“无形 - 东方生活艺境” 宣传片策划案

接到“无形” 品牌宣传片的拍摄任务时，我就被其东方生活艺境的理念深深吸引。为了将这份独特的韵味呈现给观众，我们深入 “无形” 的各个环节取景拍摄。

在自然景区，捕捉那些宁静美好的画面，为宣传片定下诗意的基调。走进工厂，聚焦工匠们雕琢木材的专注神情，记录传统工艺的魅力。在展示空间，用镜头全方位展现香器、家具、文玩、茶道等产品，让观众感受东方文化的质感。

后期制作时，精心挑选音乐、调整画面色调，让每一帧都充满意境。我希望这部宣传片能带着观众走进“无形” 的世界，领略东方雅致生活的魅力，让更多人了解并喜爱这个独特的品牌。

一、项目概述

项目背景：在现代快节奏生活中，人们对精神文化和品质生活的追求日益增长，渴望回归自然、追寻内心宁静。“无形” 品牌专注于东方生活艺境的营造，以木质雕刻家具、香道、文玩、茶道等产品和文化为特色，但品牌知名度有待提升。艾特视觉作为专业的制作与策划单位，将为 “无形” 打造一部宣传片，助力其展现品牌魅力，吸引目标客户。

目标受众：对东方传统文化感兴趣、追求高品质生活、注重精神内涵的中高端消费群体，包括文化艺术爱好者、企业管理者、自由职业者等。

制作目的：深度诠释“无形” 品牌的核心理念，展示其丰富多样的产品线，突出产品背后的文化底蕴和匠心工艺，吸引目标受众关注，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。

二、创意阐述

主题：“探寻无形之境，邂逅东方雅致生活”。

创意核心：以东方文化元素和自然场景为背景，通过人物讲述、产品展示和生活场景的呈现，展现“无形” 品牌如何将传统文化与现代生活相融合，营造独特的东方生活艺境。运用唯美的画面、诗意的解说和舒缓的音乐，引发观众的情感共鸣，让观众沉浸于品牌所传达的生活哲学中。

三、拍摄制作脚本

（一）开篇：诗意之境引深思（0:00 - 0:30）

画面：群山环绕，竹林摇曳，清泉在石间流淌，阳光透过树叶洒下斑驳光影。镜头逐渐拉近，展现一张古朴案几，上面摆放着一件精美的木质雕刻雅玩，旁边是一盏冒着热气的清茗，一缕馨香袅袅升起。字幕依次出现：“清泉石上流，一叶知秋”“雨歇，风起，独坐，听蝉”“光影，是摇曳的水墨画”“时光，像飞鸟掠过”“看山还是山” 。最后画面切换到竹林中，有人悠然自得地坐在木质家具旁，享受着这份宁静。

旁白：“一缕馨香，一盏清茗，一张案几，一件雅玩，这诗意的栖居，带给我们几许宁静与喜乐，这不就是我们心中的山水田园吗？在喧嚣的现代生活中，如何远离物役，再造属于这个时代的精致生活？‘无形’，正在寻找一个出口。”

音乐 / 音效：舒缓的古典音乐，夹杂着清脆的鸟鸣声、潺潺的流水声和风吹竹林的沙沙声。

（二）品牌初心：探索别样价值（0:30 - 1:30）

画面：采访无形艺术总监马深广，他坐在充满东方韵味的工作室中，背后陈列着各种艺术作品。马深广讲述品牌创立的初衷。

旁白：“在相当长的一段时间，我们的消费呈现两种明显的取向：一种是停留在产品功能性的看重；一种是对物品奢侈程度的推崇。我们的产品有没有可能在第三种价值取向上另辟蹊径呢？带着这种思考，我们创建了无形。一个回归心灵和自然，崇尚东方生活意境的品牌渐见雏形。”

音乐 / 音效：轻柔的背景音乐，轻微的纸张翻动声。

（三）匠心工艺：木之雕琢显神韵（1:30 - 3:00）

画面：拍摄无形工厂，工艺总监刘志炼在展示木质材料，讲解木质的特点。镜头切换到工匠们专注雕刻、打磨的场景，展现木材从粗糙到精雅的转变过程。

旁白：“木质因其自然的质感和独特的美感，历来为人们所钟爱，是各路工美创意常选材质。木质地柔韧，纹理细密，经细腻高超的雕刻和打磨工艺，所呈现出的质朴生动、温润宁馨，耐得经久赏析和把玩。所有产品均非模具成型，离不开传统的手造工艺。要透过一工一序的劳力，历经不同硬度的研磨、抛光，才能切实改变器之形质，让它们从粗糙的体貌转换出精雅的风采。这，就是我们所信仰的匠人精神。”

音乐 / 音效：有节奏的雕刻声、打磨声，舒缓的背景音乐。

（四）珍稀材质：琼脂之美韵传承（3:00 - 4:00）

画面：无形添香高级顾问张铎耀展示海南沉香，讲述其珍贵之处和文化内涵。镜头切换到无形的香道空间，人们正在品香，享受着沉香带来的宁静氛围。

旁白：“海南沉香又名琼脂，被誉为‘木中钻石’。琼脂历经自然与岁月的久远沉淀，清甜醇厚，是香中逸品。李时珍曾在《本草纲目》中记载：海南沉香，一片万钱，冠绝天下。琼脂可提神醒脑，澄净心灵，古来就是王公贵族的雅玩之物。无形添香致力于琼脂的发扬光大，以一种谦恭的态度，做香，敬人。在人心愈发浮躁的当代，这种香道文化的现世传承，逐渐蔚为大观。”

音乐 / 音效：悠扬的古典音乐，轻柔的焚香声。

（五）产品展示：东方艺境焕新生（4:00 - 6:00）

画面：全方位展示无形的空间，包括香器、家具、文玩、花木等，突出各产品的独特设计和文化质感。分别拍摄无形香道、家具、文玩、茶道的场景，展现人们在其中的惬意生活。

旁白：“无形参照趋于朴素的人居理想，以有形的器物，造景，造境。在这里，每一件都葆有中国文化的质感，每一件都关乎山水田园的意趣。无形添香，为生活添一份自在欢喜；无形家具，是人与自然的共同创造，让我们在行走坐卧之间，享受万物生长与传承幸福的意趣；无形文玩，让生活有了点古意；无形茶道，用禅心，做茶器，人与茶相敬如宾，茶与器随心搭配，便是**等赏心乐事。”

音乐 / 音效：舒缓的背景音乐，品香时的轻微吸气声、触摸家具的声音、文玩碰撞声、泡茶的声音。

（六）生活理念：回归本真享生活（6:00 - 7:00）

画面：拍摄人们在无形空间中自由放松的场景，或在窗前晒太阳，或在庭院中冥想。字幕依次出现：“空间是时间的归巢，它像一个又一个格子，在某些特定的时刻将我们接纳。无形在空间里注满了大自然的馈赠 —— 空气、阳光和水，让每个落坐的人都能够自由的怀想，关于院落、天井和轩窗。”“真正的贵族精神是明媚的，他们不断比照内心，逐渐蜕变为有担当的文化精英，并实现传统文化的活的传承。”“是时候，放下那些伟大的东西，接纳一些无用的东西，一起玩儿吧。在玩的过程中，渐渐明晰设计师的初衷，领会有关四季轮回的喜乐，有关峰回路转的禅机。”

旁白：引导观众感受无形所倡导的生活理念，享受生活中的美好。

音乐 / 音效：轻柔、舒缓的音乐，营造宁静的氛围。

（七）结尾：无形之约待君赴（7:00 - 7:30）

画面：再次展示无形的品牌标识和宣传语，画面渐暗，只留下标识和宣传语的光影。

旁白：“探寻无形之境，邂逅东方雅致生活。期待与您在无形的世界相遇。”

音乐 / 音效：音乐逐渐减弱。

四、拍摄制作计划

拍摄设备：选用专业高清摄像机、微距镜头、无人机（用于拍摄自然场景和整体空间）、稳定器等设备，确保拍摄画面清晰、稳定，能够细腻地展现产品细节和空间氛围。

拍摄地点：选择风景优美的自然景区拍摄开篇的自然场景；在无形的工厂、工作室、展示空间等地进行拍摄，全方位展示品牌的创作环境和产品呈现效果。

后期制作：由艾特视觉专业后期团队负责剪辑，添加特效、字幕，进行调色和配音配乐。通过后期制作，增强画面的艺术感和表现力，使宣传片的节奏与情感表达相契合。

五、项目进度安排

策划与脚本撰写：[具体时间区间 1]，与 “无形” 品牌团队沟通，深入了解品牌文化和产品特点，完成策划方案和拍摄脚本的撰写与审核。

拍摄阶段：[具体时间区间 2]，按照拍摄计划进行实地拍摄，确保获取丰富、高质量的素材。

后期制作：[具体时间区间 3]，进行剪辑、特效制作、配音配乐等后期工作，不断优化宣传片的效果。

审核与修改：[具体时间区间 4]，提交 “无形” 品牌方审核，根据反馈意见进行修改完善，确保宣传片符合品牌需求。

六、预算分配

拍摄设备租赁：[X] 元。

拍摄人员费用：[X] 元。

后期制作费用：[X] 元。

音乐版权与配音费用：[X] 元。

场地租赁与道具费用：[X] 元。

其他费用（差旅费、设备运输费等）：[X] 元。总预算：[X] 元。

七、总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，旨在通过深入挖掘“无形” 品牌的文化内涵和产品特色，以富有感染力的视觉和听觉呈现，展现品牌独特的东方生活艺境。从品牌创立的初心，到匠心工艺的传承；从珍稀材质的魅力，到各类产品的展示，再到品牌所倡导的生活理念，宣传片全方位地展示了 “无形” 品牌的价值。在拍摄制作过程中，我们将充分发挥专业优势，运用先进的设备和技术，打造一部高品质的宣传片。希望这部宣传片能够助力 “无形” 品牌提升知名度和美誉度，吸引更多追求东方雅致生活的客户，在市场中取得更大的成功。