延长壳牌石油公司宣传片策划案

延长壳牌石油有限公司宣传片策划案

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作为艾特视觉的导演，我希望这部延长壳牌石油的宣传片能以独特的视角，展现企业的魅力与温度。

在镜头语言上，开篇通过低角度拍摄加油站灯光，营造温暖氛围，吸引观众目光。在展现员工故事时，大量运用特写捕捉表情细节，用中景和全景呈现工作与生活场景，让观众深入感受他们的喜怒哀乐。

多线叙事是这部片子的关键，将不同员工的故事交织，丰富内容的同时增强连贯性。后期制作中，我精心挑选适配音乐，搭配自然音效，强化情感氛围。

希望通过这部宣传片，让观众看到延长壳牌石油员工的奉献精神，以及企业的实力与担当，让更多人了解并认可这个品牌。

项目概述

项目背景：延长壳牌石油有限公司在中西部地区的成品油销售领域已取得显著成绩，但在品牌形象塑造和企业文化传播方面仍有提升空间，需要进一步增强品牌的亲和力和市场影响力。艾特视觉作为专业的制作与策划单位，负责为其打造一部创新且富有感染力的宣传片。

目标受众：现有及潜在消费者、合作伙伴、求职者以及社会大众。

制作目的：通过展现延长壳牌员工的真实故事，传递公司的企业文化、服务理念和发展成就，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择延长壳牌，同时吸引优秀人才加入，促进企业与社会的良好互动。

创意阐述

主题：“油你同行，共筑温暖能源梦; 延长壳牌的点滴故事”。

创意核心：以 “温暖与责任” 为情感纽带，通过五组员工的真实经历，展现延长壳牌的企业价值观和人文关怀。采用多线叙事结构，将员工的工作与生活场景交织呈现，以小见大，体现公司的凝聚力和员工的奉献精神。运用细腻的镜头语言和情感化的表达，引发观众的共鸣，让观众感受到延长壳牌不仅是一个能源企业，更是员工和顾客的温暖家园。

拍摄制作脚本

开篇：城市的加油站（0:00 - 0:30）

画面：黎明前的黑暗，城市街道空无一人，只有延长壳牌加油站的灯光闪烁。随着**缕阳光洒下，加油站的工作人员开始忙碌起来，准备迎接新的一天。镜头依次扫过加油枪、便利店货架、工作人员的笑脸，最后聚焦在加油站的标志上。

旁白：“在城市的每一个角落，延长壳牌加油站如同温暖的港湾，为人们的出行提供能量。这里，不仅有优质的燃油，更有一群默默奉献的人。”

音乐 / 音效：舒缓的音乐逐渐响起，夹杂着清晨的鸟鸣声和加油站设备启动的声音。

导演视角制作方法：利用低角度拍摄，突出加油站的灯光在黑暗中的温暖感。在拍摄工作人员时，注重捕捉他们的表情和动作细节，展现出他们的热情和专注。通过光线的变化，营造出从黑暗到光明的氛围，象征着延长壳牌为人们带来希望和能量。

员工故事：温暖的力量（0:30 - 3:00）

画面：

44 岁女班长苏永霞：苏永霞在加油站忙碌地指挥车辆加油，动作娴熟。休息时，她拿出手机，看着儿子的照片，眼神中充满慈爱。画面切换到晚上，她下班回到家，儿子已经睡熟，她轻轻抚摸儿子的脸。第二天清晨，她为儿子准备早餐，与儿子短暂交流后，又匆匆赶往加油站。

爱好摄影的油站经理张承：张承在加油站一边工作，一边用手机记录下加油站的美好瞬间，如员工热情服务的场景、顾客满意的笑容等。下班后，他回到宿舍，整理自己拍摄的照片，脸上洋溢着满足的笑容。画面切换到他回家与家人团聚的场景，他为家人拍照，一家人其乐融融。

注重服务的陕北油站男班长杨波：杨波在陕北偏远加油站热情地为每一位顾客服务，帮助顾客解决各种问题。遇到行动不便的老人，他主动帮忙加油、提东西。在公司组织的红星争霸赛上，他凭借出色的服务技能获得奖项，与同事们分享喜悦。回到家后，他与一岁半的孩子玩耍，享受家庭的温暖。

刚毕业的女加油员马静静：马静静初到加油站时，面对繁忙的工作有些手忙脚乱，但在同事的帮助下，她逐渐熟练起来。她认真学习加油技巧和服务规范，积极与顾客沟通。过年不能回家，她在加油站通过视频与家人拜年，眼中闪烁着泪花。后来，她因为工作表现出色受到表扬，开心地与父母打电话分享喜悦。

公司双职工家庭女班长申芳：申芳在加油站认真工作，同时还要照顾家庭。怀孕后，她依然坚守岗位，同事们都给予她帮助和关心。孩子出生后，公司领导和同事们纷纷送上祝福。她在工作间隙，看着手机里孩子的照片，脸上露出幸福的笑容。

旁白：分别在每个故事中穿插员工的内心独白，如苏永霞对儿子的期望、张承对摄影和家庭的热爱、杨波对服务的理解、马静静对成长的感悟、申芳对公司和家庭的感激。

音乐 / 音效：根据每个故事的情感氛围选择合适的音乐，如温馨的家庭场景使用轻柔的音乐，工作场景使用节奏明快的音乐，突出情感的起伏。同时，加入加油站的环境音效、家庭中的生活音效等，增强真实感。

导演视角制作方法：在拍摄员工故事时，运用多种拍摄手法。如特写镜头捕捉人物的表情和细节，展现情感变化；中景和全景镜头展示人物的工作环境和生活场景，体现人物与环境的关系。通过不同场景的切换和蒙太奇手法，增强故事的连贯性和吸引力。在拍摄家庭场景时，采用自然光和暖色调灯光，营造温馨的氛围；在拍摄工作场景时，注重光线的运用，突出员工的专业形象。

企业风采：携手共进（3:00 - 3:40）

画面：展示延长壳牌加油站的现代化设施、员工整齐的着装和专业的服务。拍摄公司团队活动、培训场景，体现公司的凝聚力和对员工的培养。穿插公司的发展数据和成就，如加油站的数量增长、创造的就业机会、纳税金额等。

旁白：“延长壳牌，汇聚每一份力量。在这里，我们共同成长，为能源事业贡献智慧。凭借优质的油源和专业的管理，我们为顾客提供**服务，在发展的道路上不断前行。”

音乐 / 音效：激昂的音乐，配合活动现场的热闹声音、培训讲解声等。

导演视角制作方法：运用航拍展示加油站的整体布局和规模，特写镜头突出公司的品牌标识和产品特色。在展示公司成就时，通过数据可视化的方式，如动态图表、特效字幕等，增强视觉冲击力。拍摄团队活动和培训场景时，捕捉员工的互动和专注的神情，展现公司积极向上的氛围。

结尾：“油” 心出发（3:40 - 4:00）

画面：五组员工站在加油站前，微笑着面对镜头，一起喊出 “延长壳牌，油心出发” 的口号。画面渐变为众多员工的笑脸，最后汇聚成延长壳牌的 logo。

旁白：“因为热爱，所以油心出发。延长壳牌，与您共创美好未来！”

音乐 / 音效：欢快的音乐，逐渐减弱。

导演视角制作方法：拍摄员工大合影时，选择阳光充足的时段，确保画面明亮、色彩鲜艳。在制作照片汇聚成 logo 的特效时，注重动画的流畅性和视觉效果，强化品牌印象。

总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以独特的多线叙事方式，通过五组员工的真实故事展现延长壳牌石油有限公司的企业文化和员工风采。在拍摄制作过程中，充分发挥导演的专业视角，运用丰富的拍摄手法和后期制作技巧，增强宣传片的情感共鸣和视觉吸引力。从城市的加油站开篇，到员工故事的细腻讲述，再到企业风采的展示和结尾的升华，全面而生动地呈现了延长壳牌的品牌形象。希望这部宣传片能够有效提升延长壳牌的品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者和人才，助力企业在能源领域持续发展。