宣传片视频拍摄制作脚本策划课**式

宣传片视频拍摄制作脚本策划课

**式：桥段埋伏式

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结构特点：

剧情桥段埋伏话题+逐步升华的现实写实+开场剧情的答案揭晓

适宜时长：

3-5分钟

适合类型：

人物事迹片、公司或者企业文化片、产品情怀片

创作过程：

这是一部基层人物事迹片创作任务，见到人物后，首先和人物进行座谈，这个过程中我们用小蜜蜂把全程录制下来，一些好的声音往往是随意说出来的。

我问了很多问题，她跟我们交流的内容大多数都是自己的日常，他很谦虚，说自己很普通，没有什么好宣传的，我们只得到了以下信息：“这是一位坚守在基层一线30年的文书，大部分时间都是做着鸡毛蒜皮的事情”一个小时的交流，确实没有能够得到我们想要的素材，根据多年的策划经验，我感觉这样很有可能做不出太好的影片，她的故事不占优势，我意识到再问下去也不会有太好的结果，于是我开始尝试第二步，让人物带着我们转一圈，走在它最熟悉的地方，她明显比以前只聊天的时候更加的放松，期间遇到很多的老百姓，我发现大部分人对她都特别热情，情人般的热情，慢慢的我感觉她再也不拘束了，真正的成为了主人，我们也真正成为了客人，慢慢的进入了交流的状态，她竟然想起了一件让自己很心酸的事情，她之前无意间看到了孩子写的一篇日记，天黑黑的，院子里的竹子莎莎的响，妈妈去哪了？

这就是很多农村基层工作者的故事，忙的时候顾不上孩子，很多时候甚至把孩子锁在家里，母女之间的感情，便是我们的感情线，到这里，这部影片的框架已经感动了我们。第二天早晨，一股脑地写出了这部视频的创意阐释

创意阐释：

“天黑黑的，院子里的竹子莎莎的响，妈妈去哪了……？”某村女文书荣霞无意间看到了女儿写下的一篇日记。他瞬间泪目了，这三十年，她也不知道去哪里了？只记得工作、生活里的一件件琐碎小事，和小事里村民的欢声笑语。

后来女儿长大了，她明白了，文书妈妈去了老百姓的心坎里，去了某村的发展、繁荣和未来里。

视频结构解析

**段：剧情桥段埋伏话题

以孩子写信的剧情，抛出妈妈去哪了的疑问？相当于片头藏有疑问，抖一个包袱。

开篇：黑场字幕：一天，她无意间翻看了女儿的日记……

镜头1：全景，夜晚，一轮全月挂在黑色的天空中（全月代表着团圆）。

镜头2：开放式镜头，夜晚，夜光照射着竹林，使得影子映射在女主的家中院子内。字幕：2017

镜头3：中景，夜晚，女儿孙悦抬头看着天空。字幕：女儿孙悦。女儿配音独白：天 黑黑的

镜头4：近景，夜晚，女儿孙悦抬头看着天空。女儿配音独白：院子里的竹子莎莎的

镜头5：全景，夜晚，女儿将看着天空的头转向洗衣盆。女儿配音独白：妈妈去哪了？

镜头6：特写，夜晚，女儿洗着自己的袜子。

镜头7：全景，夜晚，女儿起身走向门口。

镜头8：中景，夜晚。女儿走向大门，看向远方。妈妈配音独白：当时我看了她的日记，心里非常的愧疚

第二段：逐步升华的现实纪实

妈妈一天的工作纪实，突出节奏感，将她和群众嘻嘻哈哈相处的画面呈现出来

多组镜头组接：突出女主的工作琐事的快切节奏感，配合着同期声。

女主的采访镜头：女主采访：也弄不清干的啥，没闲着。大活真没干过，小活一段不断

第三段：开场剧情的答案揭晓

我们在开场片头的疑问，在这里有了答案。通过老板姓的评价语言不断升华，找出孩子开场问题的答案：妈妈去哪了？去了老百姓的心坎里，去了某村的发展、繁荣和未来里！

画外音女儿采访：以前对我妈的工作不是很理解，村里当小官还就这么忙，以前的时候就我跟我弟，每天都在奶奶家，我妈每天都很晚把我们两个人接回去，一天根本建不了她几次面，慢慢发现我妈每天早起晚归地为村里人服务，忙前忙后的，意识到村里的人离不开她了，我也就越来越理解她了

村民采访：

完全能做到一个共产党员的标准

荣霞她可好了

挺招人喜欢的反正是

很是满意

态度服务方面都很好

荣霞式这个（大拇指）**！点赞，很好工作。好

总结：

这部影片，没有写出复杂的脚本，带上上面的创意阐释就够了。

这个框架借助了光阴的厚度，成就了人物刻画的深度。

思维发散：

遇到类似的题材，建议你这样做

找一件印象深刻的心路瞬间，比如日记、信件、对白、做决定等等，对这件事做出分割，分成话题和答案。中间内容，以现实生活线为主线，通过采访或剧情的方式呈现，这一段往往需要节奏感，让整个片子的表达更加立体。结尾就是开场话题的答案！

我们发散一下思维。

一个有着厚重历史的企业，可以用这种思路拍摄么？创始人最初的梦想和梦想在时光里的答案！

一项重点产品的研发和诞生，有怎么样的出发点，这个出发点又从光阴里等来了怎样的答案？

最后提醒

大家需要用心找出，那一件最关键的触发事件，并且把事件的前因后果了解清楚，设计好包袱，这是关键点，只要做好这一步，你就为影片找到了最宝贵的感情线

桥段埋伏式：让包袱在时光里诠释生动。

复习表格

《文书妈妈去哪了》参考脚本

【画面】天空中一轮明月

【文字】一天，她无意翻看了女儿的日记…

【画面】女孩站在门口孤独的身影，天空中出标题:这三十年，文书妈妈去哪了

【画面】天黑了,墙上映着竹叶的影子,女儿在院子里洗衣服【独白】天黑黑的，院子里的竹叶,沙沙的，妈妈去哪儿了?

【画面】扭电车钥匙特写，刘荣骑车去村委，村民和她热情的打招呼，电话铃声响起

【现场】哎 我在办公室，你过来就行，

【画面】镜头转到另一边，办公室里有几位老人在等着刘红霞帮忙，一直在忙碌着。

【采访】主人公：也弄不清干的啥，没闲着，大活真没干过，小活一断不断，当天的事必须得当天完成,所有的事不能拖到明天。

【画面】男生来找他开违法乱记的证明，她回答:好的，稍等。

【采访】主人公：委屈的哭过，也欣慰的笑过，三十年就这么一晃过去了，时间真不知道去哪了。

【画面】入党宣誓:我自愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程。

【画面】刘荣鑫各种和村民的交流，入户，解决问题。

【采访】刘荣露女儿刘玥:以前对我妈的工作不是很理解，村里当小官就还这么忙，以前时候就我跟我弟，每天都在我奶奶家，我妈每天很晚才会把我们两个人接回去，一天根本见不了她几次面，慢慢发现我妈每天早起晚归的为村里的人服务，忙前忙后地，意识到村里的人离不开她了，我也就越来越理解她了。

【现场】村民:(她)完全能做到一个共产党员的标准。

荣霞她可好了，挺招人喜欢反正是。

很满意啊

态度 服务方面都很好

荣霞是这一个 **

点赞

很好工作

好

(老人竖起大拇指画面)

【画面】工作花絮，村容村貌照片

【独白】文书妈妈去哪儿了?去了老百姓的心坎里，去了西村的发展，繁荣和未来里。