医疗行业宣传片策划方案经典案例

浙江华海药业宣传片策划大纲

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《品质生命》篇

篇名：让品质讴歌生命!(备选)篇名：品质创造未来(或：强盛中华 纵横四海)

主题&框架

主题：态度决定品质

篇一：探索 ;一种对自己负责的态度

(企业概况与行业地位)

篇二：创新 ;一种对国家负责的态度

(企业实力与社会价值)

篇三：开拓 ;一种对民族负责的态度

(民族责任与国际战略)

篇四：务实 ;一种对生命负责的态度

(文化管理与精神价值)

创意说明

本片对华海药业围绕“探索”、“创新”、“开拓”、“务实”四个 关键词，通过对自己、对国家、对 民族、对生命四个方面负责的态 度的阐述，对其各个方面进行立体丰满的介绍与说明。融和了四大 企业性格的四个方面态度最终均归结于一个诉求：态度决定品质，

从而表现出一个具有国际性视野和民族责任感的巨型企业其最终核 心价值;品质，体现品质及创新是本片的主题中心。此外，通过 对企业属性的融和即医药生命工程事业其本身的庄严性与神圣性，

将本片上升到生命的高度，对企业进行一种精神层次的塑造和提炼， 使片子及企业自身的内涵更加丰盈与厚重，区别于一般性的企业宣   传片，既体现了企业的实力，又升华了影片主题。

全片结构

【片头】

画面简述：

黑屏出字幕(敲字音)：华海的诞生源于“关爱生命，报效中华”的理想，它既是企业公民 应该履行的社会责任，也是激励每一个华海人奋力前行的动力

画面渐隐。

画面简述：一个躺在洁净被单上的婴儿不停伸展四肢酣畅甜蜜睡眠；特写婴儿的口鼻呼吸、胸部、手腕脉搏，穿插掌声、鲜花、笑脸、 盛会等喜庆繁盛场景；古代研制药材；现代西药制造生产线；一个 装扮成花仙子的舞者优美舞蹈，芳华万干。

生命，是世间最神圣、最美丽的杰作 每一次呼吸，都是一种绚丽

每一次心跳，都是一种盛荣 每一次搏动，都是一场典礼。自人类诞生以来，

生命工程便成为世间最令人敬畏的一项事业，而品质，是其中的精髓 使生命之美得以延续绽放万千芳华

出 片 名 ：让品质讴歌生命!

【篇一：探索.一种为自己负责的态度】

画面简述：华海药业LOGO演绎动画，飘荡在城市上空；一组幸福家庭 健康生活的素材，一家三口微笑仰望天空中的LOGO; 住院部的小   花园里面，正在做康复锻炼的患者抬头仰望LOGO; 在华海药业车 间里，正在抬头仰望LOGO的某员工；公司名称大门特写；长城上   白鸽飞翔。

是谁，默默为生命传递健康，以完美品质不断向前?

是谁，以创新精神与全球智慧，让世界关注中国制药? 是谁，执着于为中华医药行业的发展而奋斗不休?

华海药业，一直致力于将制药的专业技术和丰富经验与所有人一 起分享，并面向世界，不断以持续深远的品牌影响力和创造力，诠 释着民族药业传奇!

画面简述：浙江华海药业汛桥总部、华海药业川南工业园外景。公司 所在地理位置鸟瞰、多地分司展示、产品线、制药设备、生产线   员工、研发团队等画面；与合作伙伴握手画面等。

创立于1989年的华海药业是一个以生产出口药品原料为主，即将转型为生产制剂出口成药为主的化学药的制药企业，同时开展生物药的研究和研究。公司注册资本5.4亿元，总资产24.7亿元， 占地面积120多万平方米，并在美国、上海、江苏、杭州等地设有   11家分(子)公司，共有员工3800多人。

公司在全球成立13家分公司，主营医药制剂、原料药和高级中 间体，形成了以治疗心血管、抑郁症和抗病毒药物为主导的系列   化、规模化发展的特色产品，并具有符合国际化制药的管理体系， 拥有国内**的制药设备和研发团队，为客户及合作伙伴搭建了   共生、共赢、共荣的平台。

画面简述：一组水经平原、高山、洞壑奔涌的镜头，海浪拍打着沙滩 一群可爱的孩子在海边欢笑、奔跑，男孩灿烂阳光的笑脸，海鸥紧 贴海面低飞、鸣叫，男孩面向大海，用力的抛起手中的纸飞机。画 面接入，飞机起飞，在蓝天划过一道长长的印记。公司文化标语

“关爱生命、报效中华”展示。升旗手放飞旗帜。阳光下一座坚实 高大的丰碑(或华表)矗立着。

人类因追求而超越，因超越而前进。当追求无限成为一种信念， 梦想触手可及。在光荣的岁月里，华海药业用汗水和智慧书写了辉   煌。在梦想的征途中，华海药业不断探索，凭借尖端的技术研发实   力、卓尔不群的专家团队、凝练沉淀的管理智慧，锻造了一段波澜   壮阔的创业史!

今天，身为民族制药龙头的华海药业，秉承关爱生命、报效中华   的使命，以开拓者的胆略，以引领者的风范，以为自己负责的态度， 用***的技术和最隽永的智慧为人类健康铸就永恒，树立行业丰碑 !

【篇二：创新.一种为国家负责的态度】

画面简述：公司生产制造、科技人员研究、产品进入市场、与老外 同行交流、生产工艺等相关画面

创新是一个国家进步之魂，也是一个有作为、有担当的企业成 长之魂。华海药业的发展史不仅是一部继往开来的创业史，更是   一部披荆斩棘的创新史，她的每一个进步都深深地烙上了创新印   记。华海药业始终以敏锐的眼光洞察市场，以创新的思维开拓市   场，以领先的速度占领市场，稳步迈进国际医药高端市场的大门。 始终将科技创新作为企业发展的核心引擎，秉持科技兴企战略，

以雄厚的实力构筑完善的研发体系，以全球化的前瞻性战略，加 强国际交流合作，以大量的科技投入，推动技术工艺革新，稳健 构建了华海药业冲领科技前沿的强大智囊团。

画面简述：浪潮拍岸、旭日东升；员工工作、培训、交流等画面；

科研工作站、企业技术中心、研发部门体系等；生产车间、产品展 示。

海纳全球智慧，创新涌动华海。我们不断吸引行业内的优秀高 端人员，并将他们融合于团队之中，保持多层次的研发合作，向更 高境界前进，我们拥有三大全球科技创新平台、***企业技术中 心、博士后科研工作站，国际**的研发设施与设备。目前华海药 业已构建起以国家认定企业中心为平台的多层次、立体研发体系。 不断提升着科技创新的原动力，在注重新产品开发的同时，华海药 业十分强调对已有产品的技术改进和工艺革新，其主导产品有(系列)

画面简述：研究开发相关画面。一组我国各地、各个民族、各个阶 层、各个工作岗位、各个生活环境里的中华儿女健康、快乐的笑 脸镜头(或拼图)。国家相关领导人视察华海并与华海领导握手 的画面(若无便略)。我国军队气宇轩昂、英姿勃发大踏步走的 阅兵画面。神舟火箭腾空的画面过后切至华海药业大门前鞭炮与 礼花腾空绽放。

提高国民素质，建设强大民族。华海药业以对国家负责的态度 为国人提供最完美周全的健康盛宴。始终以与时俱进的领先精神， 大胆创新、大胆制造、大胆克服化学药品生产对环境的污染、大   胆一同世界潮流介入生物药的研究和开发，让老百姓买得起高品   质、可信赖的中国化学药。

有华人的地方就有华海的守护，有华海的地方就有健康的惠顾 我们与时代同步，我们与健康为伍，我们收获欢乐与幸福!华海   药业伴随伟大祖国一同发展与壮大，一步步地走向繁荣与富强!

【篇三：开拓;一种为民族负责的态度】

画面简述：公司成立初期即早期创始人相关黑白素材画面；华海

(美国)国际有限公司；制剂产品及生产线通过美国FDA认证； ANDA制剂文号；美国FDA、欧 洲COS、澳大利亚TGA等国际认 证；生产线画面；众多荣誉三维展示。

华海作为一个由60后大学生创业的企业，始终肩负着振兴民   族药业的理想和抱负。2004年，选择美国“药谷”新泽西州作为 国际化发展的起点，成立华海(美国)国际有限公司，形成高技 术研发平台和美国市场的开拓平台。2007年，华海药业抗艾滋病 药奈韦拉平制剂产品及生产线以零缺陷通过了美国FDA认证，拿 到了中国药业**个问鼎美国制剂市场的准入证，标志着中国的 制剂走向国际主流市场。我们已经成为国内首家制剂通过美国

FDA 认证，并自主拥有ANDA 制剂文号，是目前国内通过美国

FDA、欧 洲COS、 澳大利亚TGA 等国际主流市场官方认证最多的 制药企业之一，也是目前中国唯;家能够进行大规模、商业化 制剂生产及出口欧美市场的制药企业，并先后获得无数认可与荣 誉，在光荣与成就镶嵌的鎏金岁月里流光溢彩、熠熠生辉!

画面简述：奔跑、冲浪等相关写意画面；华海领导人旋转地球仪， 一副一切尽在运筹帷幄之中的把握怡然神情；旋转的地球，接着 一个个点聚焦、放大，表现出全球化国际性的市场；国外市场药 店或医院里出现华海的产品，外包装上有华海logo;   代表中华民 族的故宫、长城。

行路方能致远，砥砺只为前行。华海药业以前瞻性战略眼光， 不断开拓进取，并担当起阻止药业被经济殖民的责任，引领民族   制药企业壮大和国际化，让中国药卖到全世界去，如今已成功进   入美国药业市场。华海将中国人的生产的西药卖给了美国人使用， 改变了美国没有买中国药品的历史，这是华海人的骄傲，更是中   华民族的骄傲!这是华海实力的象征，更是中华民族强大的见证!

【篇四：务实.一种为生命负责的态度】

画面简述：众员工形成队伍并宣誓的场景；公司先进设备、生产线、 质量检测、质量管理、EHS 管理、人力资源管理等相关画面；员   工画面体现企业文化；华海人形成整齐的队伍向镜头充满气势与   自信地踏步而来。品质是华海制药的核心价值，重视质量、严谨务实就是对生 命负责，这种对生命负责的制药态度是华海制药存在的意义。

公司引进国际**的制药设备，全面提高员工质量意识，从   原料采购到车间生产，从质量研究到过程控制，从产品检测到产   品包装，每一个环节都确立严格的质量标准，每一个过程都执行   严密的规范操作，切实按照国际cgmp 国际标准，确保产品质量   ****合格。通过建立以质量管理、EHS管理、人力资源管理、 精细化管理为主导的管理体系，让我们如虎添翼，成为中国制药   企业华丽转身的典范。以国际品质征服市场，铸就值得信赖的华   海品牌。而在华海不断创业发展的背后，始终涌动着一股力量，   这就是华海精神：团结、拼搏、进取、超越。它植根于华海文化， 流淌在每一个华海人的血液之中；它穿越历史，铸就今天，并引   领我们走向未来!

画面简述：***站在高楼大厦顶楼观望远方；孩子们举着纸风 车在海边欢乐奔跑；老人们在公园里愉快地跳着交谊舞；恋人们 在烛光下深情依偎；新生的婴儿在父母的怀里欢欣微笑；一家五 口在客厅里其乐融融等等和谐、幸福、健康生活的画面。

开头的舞蹈演员再次出现，优美、激情舞蹈，随着音乐节奏 的逐步加强，达至完美高潮。

站在人类的高度，经营医药事业；站在世界的高度，指导企 业行为；站在生命的高度，普度芸芸众生。华海药业，怀着对生 命敬仰的情怀和为生命负责的态度，用满怀的激情与梦想以及心 中最炽热的爱，奏响着一曲曲伟大的生命赞歌!

【篇末】

画面简述：

① 黑屏出字幕

态度决定品质

品质与创新是华海药业的核心价值

② 出企业logo   及(再次)出片名一让品质讴歌生命(或：品质创造未来)