影视宣传片的类型与制作流程全解析
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一、客户类型
影视宣传片的客户主要可分为企业客户、政府客户与事业单位客户。企业客户涵盖各个行业的品牌企业,政府客户包括各级政府部门,事业单位客户则有学校、医院等各类机构。不同类型的客户因自身需求与目标的差异,对影视宣传片有着不同的要求与用途。
二、影视宣传片类型
(一)企业客户相关类型
品牌形象片:面向有品牌意识的企业。重点阐述品牌理念、发展历程、带来的影响与好处等,旨在塑造独特的品牌形象,增强品牌在市场中的辨识度与影响力。例如众多知名品牌为提升品牌知名度与美誉度而制作的影片,以独特的创意与表现手法传达品牌核心价值。
企业宣传片:主要展现企业实力,如竞争优势、发展历程、销售布局等,涉及产品、生产、研发等多方面内容。像三一的品牌形象片和华润的企业宣传片,能让人直观感受到两者与品牌形象片在侧重点上的区别,帮助观众清晰理解企业的综合实力与运营状况。
专题汇报片:用于企业专项活动,如接待领导时汇报工作成绩与未来规划。它是企业向上级或特定对象展示自身阶段性成果与发展蓝图的重要工具,要求内容严谨、条理清晰,能够准确传达关键信息。
公关活动片:服务于企业重大公关活动,如年会、客户答谢会、***、落成典礼、重大颁奖仪式等。依据活动流程定制,包含暖场影片、环节视频连线等多种形式,旨在营造活动氛围,增强活动的吸引力与参与感,提升企业在公众与合作伙伴心中的形象。
产品促销片:应用于产品发布会、展销会和电视直销等场景。聚焦某一特定产品,突出其优势与卖点,以简洁明了且富有吸引力的方式呈现,促使消费者产生购买欲望。例如 “儿童投影仪”、鱼跃产品片和苏宁蜂巢手机的产品片等,通过精准的定位与有效的宣传,助力产品在市场中脱颖而出。
企业文化片:针对大型企业,尤其是拥有全球各地分支机构、员工背景多元的企业。它致力于清晰阐释企业共同的理想与文化,通过讲述企业在慈善、社会责任等方面的行为及背后的文化理念,增强员工的归属感与认同感,促进企业内部的凝聚力与向心力。如为亨通集团制作的企业文化片,深入挖掘企业在慈善领域的实践,展现其独特的企业文化魅力。
企业内训片:用于企业内部培训,针对新员工入职或员工技能提升等需求。内容涵盖企业文化、操作规章流程等,从基础的发票填写到复杂的机器操作,为员工提供全面的指导与培训,助力员工快速适应企业工作环境与要求,提高工作效率与质量。
企业招聘片:常特指企业校招片,用于校园招聘或大学生招聘活动。以独特的创意吸引目标人才,如 BBDO 的招聘片通过展示公司内部环境与员工形象,传达企业的活力与吸引力,让潜在求职者对企业有初步的了解与兴趣,从而吸引优秀人才加入企业。
微电影:以故事形式融入企业或品牌元素,并以电影手法展现。借助精彩的剧情与情感共鸣,潜移默化地传递企业或品牌信息,增强品牌亲和力与消费者的认同感。在互联网平台广泛传播,能有效扩大品牌影响力与知名度。
纪录片:通常只有少数具备深厚历史底蕴或重大发展历程的企业会考虑制作。如 “中国铁建集团” 为铁道兵历史拍摄的纪录片,通过记录企业发展历程中的关键事件与人物,展现企业的历史传承与文化积淀,彰显企业的社会价值与历史贡献。
TVC:指在电视、网络、户外大屏等影视媒体投放的品牌广告片。时长较短,一般不超过 1 分钟,常见时长为 5 秒、10 秒、15 秒和 30 秒。内容聚焦突出品牌或产品,以简洁有力的画面与口号在短时间内吸引观众注意力,强化品牌记忆度。
资质申报片:企业申报各类资质时使用,如化学品生产企业申报危险化学品进出口资质。通过拍摄展示企业具备相关能力的过程,如处理化学品泄漏的能力,以说明片形式作为申报材料的一部分,向评委证明企业符合资质要求,是企业获取特定资质的重要辅助材料。
说明片:范畴广泛,包括产品视觉使用说明、操作说明以及知识介绍等。例如汽车婴儿座椅说明片,以直观的视觉形式指导消费者购买与使用产品;大圆银泰的说明片则涵盖投资知识、开户流程、交易操作及名词解释等内容。虽单个子类别看似规模较小,但因具有较强的实际功用,对特定客户而言价值重大。
企业电视台:企业通过电视屏幕大范围播放自身相关内容,如江苏移动超级电视项目。借助企业内部的营业厅屏幕等渠道,同时播放统一内容,可用于企业宣传、内部通知、文化传播等多方面,是企业内部信息传递与形象展示的重要平台。
企业 MV:将企业产品、品牌或文化融入歌曲,并以 MV 形式呈现。制作精美,如 “康美之恋” 等,通过优美的音乐与动人的画面,生动地传递企业的情感与价值观,增强品牌的感染力与传播力,在情感层面与观众建立深度连接。
(二)政府(事业类)客户相关类型
展馆内使用类型
规划片:主要介绍城市未来规划与功能区布局,为城市发展蓝图提供直观的视觉展示,让观众清晰了解城市的发展方向与空间布局规划。
互动多媒体影片:利用互动多媒体技术实现交互式播放,增强观众的参与感与体验感,使观众能够更加深入地了解影片所传达的信息,如城市规划细节、历史文化等内容。
城市或企业形象片:从宏观角度展示城市或企业的整体形象,突出特色与优势,提升城市或企业的知名度与美誉度,吸引投资、人才与游客等。
未来展示片:聚焦城市或企业在建设、技术、文化等方面的未来发展规划,如《未来的数字交通》展示片,通过展示前瞻性的理念与设想,激发观众对未来的期待与信心。
功能介绍片:针对城市或地域的功能区块进行单独介绍,以小片子形式详细阐述各功能区的特点与作用,便于观众深入了解城市的功能架构与资源分布。
背景介绍片:讲述城市或企业的发展背景,包括历史沿革、文化传承、地理环境等因素,为观众理解城市或企业的现状与未来发展提供背景支撑与文化底蕴。
政府单位使用类型
城市形象片:通常由知名导演操刀,制作高调,旨在全面展示城市的魅力与特色,如张艺谋为多个城市拍摄的形象片。通过精美的画面、独特的视角与深刻的内涵,提升城市在国内外的知名度与影响力,塑造城市品牌形象。
旅游形象片:用于宣传城市或区域的旅游资源与特色,如太湖湾的宣传片。以吸引游客为目的,展示自然风光、人文景观、旅游设施等,促进当地旅游业的发展,带动相关产业繁荣。
城市微电影:契合城市经济转型发展方向,越来越受政府客户青睐。以微电影形式讲述城市故事,展现城市文化与生活,如《南京 201314》等,通过网络传播,引发观众情感共鸣,提升城市的文化软实力与知名度。
大型赛会形象片 TVC 申办片:在赛会申办或举办时使用,展现城市或地区的实力与承办能力,如北京申奥、上海申博、南京申请青奥以及常州花博会的 LOGO 演绎片等。通过精彩的画面与有力的宣传,为赛会的成功申办与举办营造良好氛围,提升城市的国际形象与影响力。
城市招商片:为城市招商引资而制作,明确阐述城市的投资环境、优惠政策、产业优势等内容,如燕子矶招商片。通过向潜在投资者展示城市的商业机会与发展潜力,吸引企业入驻,促进城市经济发展。
城市纪录片:由政府宣传部门与地方电视台牵头制作,记录城市发展历程。往往是大型项目,涉及多方面内容与较长的制作周期,如南京电视台制作的系列纪录片。通过真实记录城市的变迁与发展,为城市留下珍贵的历史资料,同时也能提升城市的文化底蕴与知名度。
汇报片:包括年终汇报片、总结汇报片、展望汇报片等多种类型,用于政府部门向上级汇报工作成果、总结经验教训、规划未来发展方向。要求内容详实、数据准确、条理清晰,以便上级部门全面了解工作情况并做出决策。
教育片:传统上由电视台专辑部播放,如今越来越多高水平广告公司参与制作。如 “警示教育片”“廉政警示教育片”“安全警示教育片” 等,旨在通过影片形式对特定受众进行教育与引导,提高公众的安全意识、廉政意识等,维护社会稳定与良好秩序。
公关活动片:与企业公关活动片类似,但主体为政府单位或事业单位,用于公关庆典、***典等活动。如新北区公安局十周年宣传片,在特定场合播放,展示单位形象与工作成果,增强公众对政府部门的信任与支持。
现状片:新兴类型,用于地方政府土地规划用途变更等事务。通过拍摄讲述土地现状及变更理由,如阐述土地如何不利于当前用途而需要变更规划,以说服相关部门,与政府经济命脉直接相关,具有很强的功能性与针对性。
园区宣传片:主要服务于园区招商工作,全面展示园区的优势,包括基础设施、产业配套、政策优惠等方面,同时宣传招商引资政策,吸引企业入驻园区,推动园区经济发展与产业集聚。
招生片:学校用于招生宣传的影片,与企业宣传片形式类似,但更注重创意与教育特色的展示。如北大、南林大等院校的招生片,通过展示学校的师资力量、学科优势、校园文化、教学设施等,吸引优秀学生报考,提升学校的招生竞争力。
地产项目片:地产公司制作,包括项目宣传片、微电影、介绍片(多为三维)、招商片、TVC 等多种形式。主要用于宣传地产项目的特色、优势、规划与招商信息等,吸引购房者与投资者,促进项目销售与商业合作。
三、从发现客户到交片的整体流程
市场环节:通过多种渠道发现潜在客户,主动接触并深入沟通,了解客户需求与意向,确定客户是否有制作影视宣传片的计划与预算,为后续合作奠定基础。
策划环节:核心在于解决宣传片 “说什么” 的问题。全面分析市场情况,明确企业或项目的市场定位与竞争优势,制定核心宣传策略,提出具有吸引力的竞争口号,梳理产品或服务的利益点,构建宣传片的内容框架与逻辑主线。
创意环节:重点解决 “怎么说”,即提炼出一个独特且具有代表性的重要形象或概念。通过创意构思,为宣传片赋予新颖的表现形式与独特的视角,使其在众多宣传片中脱颖而出,吸引观众注意力并留下深刻印象。
形成文案:依据策划与创意环节的成果,撰写宣传片文案。文案内容应涵盖宣传片的主题、核心内容、情节线索等,无论长短,都要准确传达宣传信息,为后续的创意脚本创作提供文字基础。
制片和导演环节:共同解决 “如何拍” 的问题。首先进行堪景,实地考察拍摄场地,筛选出合适的拍摄场景,确定哪些场景适合拍摄,哪些需要调整或舍弃。堪景后制作分镜脚本,详细规划每个镜头的拍摄内容、拍摄角度、拍摄手法等。在拍摄前导演和制片还需复景,进一步沟通协调拍摄细节,确保拍摄工作顺利进行。
拍摄计划:制定详细的拍摄时间表,合理安排拍摄周期,明确各阶段的拍摄任务与人员分工。同时与客户充分沟通,确定客户方在拍摄过程中需要配合的工作,如提供场地、协调人员、准备道具等,保障拍摄工作按计划有序推进。
拍摄环节:灯光是影视宣传片拍摄与传统电视台专题片拍摄的重要区别之一,宣传片拍摄即使在简单场景也会配备专业灯光设备,以营造出理想的光影效果,提升画面质量与艺术感。此外,还可能运用摇臂、轨道、航拍等多种拍摄设备与技术,丰富拍摄视角与画面表现形式。拍摄完成后务必及时检查素材,确保素材完整且符合拍摄计划,避免因素材丢失或错误而影响后期制作。
粗剪环节:可与初期拍摄同步进行,例如在较长拍摄周期中,拍摄几天后即可开始粗剪工作。在粗剪过程中基本的配音音乐可先搭建起来,与拍摄时间交错进行,提高制作效率,初步构建宣传片的整体框架与节奏。
包装环节:在粗剪时就对包装提出要求,包括画面特效、字幕设计、片头片尾制作等方面。对于一些需要三维制作的部分,甚至在堪景环节就可开始筹备制作,以确保包装效果与宣传片整体风格协调统一,提升宣传片的视觉吸引力与专业度。
调色环节:在交付客户前,通常将影片送到专业调色室进行 “达芬奇” 校色等调色处理。通过精准的调色,优化画面色彩、对比度、亮度等参数,使画面更加精美、富有质感,在客户满意的基础上为其带来额外的惊喜与视觉享受。
交片:客户在观看初片后往往会提出修改意见,其中部分可能较为苛刻。制作方需理性对待,与客户进行充分沟通,在遵循宣传片整体定位与创意原则的基础上,对影片进行修改完善,直至最终交付客户满意的成片,完成整个影视宣传片制作项目。