历史与现代元素，以 “时空交错” 为创意主线。一方面，通过古文字演变串联起汾酒的酿造起源、工艺传承和文化发展；另一方面，讲述现代生活中人们与汾酒的故事，展现汾酒在当代的情感价值。运用特效、动画与实景拍摄相结合的手法，营造富有沉浸感的视觉体验，引发观众对汾酒文化的共鸣。

拍摄制作脚本

开篇：溯源汾酒之源（0:00 - 0:30）

画面：在一片云雾缭绕的山水间，清澈的泉水从石缝中潺潺流出，阳光洒在水面上波光粼粼。镜头沿着水流移动，逐渐聚焦到杏花村的古老水井，井口冒出丝丝水汽。此时，画面虚化，古老的 “水” 字以象形文字的形态浮现，与泉水融合。随着 “水” 字的笔画流动，画面叠化出酿酒工人汲取泉水的场景。山西汾酒的角标在画面右下角淡入。

旁白：“水，乃酒之魂。在杏花村这片神奇的土地上，清冽的泉水孕育了千年的汾酒传奇。”

音乐 / 音效：清脆的水流声，悠扬的古典音乐（以古琴为主旋律）逐渐响起。

导演视角制作方法：采用无人机拍摄山水全景，展现杏花村的自然风光，营造出空灵、神秘的氛围。运用特写镜头捕捉泉水流动的细节，增强画面的质感。在特效制作上，让古文字与实景自然融合，突出文化底蕴。

传承：汾酒酿造传奇（0:30 - 1:30）

画面：镜头切换至古老的酿酒作坊，昏暗的光线中，酿酒大缸整齐排列，工人熟练地进行着拌料、发酵等工序。光影在缸间穿梭，投射出古代酿酒场景的幻影，如古代酒肆中人们饮酒作乐、文人墨客吟诗赋词的画面。随着光影变化，“酿” 字的古体字从大缸中浮现，笔画如酒液流淌。画面虚化，展现现代化的酿酒车间，先进设备与传统工艺相互配合，汾酒的酿造在传承中创新。山西汾酒的角标再次出现。

旁白：“酿，是一门传承千年的艺术。从古老的技艺到现代的创新，汾酒始终坚守品质，历经岁月打磨，成就非凡风味。”

音乐 / 音效：古朴的劳作音效，悠扬的古典音乐持续，融入琵琶弹奏的旋律，增强音乐的层次感。

导演视角制作方法：在拍摄古老作坊时，利用暖黄色调灯光营造古朴氛围，采用低角度拍摄突出大缸的体量感。在展现古代幻影时，运用投影特效技术，增加画面的奇幻感。现代化车间则使用冷色调灯光，突出科技感，通过对比展现汾酒的传承与发展。

品味：汾酒文化内涵（1:30 - 2:30）

画面：月光洒在古色古香的庭院中，一张石桌上摆放着精致的酒杯，杯中汾酒在月光下泛着微光。画面虚化，“酌” 字的篆体字缓缓浮现，与月光相互辉映。镜头切换至不同历史时期人们举杯共饮的场景，从古代的宫廷宴会到现代的家庭聚会，人们脸上洋溢着愉悦的笑容。最后画面定格在现代年轻人在充满艺术氛围的酒吧中，品味汾酒鸡尾酒的场景。

旁白：“酌，是一种生活的仪式，是情感的交融。汾酒，承载着千年的饮酒文化，在时光中传递着美好。”

音乐 / 音效：轻柔的古典音乐，夹杂着人们的欢声笑语。在现代酒吧场景中，加入轻快的现代音乐节奏，与古典音乐巧妙融合。

导演视角制作方法：庭院场景采用仰拍，突出月光和酒杯的美感。历史场景运用不同的服装、道具和场景布置，展现时代特色。现代酒吧场景注重色彩搭配和灯光效果，营造时尚氛围，体现汾酒的多元魅力。

现代：汾酒与生活（2:30 - 3:30）

画面：一位年轻的设计师在忙碌的工作室里，对着电脑屏幕，文件堆积如山，鼠标键盘声不断。随着时间推移，墙上的时钟指针快速转动，设计师的头发和胡子逐渐变长，脸上露出疲惫的神情。突然门铃响起，设计师透过猫眼看到许久未见的女友站在门外，他慌乱地整理自己。这时，他目光落在桌上的一瓶山西汾酒上，眼神瞬间放松，脸上露出微笑。画面虚化，他仿佛穿越到古代的杏花村，与古人一同饮酒作乐。

旁白：“在忙碌的现代生活中，汾酒是心灵的慰藉。它让我们忘却疲惫，沉浸在美好的时光里。”

音乐 / 音效：紧张的工作音效，时钟转动声，门铃响起后音效暂停，随后响起悠扬的古典音乐，穿越场景加入一些梦幻音效。

导演视角制作方法：在拍摄工作室场景时，采用紧凑的构图，突出空间的局促感和忙碌氛围。通过特效实现时钟指针快速转动和人物外貌变化，增强时间流逝的紧迫感。穿越场景运用光影变幻和场景转换特效，营造奇幻氛围。

结尾：共赴汾酒之约（3:30 - 4:00）

画面：画面从古代杏花村逐渐拉回现代，设计师和女友在工作室里共同举杯，品尝汾酒。画面虚化，出现山西杏花村的全景水墨画，汾酒的瓶子和标志浮现其中。最后画面白闪，山西汾酒的大标志占据整个屏幕。

旁白：“汾香千年，醉享时光。山西汾酒，与您共赴美好未来。”

音乐 / 音效：悠扬的古典音乐逐渐减弱。

导演视角制作方法：通过光影和色彩的渐变，实现场景的自然过渡。水墨画和标志的呈现采用特效处理，突出品牌形象，给观众留下深刻印象。

总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以 “汾香千年，醉享时光 探寻山西汾酒的魅力世界” 为主题，通过独特的 “时空交错” 创意，融合历史与现代元素，全面展现山西汾酒的酿造工艺、文化内涵和当代价值。从导演视角出发，运用多样化的拍摄手法、丰富的特效制作和精心挑选的音乐音效，为观众带来一场视听盛宴。希望这部宣传片能够有效提升山西汾酒的品牌形象，吸引更多消费者，让汾酒文化在新时代焕发出新的活力。