药产品宣传片策划案分镜头脚本制作分享

迪诺洛克泮托拉唑钠肠溶胶囊宣传片策划案

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作为导演，我深知迪诺洛克这款胃药的优势与挑战。为了让它深入人心，我从不同角度构思。选秀篇借青春热点展现互助与药效；时光篇用对比凸显产品对缓解胃痛、重拥快乐的意义；甄子丹篇则借助明星影响力，传递产品的可靠。我努力用生动画面和真实情节，把 “一粒见效，24 小时持续作用” 的特点及关爱健康的理念传递给观众，期望能助力迪诺洛克走进更多人的生活。

策划背景

根据对迪诺洛克产品资料的分析、营业员走访、消费者调查以及市场上胃病产品广告情况的研究，迪诺洛克泮托拉唑钠肠溶胶囊在治疗胃溃疡方面具有 “一粒见效，24 小时持续作用” 的显著优势，但品牌形象模糊，消费者对其功效和作用原理了解不足。在胃炎、胃溃疡等胃病发病率上升，且非处方胃药市场前景广阔的背景下，为提高迪诺洛克的品牌知名度和产品销量，特制定本宣传片策划案。

宣传目标

清晰传达迪诺洛克 “一粒见效，24 小时持续作用” 的核心功能，让消费者形成深刻记忆。

塑造迪诺洛克关爱消费者健康的品牌形象，提升品牌美誉度。

吸引目标消费群体，即 25 - 50 岁、中等收入、生活工作压力大且易患胃病的人群，促使他们选择迪诺洛克作为胃药。

宣传片创意策略

围绕产品核心功能 “一粒见效，24 小时持续作用” 展开创意，通过生动的故事和情节强化这一卖点。

融入情感元素，以人性化的方式传播产品，引发消费者共鸣，树立迪诺制药的人文精神。

拍摄制作脚本

选秀篇

开场：阳光明媚的选秀外场，一群青春帅气的男生，有的抱着吉他，有的捧着电子琴，哼着小调，脸上洋溢着兴奋与自信，现场充满嘈杂又热烈的声音。时长 2 秒。

候场状况：镜头切换至候场区内，几名选手正在等待上场，神情兴奋又略带紧张。广播声响起：“下一位选手请准备”。时长 2 秒。

主角不适：近景展示阿诺，他留着长发，抱着吉他，嘴里哼着音符做准备。突然，他脸色苍白，表情痛苦，将吉他放在地上，手紧紧捂住腹部。现场音效突出阿诺的痛苦呻吟声。时长 2 秒。

他人关切：中景，身后的选手发现阿诺异样，关切询问：“哥们，怎么了？” 阿诺回答：“胃疼......” 周围人的议论声响起：“胃病”“真可惜”“就到他了” 。时长 3 秒。

药物出现：后场的阿迪远远高举一盒药，大喊：“我有胃药！” 镜头快速推近，聚焦在 “迪诺洛克” 药盒上。时长 2 秒。

传递药物：阿迪将药递给前面的选手，药盒在选手们手中依次传递，就像击鼓传花一样，镜头跟随药盒移动。现场充满紧张又期待的氛围。时长 3 秒。

服药环节：工作人员递来水杯，阿诺接过药服下。时长 1 秒。

恢复状态：阿诺瞬间恢复精神，他扬起手中的药盒，自信地走进比赛区。时长 2 秒。

表演时刻：聚光灯下，阿诺站在舞台中央，开始深情演唱，旋律逐渐进入高潮，他唱到：“我希望身体健康” 。时长根据演唱时长调整。

赛后互动：外场，大家围在阿诺和阿迪身边，阿诺将药递给阿迪，两人手掌举起，击掌相庆。时长 2 秒。

产品展示：背景虚焦，“迪诺洛克” 药盒飞入画面中央，一粒药丸飞入药盒印有胃脏图案处，高光一闪后定版，同时出现字幕：“解决胃病困惑，一粒见效，24 小时持续作用”。时长 3 秒。

时光篇

快乐场景开场：一家人在保龄球馆开心地打保龄球，男士正准备投球，脸上带着轻松的笑容，现场充满欢声笑语。时长 2 秒。

突发胃疼：男士表情突然变得凝重，特写面部，面色发白，汗珠渗出，左手捂住腹部。现场音效从欢快转为紧张。时长 3 秒。

特效展示：画面场景转黑，男士身形轮廓化为黑色剪影，镜头推近，腹腔内一只胃的图形高亮闪出，背后映衬着一个时钟。同时，铿锵阴冷的男音响起：“而胃疼的时候，时间却” 。时长 2 秒。

痛苦煎熬：三维演绎胃在畸形地扭动，背后时钟的时针和秒针缓慢跳动，全屏出现大字幕：“而胃疼的时候，时间却过得很慢。” 伴随着滴答滴答缓慢的时间走动声。时长根据演绎效果调整。

服药恢复：镜头特效，剪影和黑色背景恢复为真实场景。男子服下迪诺洛克后，直腰挺身，向家人微笑着走去。时长 2 秒。

欢乐重归：远景，他的孩子高高举起手，跳起来与他击掌相庆。出现字幕：“迪诺洛克，解决胃病困惑” 。时长 3 秒。

功效强调：背景虚焦，时钟映入画面，“迪诺洛克” 药丸式样的时针快速转动一圈。画面定版，药盒产品飞入，出现产品和品牌 LOGO，同时字幕显示：“一粒见效，24 小时持续作用” 。时长 5 秒。

甄子丹篇

片场忙碌：以《叶问 2》片场为背景，甄子丹身着戏服，在片场忙碌地走位、练习动作，脸上带着专注的神情。片场嘈杂的声音作为背景音。时长 3 秒。

突发胃疼：甄子丹突然停下动作，手捂住腹部，表情痛苦，缓缓蹲下。周围工作人员露出担忧的神色。时长 3 秒。

服药过程：助理急忙递上迪诺洛克，甄子丹接过药，就着水服下。时长 2 秒。

状态恢复：片刻后，甄子丹站起身，活动了一下身体，脸上恢复了精神，向助理竖起大拇指，表示自己没事了。时长 2 秒。

面对镜头讲述：甄子丹面对镜头，真诚地说：“拍戏强度大，经常会胃疼，但有迪诺洛克，一粒就能见效，24 小时都能持续起作用，让我能安心工作。” 时长 5 秒。

产品展示：画面切换，“迪诺洛克” 药盒展示在屏幕中央，出现字幕：“解决胃病困惑，一粒见效，24 小时持续作用” ，同时伴有产品和品牌 LOGO。时长 3 秒。

总结

本宣传片策划案针对迪诺洛克泮托拉唑钠肠溶胶囊的市场现状和产品特点，设计了三个不同创意的拍摄制作脚本。“选秀篇” 借助热点话题，展现年轻人的互助精神和产品功效；“时光篇” 通过对比手法，突出产品对缓解胃疼、恢复快乐时光的作用；“甄子丹篇” 利用明星效应，以甄子丹的亲身说法增强产品可信度。每个脚本都围绕产品 “一粒见效，24 小时持续作用” 的核心功能和解决胃病困惑的情感诉求展开，旨在提升迪诺洛克的品牌形象，吸引目标消费者，促进产品销售。