《KE CO KE LE - 原叶茶：品味纯粹茶时光》宣传片策划案

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开篇用茶室与都市街头场景对比，特写茶叶舒展，快速抓住观众眼球。走进工厂部分，全景和中景展示工厂氛围，近景捕捉人物情感。原叶茶诞生环节，特写茶粉、茶叶及检验报告，中景呈现交流场景，突出原料品质。

工艺展示部分，特写泡茶、分离关键步骤，全景展现流水线，让观众了解工艺。便捷享受场景，利用自然景观和暖光，分别展现户外与家庭场景，突出产品优势。

一、项目概述

项目背景：在竞争激烈的即饮茶市场中，可口可乐公司的原叶茶需要突出自身特色，提升品牌知名度和市场占有率。艾特视觉作为策划与制作单位，负责打造一部创新且富有吸引力的宣传片，展现原叶茶的独特魅力。

目标受众：年轻上班族、学生群体以及喜爱茶饮但受限于时间和场景，无法享受传统泡茶乐趣的消费者。

制作目的：通过宣传片展示原叶茶 100% 精选茶叶泡制的特点、先进的生产工艺、严格的质量把控以及便捷时尚的饮用体验，吸引目标受众购买原叶茶，增加产品销量。

二、创意阐述

主题：“原叶真味，畅享便捷茶生活 —— 可口可乐原叶茶的魅力之旅”

创意核心：以“探寻原叶茶的奥秘” 为线索，跟随技术总监吴晓文（Mike）的脚步，深入原叶茶生产基地，揭开原叶茶从茶叶原料选择、泡制工艺到质量控制的神秘面纱。同时，将原叶茶融入日常生活场景，展现其在不同场景下为人们带来的便捷与享受，引发观众的情感共鸣。

三、拍摄制作脚本

（一）开篇：茶韵之约（0:00 - 0:20）

画面：古色古香的茶室中，阳光透过窗户洒在茶桌上，一套精致的茶具摆放整齐，开水壶里的水正在沸腾。镜头聚焦在透明玻璃杯中，漂亮的茶叶在热水的冲击下缓缓舒展，上下漂浮，茶汤逐渐变得清澈透亮，散发出迷人的香气。随后画面切换至繁华都市的街头，行色匆匆的人们在快节奏的生活中穿梭。

旁白：“茶，在中国传承千年，是刻在国人骨子里的热爱。但在快节奏的当下，我们似乎很难再静下心来泡一壶好茶。有没有一种茶，既能保留传统茶饮的韵味，又能满足现代生活的便捷需求呢？今天，让我们走进可口可乐原叶茶的世界，寻找答案。”

音乐 / 音效：舒缓的古典音乐，开水沸腾声，营造出宁静优雅的氛围，随着画面切换至都市街头，音乐节奏加快，融入城市嘈杂声，形成对比。

导演视角制作方法：在茶室场景中，利用自然光和暖色调灯光，突出茶叶的美感和茶汤的色泽。通过特写镜头展示茶叶的舒展过程，吸引观众注意力。都市街头场景采用全景拍摄，展现快节奏生活的氛围。

（二）走进原叶茶工厂（0:20 - 0:50）

画面：镜头切换至苏州城，展示可口可乐原叶茶生产基地的外观，现代化的建筑与周围的自然环境相融合。接着跟随吴晓文（Mike）的身影，拍摄他在工厂里的日常工作场景，如与同事交流、吃饭、打乒乓球等，展现他积极向上的工作状态和融洽的团队氛围。运动结束后，Mike 拿着一瓶原叶茶，面带微笑地向镜头走来。

对话：

Mike：“我是吴晓文，大家都叫我 Mike。我在可口可乐已经 16 年了，在这里，我结婚生子，原叶茶就像我的另一个孩子。把生产高品质的茶饮料作为事业，我感到无比幸福。现在，就带大家了解原叶茶的奥秘。”

音乐 / 音效：轻松愉快的背景音乐，工厂里的机器声、人们的交谈声、乒乓球击球声，展现工厂的活力。

导演视角制作方法：运用全景和中景拍摄工厂外观和 Mike 的日常工作场景，体现工厂的规模和团队氛围。在拍摄 Mike 时，采用近景和特写，捕捉他的表情和动作，让观众感受到他对工作的热情。

（三）原叶茶的诞生（0:50 - 1:50）

画面：Mike 来到工厂车间入口，换上特制的工作服，走进研发工作室。茶专家高夫君热情迎接，两人握手交谈。镜头切换至实验室，高夫君站在摆满茶粉和茶叶的桌前，向 Mike 和镜头展示两者的区别，并用手指示讲解在加工过程中风味物质的损失。随后画面切换至仓库，高夫君拿起茶叶样品，介绍可口可乐品质保证部门对茶叶原料严格的检验和审核程序。

对话：

Mike：“要真正了解原叶茶的开发起源，您必须认识我们可口可乐研发中心的茶专家高夫君。”

高夫君：“市面上很多即饮茶都用茶粉做原料，但我们坚持选用 100% 真正茶叶泡制原叶茶。在开发过程中，我们团队付出了很多努力，攻克了无数技术难题。选茶是关键，每一批茶叶原料都要经过严格检验，只有符合高标准的茶叶才能进入生产环节。”

音乐 / 音效：专业的实验室音效，如仪器运转声、讲解声，营造严谨的科研氛围。

导演视角制作方法：在实验室和仓库场景中，运用特写镜头展示茶粉和茶叶的细节，以及高夫君手中的茶叶样品和检验报告，增强观众对原叶茶原料的认知。通过中景拍摄 Mike 和高夫君的交流，展现他们的专业形象。

（四）精湛工艺展示（1:50 - 2:50）

画面：来到泡茶机前，Mike 抓起一把茶叶，对着镜头展示，讲解如何从色、香、形判断茶叶的品质。随后，工人将茶叶倒入泡茶机，特写水温计上升的过程。Mike 用两个杯子和漏斗进行演示，模拟泡茶和过滤的过程，展示茶汤中的沉淀物，接着镜头切换至离心机，展示分离茶叶残留物的步骤。在 QC 部门，展示员工们对原叶茶进行各项指标检测的场景，Mike 指着墙上的技术指标图表进行讲解。最后，拍摄原叶茶在流水线上灌装、套标、包装的全过程。

对话：

Mike：“看，这样的茶叶就是上等的。泡茶**步，把茶叶放进去，注入热水，就像在超大的现代大茶壶里泡茶。但这还不够，茶汤过滤后还有沉淀物，所以需要离心机分离。原叶茶作为调味茶饮料，每一步都有严格的品质控制，确保每一瓶都符合标准。”

音乐 / 音效：机器运转声、讲解声，在展示泡茶和分离过程时，适当加入水流声和过滤音效，增强真实感。

导演视角制作方法：运用特写镜头突出泡茶和生产工艺的关键步骤，如茶叶倒入泡茶机、水温变化、茶汤过滤等。全景拍摄流水线，展示大规模生产的高效和有序。通过对比展示，让观众清晰了解原叶茶的制作工艺。

（五）原叶茶的便捷享受（2:50 - 3:30）

画面：Mike 穿着户外登山装备，在青山绿水间奋力攀登。登上山顶后，他满头大汗，从背包里拿出一瓶原叶茶，拧开瓶盖，畅快地喝起来，脸上露出满足的表情。天色渐暗，太阳慢慢下山，Mike 的身影在余晖中显得格外惬意。回到家中，Mike 与家人和朋友围坐在餐桌旁，桌上摆满了美食，大家一起分享原叶茶，欢声笑语不断。

对话：

Mike：“在登山的时候，有一瓶原叶茶既好喝又解渴，太方便了！回到家，和家人朋友一起分享，原叶茶的茶色清澈、茶香清雅、茶味鲜爽，喝了就不想换。而且，原叶茶还是 2010 上海世博会的指定茶饮料呢！”

音乐 / 音效：轻快的户外音乐，登山时的脚步声、呼吸声，回家后的欢笑声，营造出轻松愉悦的氛围。

导演视角制作方法：在户外场景中，利用自然景观和光线，拍摄 Mike 登山的过程，突出原叶茶在户外活动中的便捷性。家庭场景采用暖色调灯光，拍摄家人朋友的互动，展现原叶茶带来的温馨氛围。

（六）结尾：共赴茶时光（3:30 - 4:00）

画面：镜头从 Mike 家的窗口缓缓拉出，展现整个城市的夜景，灯火辉煌。画面中出现原叶茶的产品形象、可口可乐标志以及 2010 上海世博会标志，最后画面渐暗，出现字幕：“原叶真味，畅享便捷茶生活 —— 可口可乐原叶茶”。

旁白：“可口可乐原叶茶，100% 精选茶叶泡制，融合传统与现代，为您带来纯粹的茶享受。”

音乐 / 音效：舒缓的音乐逐渐减弱。

导演视角制作方法：运用全景和特效，展示城市夜景和品牌元素，通过字幕强化主题，给观众留下深刻印象。

四、总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以“原叶真味，畅享便捷茶生活 —— 可口可乐原叶茶的魅力之旅” 为主题，通过创新的叙事结构和丰富的镜头语言，全面展示了可口可乐原叶茶的独特魅力。从导演视角出发，运用多种拍摄技巧、音乐搭配和特效制作，为观众带来一场精彩的视听盛宴。希望这部宣传片能够有效提升原叶茶的品牌知名度和市场竞争力，吸引更多消费者选择原叶茶，享受便捷美味的茶生活。