鞋业宣传片制作

鞋业宣传片策划文案

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一、    片子诸要素

品牌：燕莎鞋业；

片名：《燕莎印象》；

时长：3分钟；

表现形式：时尚+创意；

类别：企业形象宣传片。

二、    创意策略

表达主题。作为一家致力于女鞋制作的鞋业公司，在注重产品设计、 生产、销售的同时，更不能忽视企业的外在形象和内涵。企业的内涵 也是通过形象来表现的，再加之广州燕莎鞋业的高管大多为女性，其 女性优雅气质及时尚风貌更为明显，故企业形象片的主题确定为“印 象”。在以人为本的企业文化管理中，企业员工、办公场所、设计室、 生产基地、销售网络均通过“印象”来表现，结合“燕莎”品牌，据 此，提炼出“燕莎印象”为宣传片的主题。

创意策略。结合“燕莎印象”这一主题，以精致、明朗、时尚、典 雅的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表 达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：广州燕莎鞋业不 但是一家正在迅速崛起的生产型企业，更是一个注重产品内涵的时尚 企业。

三、    创意思路

企业介绍。广州燕莎实业有限公司是一间做女装鞋的中小型企业， 目前在广州市白云区苏元庄工业区开办广州燕莎鞋业有限公司。之前 是以外销外贸为主，近年开始转做内销，意图打开品牌市场。在团队 建设方面，其高管层（研发、营销、厂长、董事长）多以女性为主。 燕莎鞋业拥有研发中心、生产部门、营销部门，员工约为500人。

情节思路。在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望” 的主线展开，利用燕莎鞋业的企业口号和企业目标、经营理念等，将 企业现状、经营策略、设计理念、个人风釆等内容展现片内。

表现手法。利用真人秀的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和 更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的 拍摄手法和情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。更容易把企业与 产品的美好一面展现出来，更利于品牌推广。

四、创意说明

依据“燕莎印象”的主题定位，从“燕莎风采”、“时尚品牌”、“燕 莎风貌”三个层面展示燕莎品牌的形象及品质内涵。内容包含董事长 风采、生产流程、办公场景、高端设计、员工风貌的塑造。

紧扣【纪实采访】、【场景画面】、【历史影像】等环节，让人从每一 个场景和细节感受到燕莎鞋业的时尚印象、专业印象、高端印象，体 现出燕莎人的自信和激情。

在宣传片内容的发展脉络上，结合真人秀的表现方式，按照燕莎鞋 业的企业结构作为主线，从知性燕莎董事长、时尚个性的品牌、高端 前沿的设计、缜密严格的生产流程、青春活力的员工团队、服务至上

的销售理念等方面，全方位展现。

全片结构紧凑，时间控制在3分钟左右，影片整体风格时尚典雅， 富有优雅的个性特色，情节合理，画面清晰、流畅，镜头能表现细节， 配乐舒缓，能给受众留下深刻的印象。

五、    情节结构

“引子”部分。广州一地标处，燕莎鞋业董事长黄海燕女士开车在 上班的途中，说一句企业经营理念的话；镜头转换至燕莎公司logo 标处，黄女士说一句品牌理念的话。最后敲出燕莎的企业logo标志， 打出“燕莎印象”字幕。

“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，刻意 淡化企业的发展历程，而着重突出研发、生产流程、品牌理念、销售 理念。该章节纪实采访8位职工，从公司简介、设计理念、销售网络、 生产管理等方面一一访谈，镜头捕捉被访人的经典表情和精彩话语。

“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈个人创业以及未来 发展方向，如何塑造品牌形象。最后，公司员工、忠诚客户、公司高 管从不同角度对燕莎鞋业总结一句话，推出企业理念，既是对燕莎品 牌的认识，又与展望内容相契合，表明要试图打开市场的决心。

六、    拍摄场景

拍摄场景：以围绕情节所需要的有关人物和公司外景为拍摄场景， 涉及董事长驾车上班的场景，公司全景、会议场面、营销团队和生产 场面，员工工作场景和生活场景等。

拍摄地点：公司环境外景、董事长办公司、公司办公场地、研发中

心、生产车间、会议室、展厅、设计室。被采访对象的工作地点和采 访地点，具有人文气息的研发区、生产区、工作区、办公区、生活区。

实景+特写：访谈人物的面部特写与工作特写；研发、设计、生产、 会议等工作环节特写；黄董事长二三个工作细节特写。

4:实景+特效：黄董事长开车赶赴上班的途中；燕莎品牌展示厅特效， 川流不息的人群，开会的镜头，目光等。

七、其他

此方案因没有进行实地看景，仅通过文字资料对燕莎企业略有了 解，画面部分和采访环节仅做了粗略描写。

此方案是形象宣传片+时尚真人秀的构成方式，因此，情节的构思 和纪实采访属于重点部分。采访8位员工和2位公司高管。被访对象 要求形象气质佳、语言表达能力强。