烟草文化宣传片制作与解读

艾特视觉导演对漳州烟草企业文化宣传片的解读与介绍

作为艾特视觉的导演，在创作这部漳州烟草企业文化宣传片时，我希望突破传统企业宣传片的固有模式，以独特的视角和丰富的表现手法，将漳州烟草的 “正” 文化生动地展现给观众。

从导演视角出发，我注重通过镜头语言来传递企业文化的内涵。在整体风格上，我选择以水墨画为视觉灵感，将中国传统文化元素与现代企业形象相融合，营造出一种古朴而又不失现代感的氛围。在镜头运用上，运用大量的特写镜头来突出 “正” 字的书写、印章的盖印等细节，强化主题；通过全景和中景镜头展示企业的工作场景、员工的团队协作，展现企业的整体风貌和活力。

在创意方面，我以 “探寻文化之旅” 为线索，带领观众跟随一位年轻员工的视角，深入了解漳州烟草的历史、文化和发展。这位年轻员工在入职后，对企业的 “正” 文化充满好奇，通过参与各种工作和活动，逐渐领悟 “正” 文化的真谛。这样的创意使宣传片更具故事性和代入感，让观众更容易产生共鸣。同时，在画面中融入动画特效，如 “正” 字的光芒闪耀、历史场景的动态呈现等，增强视觉冲击力，使宣传片更加引人入胜。

漳州烟草企业文化宣传片策划案

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项目概述

项目名称：《“正” 途致远漳州烟草企业文化之旅》

制作单位：艾特视觉

策划单位：艾特视觉

项目背景：漳州烟草在发展过程中，形成了独特的 “正” 文化。为更好地传播企业文化，增强企业凝聚力和社会影响力，制作此宣传片。

项目目标：通过富有创意的宣传片，让观众深入理解漳州烟草的 “正” 文化内涵，展示企业的发展成就和社会责任，提升企业形象，增强员工的归属感和认同感。

导演视角制作方法

镜头语言运用

全景镜头：开篇展示漳州的城市风光、自然风光，如 “海滨邹鲁” 的城市全景、水仙花田的广阔景象等，展现漳州的魅力，为企业的发展提供背景。在展示企业工作场景时，用全景展示办公楼、物流中心、专卖稽查行动等大规模场景，体现企业的规模和实力。

中景镜头：用于拍摄员工日常工作场景，如员工在办公室讨论工作、在生产线上操作设备、与客户交流等，突出人物之间的互动和团队协作。在讲述企业发展历程时，用中景展示历史资料和相关事件场景，增强故事的连贯性。

特写镜头：聚焦 “正” 字的书写过程、印章的细节、员工专注的表情、产品的品质细节等，强化 “正” 文化的主题，突出企业对细节和品质的追求。

运动镜头：运用推、拉、摇、移、跟等手法，引导观众的视线。例如，跟随年轻员工的脚步，从企业的大门走进各个部门，展示企业的环境和工作流程；通过镜头的推移展示企业的发展变化，如从过去的办公场所到现代化的办公楼。

特效镜头：在宣传片的关键节点，如 “正” 文化理念的阐述、企业发展的重要时刻，运用特效展示 “正” 字的光芒、历史场景的动态变化、数据的可视化呈现等，增强视觉冲击力和科技感。

叙事结构设计：采用故事性叙事结构，以年轻员工小李的入职经历为主线。小李入职后，对企业的 “正” 文化充满好奇，他通过参与专卖稽查、营销服务、企业管理等工作，逐渐领悟 “正” 文化在企业各个环节的体现。在叙事过程中，穿插企业的历史、发展成就和社会责任等内容，使宣传片既有故事性又有丰富的信息。

音乐音效搭配

音乐：开篇采用悠扬的古典音乐，融入闽南地区的音乐元素，营造出浓厚的文化氛围。在讲述企业发展历程和工作场景时，根据不同的情节选择节奏明快或沉稳大气的音乐，增强情感表达。在展示企业的创新和活力时，加入现代音乐元素，提升宣传片的时尚感。

音效：加入与画面相匹配的音效，如书写毛笔字的声音、印章盖印的声音、机器运转声、车辆行驶声、人们的交流声等，增强画面的真实感和沉浸感。在特效展示时，搭配相应的音效，如光芒闪烁的音效、历史场景的环境音效等，强化视觉效果。

色彩基调把控：整体色彩基调以水墨画的色调为主，以淡雅的黑、白、灰为基础，融入代表烟草行业的金色和绿色。在展示企业的历史文化时，色调偏古朴；在展示现代企业的活力和创新时，适当增加明亮的色彩，如金色的光芒、绿色的植物等，使画面更加生动。

拍摄制作脚本

开篇：初入漳州烟草（0:00 - 1:00）

画面：全景展示漳州美丽的城市景色，水仙花田在微风中摇曳，镜头逐渐拉近到漳州市烟草专卖局大楼。年轻员工小李站在大楼前，充满期待地走进大楼。特写小李手中的入职文件，文件上的 “正” 字印章格外醒目。

旁白：“在这座充满魅力的;海滨邹鲁;，漳州烟草正书写着属于自己的故事。今天，让我们跟随小李的脚步，探寻这里独特的文化。”

音乐 / 音效：悠扬的古典音乐，融入闽南音乐元素，城市环境音效，脚步声

拍摄地点：漳州城市地标、漳州市烟草专卖局大楼前、大楼内

溯源：“正” 文化的传承（1:00 - 2:30）

画面：中景拍摄公司的文化展示厅，小李在展示厅内参观，墙上挂着 “开漳圣王” 陈元光、黄道周等名人的画像，以及与漳州烟草历史相关的老照片。镜头切换到古代文人挥毫写下 “正” 字的场景，画面逐渐虚化，出现漳州烟草的发展历程资料。

旁白：“漳州，历史悠久，文化底蕴深厚。从古代仁人志士的正气传承，到漳州烟草的发展，正文化始终贯穿其中。”

音乐 / 音效：古典音乐，轻微的翻书音效，历史场景音效

拍摄地点：漳州烟草文化展示厅、特效制作场景

担当：“正” 在专卖稽查（2:30 - 4:00）

画面：全景展示专卖稽查队伍整齐列队，准备出发。中景跟随小李参与稽查行动，拍摄稽查队员检查店铺、查处违法案件的场景。特写稽查队员严肃的表情和专业的操作，以及查获的假冒伪劣产品。

旁白：“在维护市场秩序的战场上，漳州烟草专卖稽查队伍秉持正义，坚守职责，坚决打击不法行为。”

音乐 / 音效：节奏明快、充满力量的音乐，车辆行驶声，检查物品的声音，执法人员的交流声

拍摄地点：专卖稽查队驻地、市场店铺

服务：“正” 在营销一线（4:00 - 5:30）

画面：中景拍摄营销人员与零售客户交流的场景，小李在一旁认真学习。特写营销人员为客户讲解产品知识、提供服务的画面，以及客户满意的笑容。镜头切换到物流中心，展示货物配送的忙碌场景。

旁白：“在营销一线，漳州烟草人以;正;为准则，真诚服务客户，为消费者提供优质的产品和服务。”

音乐 / 音效：轻松愉快的音乐，交谈声，物流设备运转声

拍摄地点：零售店铺、物流中心

创新：“正” 在企业发展（5:30 - 7:00）

画面：中景拍摄企业的会议室，领导和员工们正在讨论创新发展的方案。特写会议桌上的文件和图表，展示企业的创新成果，如新技术的应用、新业务模式的探索。镜头切换到生产车间，展示现代化的生产设备和技术。

旁白：“在企业发展的道路上，漳州烟草人坚守正道，锐意创新，不断探索新的发展模式，为企业注入新的活力。”

音乐 / 音效：富有科技感和活力的音乐，会议讨论声，机器运转声

拍摄地点：企业会议室、生产车间

责任：“正” 在社会贡献（7:00 - 8:30）

画面：全景展示漳州烟草参与公益活动的场景，如捐资助学、扶贫帮困等。中景拍摄员工们在活动中的身影，特写受助者感激的表情。镜头切换到企业的纳税数据和对地方经济发展的贡献数据展示。

旁白：“漳州烟草以回报社会为己任，积极履行社会责任，为地方经济发展和社会和谐贡献力量。”

音乐 / 音效：温暖、充满正能量的音乐，活动现场的声音，数据展示的音效

拍摄地点：公益活动现场、企业办公室

凝聚：“正” 在企业文化（8:30 - 10:00）

画面：全景拍摄企业的文化活动现场，员工们参加文化体育活动，脸上洋溢着笑容。中景拍摄员工们在工作中的团队协作场景，如一起完成项目、解决问题。特写员工们手中的 “正” 文化手册，以及办公室里张贴的 “正” 文化标语。

旁白：“正文化，凝聚着漳州烟草人的力量。在这里，每一位员工都秉持着正的理念，共同创造和谐、积极的工作氛围。”

音乐 / 音效：欢快、充满活力的音乐，活动现场的欢声笑语，工作场景的声音

拍摄地点：企业活动场地、工作场所

展望：“正” 向未来（10:00 - 12:00）

画面：全景展示漳州烟草的办公大楼，夜晚灯火通明。镜头拉远，展示整个城市的夜景，漳州烟草的标志在城市中闪耀。画面切换到未来的蓝图，展示企业的发展规划和愿景。

旁白：“在正文化的引领下，漳州烟草将继续秉持公正、诚信的原则，不断前行，迈向更加美好的未来。”

音乐 / 音效：激昂、充满希望的音乐，城市夜晚的环境音效

拍摄地点：漳州市烟草专卖局大楼、城市高空拍摄点、特效制作场景

结尾：“正” 的力量（12:00 - 15:00）

画面：全体员工整齐列队，手中托起三维的 “正” 字。画面渐暗，“正” 字的光芒逐渐放大，照亮整个屏幕，出现漳州烟草的标志和宣传语。

旁白：“文化传薪火，正气贯如虹。漳州烟草人将正化为信仰，向着充满希望的未来奋勇前行！”

音乐 / 音效：庄重、激昂的音乐，员工整齐的口号声

拍摄地点：企业广场

总结

这部由艾特视觉策划制作的《“正” 途致远漳州烟草企业文化之旅》宣传片，从导演独特的视角出发，运用丰富多样的镜头语言、精心设计的叙事结构、贴合场景的音乐音效以及精准把控的色彩基调，以年轻员工的视角为线索，生动地展现了漳州烟草的 “正” 文化内涵、企业发展成就和社会责任。通过创新的表现手法和独特的创意构思，使宣传片更具故事性和吸引力，能够有效传递漳州烟草的企业文化，提升企业形象，增强员工的归属感和社会对企业的认同感，为企业的发展营造良好的氛围。