烟草专卖局宣传片视频策划案

艾特视觉导演对金塔县烟草专卖局宣传片的解读与介绍

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作为艾特视觉的导演，在创作这部金塔县烟草专卖局（营销部）宣传片时，我希望打破传统企业宣传片的固有模式，以一种更具故事性、感染力和视觉冲击力的方式，展现金塔烟草的独特魅力和企业精神。

从导演视角出发，我注重通过镜头语言来构建一个完整且生动的企业形象。在整体风格上，追求真实与艺术的融合，将金塔县的地域特色与烟草企业的专业形象有机结合，让观众既能感受到企业的务实与专业，又能领略到其背后深厚的文化底蕴。在镜头运用上，我会采用多样化的景别和拍摄手法。比如，开篇运用全景镜头展示金塔县的壮丽风光，给观众一个宏观的印象；在介绍企业内部工作时，运用中景和近景镜头，突出人物的表情和动作，增强故事的感染力；而在展示企业成果和特色服务时，则多采用特写镜头，强化视觉效果，让观众对企业的优势有更深刻的认识。

在创意方面，我以 “金塔烟草：与你共绘精彩篇章” 为主题，将企业的发展与金塔县的发展紧密相连，通过讲述金塔烟草与零售客户、与社会之间的故事，展现企业在地方经济发展中的重要作用和积极贡献。同时，打破常规的线性叙事结构，采用多线叙事的方式，将营销、专卖、企业文化等内容巧妙穿插，使宣传片更具层次感和吸引力。

金塔烟草：与你共绘精彩篇章宣传片策划案

项目概述

项目名称：《金塔烟草：与你共绘精彩篇章》

制作单位：艾特视觉

策划单位：艾特视觉

项目背景：金塔县烟草专卖局（营销部）在当地经济发展中扮演着重要角色，为展示企业形象、服务理念和发展成果，增强零售客户信心，制作此宣传片。

项目目标：通过富有创意的宣传片，让观众深入了解金塔烟草的业务、文化和社会责任，提升企业知名度和美誉度，促进与零售客户的合作，助力企业持续发展。

导演视角制作方法

镜头语言运用

全景镜头：用于展示金塔县的自然风光、城市风貌以及企业的整体环境，如金塔县的戈壁、沙漠、胡杨林，企业的办公楼、仓库等，展现地域特色和企业规模。

中景镜头：拍摄企业员工的工作场景、与零售客户的互动、团队活动等，突出人物之间的关系和活动氛围。

近景镜头：聚焦人物的表情、动作和细节，如员工专注工作的神情、与客户交流时的微笑、操作设备的手部动作等，增强情感表达和故事性。

特写镜头：用于突出企业的产品、服务细节、荣誉证书、企业文化标识等，强化视觉效果，加深观众印象。

运动镜头：运用推、拉、摇、移、跟等手法，引导观众的视线，增强画面的动感和流畅性。例如，跟随送货员的脚步展示卷烟配送过程，通过镜头的推移展示企业的发展变化。

特效镜头：在片头、片尾和关键节点，运用特效镜头，如光影特效、数据可视化特效等，提升宣传片的科技感和视觉冲击力。

叙事结构设计：采用多线叙事结构，设置三条主要线索：一是金塔烟草的营销服务，展现与零售客户的合作共赢；二是专卖管理工作，突出维护市场秩序的重要性；三是企业文化建设，体现企业的社会责任感和团队凝聚力。三条线索相互交织，在关键节点相互呼应，共同构建一个完整的企业故事。

音乐音效搭配

音乐：根据不同的场景和情感氛围选择合适的音乐。开篇展示金塔县风光时，使用悠扬、大气的音乐，营造出地域特色；在讲述营销、专卖工作时，采用节奏明快、富有活力的音乐，突出工作的高效和专业；在展现企业文化和社会责任时，选择温暖、感人的音乐，增强情感共鸣；片尾展望未来时，使用激昂、振奋的音乐，激发观众的期待。

音效：加入各种与画面相匹配的音效，如风声、驼铃声、机器运转声、键盘敲击声、人们的交谈声等，增强画面的真实感和沉浸感。在特效展示时，搭配相应的音效，如光影闪烁的音效、数据跳动的音效等，强化视觉效果。

色彩基调把控：整体色彩基调以金塔县的自然色彩为主，如金黄色（代表戈壁沙漠、胡杨林）、绿色（代表绿洲），融入烟草行业的经典色调（如烟草的棕色），营造出既具有地域特色又能体现企业属性的视觉效果。在不同的场景中，根据场景的特点和氛围进行色彩微调，如在展示企业文化活动时，增加明亮、欢快的色彩，突出活动的活力；在展示专卖执法场景时，采用稳重、严肃的色调，体现执法的权威性。

拍摄制作脚本

开篇：魅力金塔，烟草起航（0:00 - 1:00）

画面：全景展示金塔县的戈壁、沙漠、胡杨林和绿洲，阳光洒在大地上，呈现出一片壮丽的景色。镜头逐渐拉近，聚焦在金塔县烟草专卖局（营销部）的办公楼，员工们精神饱满地走进大楼。

旁白：“在广袤的河西走廊西北端，有一座充满魅力的小城金塔。在这里，金塔烟草正书写着属于自己的精彩篇章。”

音乐 / 音效：悠扬、大气的音乐，风声、驼铃声

拍摄地点：金塔县自然景观处、金塔县烟草专卖局（营销部）办公楼前

营销篇：携手共进，合作共赢（1:00 - 3:00）

画面：中景拍摄营销人员与零售客户交流的场景，营销人员微笑着为客户讲解产品知识、展示陈列技巧。特写客户满意的笑容和店内整洁美观的卷烟陈列。切换到工作人员为零售客户送货的画面，送货员小心地将卷烟摆放整齐。穿插展示网上订货、配货、结算的操作界面，以及相关数据的可视化展示，体现销售业绩的增长。

旁白：“金塔烟草服务着 900 多户零售客户，秉持;真情精益、满意忠诚的服务口号，不断提升服务水平。通过创新营销模式，实现了与零售客户的互动共赢。”

音乐 / 音效：节奏明快、富有活力的音乐，交谈声、键盘敲击声、车辆行驶声

拍摄地点：零售店铺、金塔县烟草专卖局（营销部）物流配送中心、办公室

专卖篇：坚守防线，维护秩序（3:00 - 5:00）

画面：全景展示专卖人员在市场上进行检查的场景，他们认真检查店铺的卷烟。中景拍摄专卖人员与公安、工商等部门联合执法的画面，展现打击违法犯罪活动的力度。特写查获的违法卷烟和相关证据。切换到便民服务大厅，客户前来咨询和办理业务，工作人员热情接待。

旁白：“金塔县烟草专卖局（营销部）围绕行业目标，以稳准狠为着力点，联合多部门打假破网，维护市场秩序。同时，不断优化服务，为客户提供便利。”

音乐 / 音效：节奏紧凑、有力的音乐，执法车辆警笛声、交谈声

拍摄地点：市场店铺、联合执法现场、便民服务大厅

企业文化篇：文化凝聚，责任担当（5:00 - 7:00）

画面：中景拍摄员工参加义务植树、爱心捐款活动的场景，大家积极参与，脸上洋溢着笑容。特写捐款箱和植树现场的树苗。切换到企业内部的文体活动现场，员工们在运动会上奋力拼搏、在联欢会上载歌载舞。穿插展示员工培训、学习的画面，体现企业对人才培养的重视。

旁白：“金塔烟草不仅专注于业务发展，更注重企业文化建设和社会责任担当。通过开展各类活动，凝聚人心，为地方经济发展贡献力量。”

音乐 / 音效：温暖、感人的音乐，活动现场的欢呼声、歌声

拍摄地点：义务植树现场、爱心捐款现场、企业活动场地、培训室

结尾：展望未来，再铸辉煌（7:00 - 10:00）

画面：全景展示金塔县的城市夜景，灯火辉煌。镜头拉远，展示整个金塔县的轮廓。画面切换到金塔县烟草专卖局（营销部）全体员工整齐排列，面向未来，充满信心。特效展示企业的发展蓝图和数据增长趋势。

旁白：“回首过去，金塔烟草成绩斐然；展望未来，我们信心百倍。金塔烟草将继续秉承‘人一我十，共创价值的理念，与大家携手共进，创造更加辉煌的明天！”

音乐 / 音效：激昂、振奋的音乐

拍摄地点：金塔县城市高处、金塔县烟草专卖局（营销部）办公楼前

总结

这部由艾特视觉策划制作的《金塔烟草：与你共绘精彩篇章》宣传片，从导演独特的视角出发，运用丰富多样的镜头语言、创新的叙事结构、贴合场景的音乐音效以及精心把控的色彩基调，全面展示了金塔县烟草专卖局（营销部）的业务、文化和社会责任。通过多线叙事的方式，将营销、专卖、企业文化等内容有机融合，生动地展现了企业在地方经济发展中的重要作用和积极贡献。宣传片旨在提升企业的知名度和美誉度，增强与零售客户的合作，为企业的持续发展营造良好的氛围，助力金塔烟草在未来的发展中取得更加辉煌的成就。