宣传片专题片《投资台城成就梦想》创作拍摄方案

政府宣传片策划方案

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篇一：宣传片拍摄方案

专题片《投资台城成就梦想》创作拍摄方案

创作背景与主题：

台城是台山市的中心城区，交通便利， 具有丰富的土地资源和雄厚的工业基础，同时，正在创建全 国文明城市和全国园林城市，使台城街道城市面貌发生翻天 覆地的变化，是一个不仅宜商同时也宜居的城市。本专题片 将通过实景拍摄、投资商叙说等多种电视艺术手段，向世人 精彩呈现台城巨大的投资潜力、优越的区位优势、丰富的各 类资源、优惠的政策支持和优美的城市环境。

创作构思：

专题片计划总长10分钟，通过画面解说、投 资商叙说、台城街道办负责人、字幕、后期特技等多种手段 穿插演绎，形象展现台城巨大的投资潜力和台城魅力。

采访计划安排：

**天：

上午：拍摄台城街道市容市貌。主要选择一些道 路景观较漂亮、绿化较好的代表性地方。选择一些能较全面 看到台城整个面貌的至高点拍摄全景画面。商业街道、较好的居住小区。釆访台城普通市民，对台城环境、绿化等各方 面的看法。同时，录制专题片用台城不同年龄层次、具有代 表性的台城市民说：台城欢迎您！

下午：采访书记、主任。

书记采访提纲：新闻用：

问题一：在江门所有镇街中，台城经济名列前茅，在迎来 港珠澳大桥通车、大广海湾建设带来的新机遇之际，台城将 如何抓住机遇，加快 发展？

问题二：台城这几年的变化很大，如交通、绿化等，让居 民享受到城市发展的成果，请问台城在创文和创建生态园林 城市方面做了哪些工作？未来还有怎样的计划？

问题三：台城怎样提高政务效率，留住企业发展？

专题用：台城欢迎您！投资台城，成就梦想！

“北坑汽配工业园二期将会是我们台城未来几年发展的主 战场，现在剩余可招商“五通一平”的土地约有一千亩，第二 期规划的1800亩正在开发建设中，园区配套设施完善，新 建道路将连接起台山市主要的经济要道，区位优势非常明 显。”

主任采访提纲：新闻用：

问题一：台城目前正在全力打 造汽车零部件、医药制造业和五金制造三大支柱产业，请问 政府在做大做强这三产业方面有何重要举措？

问题二：现在全国不少地方都在打造汽车基地，台城如何 取胜？目前发展中遇到的难题主要是什么？

专题用：台城欢迎您！投资台城，成就梦想！我们将对新引进的投资项目实行“一条龙”优质服务，所有 项目立项、报建以及生产过程中的协调工作都由我们政府有 关部门免费办理。

第二天：

上午：采访两家汽配企业并拍摄多角度丰富的画面

富诚铝业采访提纲：选择落户台城的原因？落户台城后对 企业的发展产生了怎样的作用？在落户经营过程中，对政府 各部门的工作效率有什么评价？企业员工怎么在台城安家 立业？（可选择一名在台城安家的员工接受采访）

车展交通器材采访提纲：多年在台城投资的体会？政府对 企业成长的帮助？

同时录制企业家“投资台城成就梦想”

下午：

国家机械装备检测重点实验室、汽车产业园区拍摄。（提 供汽车零部件配套科研信息产业平台、汽车技术创新中心、 等规划图或是效果图等）

拍摄台城成熟的职业教育，为企业提供了丰富的人力资 源。选择一所技工学校采访，并拍摄画面。

第三天：

上午：采访一家生物制药企业。（台城制药）

问题一：制药行业是当今经济发展的朝阳行业，在保持企 业持续竞争力方面，企业有何措施？如技术创新方面等。

问题二：发展中主要遇到什么样的难题？如何进一步做强 做大？

同时拍摄行政服务高效，实施“一条龙”服务有关画面。

下午：采访两家五金企业。（台澳铝业和冠荣五金） 台澳铝业：公司的增资扩产为何选择继续落户在台城？

公司产品有何技术优势和市场前景？

冠荣五金：近年来，台城的五金制造行业不断壮大，对五 金企业来说，这有怎样的优势？企业在激烈的竞争有何制胜 法宝？

(备注：以上采访顺序可调整，可根据采访对象时间临时 调整，**能集中在三天之内拍摄完成）

篇二：专题片策划方案要求

电视专题节目策划提案与案例

一：名称

电视专题节目是围绕一个主题进行阐述的片子，对社会生活的某一领域或某一方面，采用多种艺术手段表现的纪实性影片，故专题片名称一定要能集中准确地概括主题，表现情

感。例：《白云湖湿地纪事》、《寻梦》

二： 本曰

宗旨是全片主要的思想或意图，从根本上说是要回答“是什么，，这个问题。专题节目宗旨涉及专题的目标。如本片提 供什么内容和价值观，需要达成什么样的社会效果。

三：主 题

主题是作品中所表现的中心思想，是指通过全片的全部材 料和表现形式所表达出的基本思想，故专题节目主题的是对 全面的中心思想的阐述。主题从题材中提炼出来必须深刻、 新颖、集中。另外，作为作品的灵魂，主题必须在片中能找 到屏幕形象、事件、社会形态等具体现实，即找到主题的支 撑点。

四：背景

背景又称为条件或环境，是电视专题节目的基本构成因 素，也是电视专题节目所反映的对象即人物的性格、命运和 事件赖以发生、发展和变化的根据和基础，它包括现实的和 历史的、自然的和社会的、文化的和心理的等多重因素，一 般来说，电视专题节目背景阐述包括以下几层背景：时代背 景（社会背景)、自然背景、文化背景。

五：题材

任何一部专题节目都是由人或事件构成的。所谓电视专题 节目的题材是由创作者从客观现实或历史资料中选择出来 组成作品的材料，展示在屏幕上就成为主要事件或现象，是 作品的最基本因素。拍摄方案中应把人物和事件阐述清楚。

六：结构

电视专题节目的结构形态，虽无固定模式，但在具体的内 容表现上，仍有其内在规律可遵循。专题片结构可以分为传 统式和非传统式，或时间结构、空间结构、时空复合结构，

或散文式、小说式、戏剧式、综合式等。

七：长度

全片时长，如要求10-15分钟.

八：拍摄区域

全片涉及到的拍摄区域特征，要做到详细阐述。

九：内容（包括拟采访任务）

电视专题节目从风格上分纪实专题节目、写意性专题节目 和写意与写实综合的专题节目，此部分要写清楚专题片的类 型、具体拍摄内容，其实要包括拟采访人物及所涉及的具体 问题，如果涉及到情景再现也要对情景再现做详细阐述跟解 释。

十:人员：摄制人员构成情况。

案例   

《走出疆界的城市》策划方案

名称：《走出疆界的城市》

宗旨：推动中国城市化进程，倡导科学发展观，以未来的 目光在今天寻找一种成长的力量，见证从乡土中国到城市中 国的历史进程。

背景：二十多年的改革开放伟业，致力于追求的是中华民族的的全面振兴，实现惠及十几亿人民的全民小康社会。为 此，我们开凿了两条具有历史意义的通道：改革，是为了打 通由计划经济到社会主义市场经济的体制屏障；开放，是为 了打通由自我封闭到融入世界的发展屏障。由此，一条“发 展”的红线贯穿于改革开放的全程。在“发展是硬道理”，“发 展是党执政兴国的**要务”的指导下，我们完成了社会主 义市场经济体制和实现小康社会的总体目标。中国是一个大 国，是一个发展不平衡的大国，两化是一个目标，是一个不 断发展、刷新的目标。新一届中央领导集体又一次提出了五 个统筹的科学发展观，进一步丰富和完善了中国的发展观。 综观世界，全球化浪潮正在深刻地改变着世界性的生产方 式。生产要素跨国界、跨洲界快速流动，已淹没了原有的疆 界樊篱。回观中国，区域化浪潮已激荡出几条有利支撑中国 强劲发展的区域经济合作体系，同时也拉动着周边地区的发 展。大江南北的泛珠江三角洲、长江三角洲、武汉经济圈； 长城内外的京津塘、环渤海湾、东北经济区，各自上演着竞 相发展的大戏，一时蔚为大观。世界现代化实践表明，以城 市为核心，实现充分工业化，才能完成现代化。

据此：《走出疆界的城市》以城市化为切入点，以大城市、 城市群、城市为区域发展支点，现代化发展重点从走以新型 工业化道路实现跨越式发展；走以现代服务业道路实现经济 结构调整；走以城市化、工业化发展重点消弭“三农户”问题；

走以投融资道路解决城市建设历史欠账和进一步完善城市 功能问题；走以政府职能转变和行政体制改革道路，实现政 府“再造”问题等六个方面，全面阐释了发生于世界、精彩在 中国的现代化核心问题。题材：电视专题片，通过对城市 学者、经济专家、省市长的深度访谈，对中国城镇化进程中 存在的问题进行了理论和实际上的探讨。

长度：每部分大约45分钟左右。

区域：《走出疆界的城市》摄制组计划在北京、上海、广 州、重庆、武汉、杭州、苏州、大连、宁波、温州等中国经 济最活跃的城市进行拍摄，集中采访经济学家和政府官员。 内容：节目由“城市浪潮”、“制造跨越”、“昂起龙头”、“天 地擎柱”、“突破禁区”和“政府角色”六部分组成，仅仅围绕中国城市化、新型工业化和 现代化的发展主流，全景式展现改革开放以来中国现代化的 发展道路以及取得的巨大成就，突出反映了新一届中央领导 集体“以人为本”的科学发展观。

具体内容为：

**部分：城市浪潮

内容：本部分重点讲述了中国城市的发展，尤其是中国沿 海地区的发展状况，主要通过拍摄大城市的诸多场景来展现 城市的现在发展情况，运用大量的资料镜头展现城市的工业 化、现代化浪潮、经济全球化和世界经济一体化，其实也包括各个人物的采访。拟采访人物：

中国城市发展研究会会长朱铁臻 (采访问题及内容）

博鳌亚洲论坛秘书长、中国入世谈判首席专家龙永图 (采访问题及内容）

诺贝尔经济学奖得主、美国经济学家斯蒂格利茨 (采访问题及内容）

武汉市市委书记陈训秋 (采访问题及内容）

第二部分：制造跨越（以下内容及拟采访人物从略）

第三部分：昂起“龙头”

第四部分：.......

演职员表 撰稿 编导 摄影 录音

篇三：城市宣传片策划 影像传播城市

新概念城市宣传片（初稿)

**部分：浅析国际与国内城市传播与推介 综述

城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心， 也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。随着 全球化进程加快，步入后城市化时代的西方一些大城市，凭 借强大的资金流、信息流和人才流，迅速转型为“全球城市”， 如纽约、伦敦、东京等，它们以其良好的城市形成彰显出城 市的魅力和“磁力”，大大提升城市综合竞争实力和城市软实 力。

当前，我国城市化进入快速发展阶段，到2008年，我国 城市化率接近46%，城镇人口 6.07亿。未来我国城市的发 展将与美国的高科技一道成为主导21世纪的两件大事（诺 贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨语）。但我国城市要长久稳 定地可持续发展，就必须从全局和战略的高度提高自身的竞 争能力。这个竞争力不仅仅是城市的硬实力，更重要的是包 括城市形象在内的软实力。

从目前西方城市的发展、转型、“复兴”实现情况来看，市 政当局都十分重视城市形象的打造和推广。他们深深懂得， 当今城市形象体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特 殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世 界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。因此，在我国城 市发展的过程中，就必须充分借鉴西方城市形象推广的经验，利用好城市自身也已存在的知识资本、文化资本、技术 资本、环境资本、民主资本和金融资本优势，着力打造城市 形象，扩大影响，使之转换为城市发展的强大“引擎”。

一、国外**城市形象推广的主要做法 城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别 系统、视觉识别系统三大方面来开展。国外**的城市在城 市形象推广方面有着许多独特的做法，其中比较有代表性的 有伦敦、纽约、巴黎、东京、首尔等城市。

(一）伦敦

伦敦是英国的首都，是政治、经济、文化和交通中心。它 曾经作为一个老工业城市，以“雾都”闻名于世。2007年，在 第二届全球年度城市品牌指数报告中，伦敦再次击败了纽 约、巴黎，蝉联全球城市国际品牌形象调查**名。伦敦成 立有专门的品牌机构，由市长办公室直接管辖，位于伦敦市 政府决策的领导层，参与伦敦市政府所有对外活动的策划与 实施。

为了传播城市品牌，伦敦通过各种方式推广城市形象。首 先是媒体传播。BBC是传播伦敦形象的重要工具，在其节目 中宣传伦敦。其次是重视活动传播。伦敦通过层出不穷的活 动以及节日传播城市形象。伦敦几乎每个月都有一次大型的 庆典活动，其中有一些惯例的节日活动，如Regent Street的 点灯仪式、每年8月的狂欢节、皇家庆典等。这些活动的知名度对提升伦敦的城市形象起到了很大的作用，每年吸引了 大量的游客，同时随着电视的转播使数亿观众了解了伦敦， 成为伦敦的名片。

在北京奥运会期间，伦敦还借助2012年奥运会主办城市的 身份，向全球大力开展城市形象推广。为此，一是利用奥运 会闭幕式上推出“伦敦8分钟，，展演节目。二是伦敦发展署在 北京设立了“伦敦之家”，举行一系列由知名企业、政界和体 育界名人参与的活动，大力宣传伦敦在商业、旅游、高等教 育和创意产业等方面提供的**服务。伦敦之家提供了形式 十分多样的体验，包括两个星期的37项活动，“伦敦标志” 展以及1984年奥运火炬展；会议区；伦敦之家的所有“家庭 成员”。期间，大量媒体记者前来报道，英国首相戈登•布朗 (Gordon Brown)，伦敦市长鲍里斯•约翰逊(Boris Johnson)、 伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科(Sebastian Coe)等纷纷亮相 “伦敦之家”。同时，“伦敦之家” (http://finaiice.2008.sina.com.cn/londonhouse/)官网目前已 经落户新浪网，加大对伦敦各个方面的宣传。再次是政府传 播。伦敦市长每年都要安排出访计划，积极推广伦敦。如2006 年4月9日至14日伦敦市长Ken Livingstone带队70人访 问了北京、上海。在短短的5天中，代表团出席了 20余项 活动，接受了近百家媒体采访，与中国高端企业家研讨共 2000多人次，取得了良好的宣传效果。

(二）    纽约

美国**城市纽约是世界**的国际金融、商业、贸易、 文化中心。20世纪70年代，纽约面临着形象危机，几乎陷 入“颓势”的窘境之中。为了扭转这种局面，纽约市政当局一 是通过城市“复兴”计划，大力发展广告创意、发展地产经济 和文化产业等“象征经济”，是城市经济重新充满活力，一跃 成为全球“象征经济”的策源地。

二是纽约会议观光局通过大量的调查，聘请专家设计出以 “大苹果”为图案的旅游标志，向世界展示成就、活力、异彩 纷呈、激动人心的城市形象。与此同时，他们还把这个标识 印在文艺作品、信笺、T恤衫、领带、珠宝首饰、围巾、眼 镜、明信片、餐具等日常物品上。经过宣传和广泛的使用， 城市标识得到了公众的认同。如今，“我爱纽约”已经成为纽 约广为人知的营销口号。三是“9*11”事件以后，纽约市不去宣传这座国际大都会的 灯红酒绿、繁盛富庶的外观形象，而是大力宣传承担着城市 基础安全保障工作的普通消防队员的城市形象代言人，向外 展示这座城市普通市民平凡、敬业、履责、勇于承担的城市 人品质。上述这些措施都取得了非常好的效果。

(三）    巴黎

巴黎一直被公认为是世界文化艺术之都，到过巴黎的人无 不为之感叹。巴黎有着保护完好的3115座**的古建筑。卢浮宫、爱丽舍宫、凡尔赛宫不仅是人类文化艺术的结晶， 而且还是人类文化艺术精华的珍藏地。巴黎这座历史悠久的 城市常常与名人和恢宏的建筑紧密相连，雨果、莫奈、巴尔 扎克等文化名人；巴黎圣母院、玛德兰大教堂、圣心教堂； 埃菲尔铁塔；巴黎歌剧院；协和广场、孚日广场、巴士底广 场等无不透晰着城市的博大精深，用它那深渊的文化底蕴折 射出良好的城市形象

即使有着良好形象的这座城市，市政当局也没有忽视利用 一切机会去推广传播城市新形象。其主要手段一是争取主办 大型体育赛事。作为“现代奥运之父”顾拜旦的故乡，巴黎分 别在1900年和1924年两次举办了夏季奥运会。此后，巴黎 接连承办了好几项重大的国际赛事，例如1998年的世界杯 足球赛、2003年的世界田径锦标赛和2007年的橄榄球世界 杯赛。这些大型国际体育赛事活动使巴黎成为全球的焦点。 二是每年政府和民间都要举办各种各样的来自世界各地的 文化艺术展、图书展和文化演出活动，如“中法文化年”通过 这些活动来宣传巴黎文化多样性的城市形象和包容性的城 市个性和人文特质。

(四）东京

东京是公认的“全球城市”，良好的城市形象受到国际社会 的认同。为此，市政当局做出了极大努力。

首先，在日本政府制定“观光立国”的国家战略后，2002年首都东京用振兴旅游产业来推广城市形象作为出发点。为 了配合申办2016年奥运会，东京还于2006年颁布了《10 年改造东京计划》，提出要把东京建设成世界各国向往的魅 力都市和“具有活力与风格的世界都市”。

其次，重视围绕主题采取具体措施，这些包括：一是积极 开展城市整体营销。通过民间团体向世界各国特别是亚洲国 家宣传促销东京。并在纽约等一些海外城市选聘旅游代言 人。东京都还设立了旅游信息网，印制大量旅游宣传册和地 图，免费分发。宣传资料和网页使用的语言达到八种。二是 积极支持承办国际会议，把承办好国际会议作为宣传东京， 提高东京世界知名度的大好机会。三是通过争办一些大型节 事活动来推广东京城市形象。例如东京国际马拉松赛、国际 动画展销会、东京国际电影节、东京时装周，狂热东京爵士 等赛会在国际上已经在国际上具有较大影响。这些国际性的 节事活动大大提高了东京城市的知名度，宣传东京的魅力， 吸引世界各地的游客，促进了城市经济社会发展。

(五）首尔

首尔（汉城）是东亚重要的国际性都市，作为韩国经济奇 迹的引擎及缩影，城市形象受到国际社会的瞩目。

首先是通过大型国际赛会导入城市的国际形象，用城市的 品牌资本赢得世界的认同。上个世纪八十年代以来，首尔先 后成功举办了 1986年第10届亚运会、1988年的奥运会和2002年世界杯足球赛，城市形象得到了空前的提升，为城市 发展创造了巨大的无形资产。

其次是领导人带头宣传城市形象，借用名人拓展城市形 象。2002年韩日世界杯期间，时任韩国总统金大中亲自给汉 城做城市品牌形象代言人，向世界发出了“欢迎你到汉城来， 欢迎你到韩国来！”的邀约；为了面向中国市场推广，还邀 请中国歌星孙悦作为旅游形象大使。

再次是城市主管部门充分利用网络广泛推广城市形象。例 如首尔城市规划局所属的首尔在线（seoul.go.kr)和数字首 尔（e-seoul.go.kr)，用中、英、日、韩、法五种文字，把传 播首尔品牌形象、吸引旅游和投资等作为城市营销主要功 能。2004年，首尔还以多语种开通了对外网络广播，把传播 城市形象推向到了一个新的起点。

二、国外**城市形象推广的特点 综观伦敦、巴黎、纽约、东京、首尔等国外城市形象推 广的具体做法，他们当中有许多相似之处，也有独特的地方， 概括起来，具有以下特点：

(一）政府重视与市民参与

上述几个城市的政府都把打造推广城市形象发在十分重 要的位置，从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密 安排。在此基础上，他们还利用一切渠道向全体市民广为宣 传，不仅使他们清楚地了解推广城市形象的重要性，更重要地使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传(原文 来自：.csPENgbo.com蓬勃范文网:政府宣传片策划方案) 播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的文化自觉。

(二）利用专业机构打造城市形象

城市形象设计打造是一项专业性较强的工作，是创意者对 城市认知的智慧集成。首先，这些城市在推广城市形象前一 般都要向全球进行城市形象设计招标，通过竞争确定专门设 计结构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计。其次， 城市形象CIS定案后，即制定详细推广方案，力求让社会在 **时间对城市的CB产生共鸣，以强化市民的荣誉感和认 同感。

(三）    整合多种方式，提高传播效果

传播媒介是提高城市形象的有效途径。在世界变得越来越 更加扁平的今天，首尔、东京、纽约、巴黎、伦敦等在城市 形象推广中，都十分重视平面和电子媒体的整合，多语种的 整合，提升媒体的渗透力和传播力。同时它们还高度重视利 用旅游这个“流动的文化”来广为传播城市形象，在所有的旅 游景区、饭店、机场码头等涉外窗口，都陈列有宣传城市形 象的图书、画册和画页，供游客免费索取。

(四）    举办节庆和节事活动推广城市形象

大型国际性和区域性的节事活动参与面广、人多、精英人 才云集，传播媒介集中，十分有利于推广城市形象。以往，无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局，都把争办国际 性的赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象的重要手 段。在争办国际性赛事活动的同时，还依托城市自身优势创 办一些有独特意义和影响力的活动，如日本的动漫节等，使 之常规化。

三、国外**城市形象推广的启示 近年来，我国在城市形象推广方面投入了大量的人力、 物力和财力，许多城市的面貌焕然一新。但效果也有好有坏。 俗话说，“它山之石可以攻玉”，通过对纽约、巴黎、东京、 伦敦等国外**城市形象推广的做法的分析和研究，从中我 们可以得到不少启示。

(一）要强化认识，做好城市形象准确定位 城市形象的好坏直接攸关一个城市的发展和竞争力的提 升，而准确的城市形象定位则是强化城市内外认知的必要条 件。以往我国许多城市只重视城市的硬指标，不太重视城市 精神的塑造，忽视城市的个性和品质，最终导致城市精神的 沉沦，城市记忆的伤失，城市符号文化浮躁、杂乱、无序， 城市意象缺乏整体性思考，城市形象的随着行政长官变更而 摇摆不定等，浪费了许多资源。一个城市形象要想获得内外 认同，就必须从思想上认识城市形象塑造的重要性，重视城 市意志品格和文化特质的精确提炼。在城市主题的确定上， 要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有区别于其他的城市，才会在人心目中留下鲜活的 印象。例如，今天的巴黎，留给世界的永远是服装之都、浪 漫之都；维也纳，音乐之乡；东京，东西文化交汇的城市。 正是这些印象带来的是源源不断的财富。

(二）要完善拓展城市形象推广渠道 城市形象推广是一项庞大的系统工程，它既需要政府、企 业、市民的共同努力，也需要整合各种媒介资源优势。从上 述城市形象推广的经验来看，一是在传播方式的选取上，要 考虑受众的生活习惯。受众越是和媒体接近，推广的效果就 越好。而是要运用差别化策略。根据推广目标和对象的特点， 采取有差别的推广方式和推广重点。

(三）要利用好重大事件的影响，做好城市形象推广 重大事件是指可以反应大众流行诉求和有着国际重大意 义的大规模的文化、商业和体育事件。一般由国家政府不同 的部门联合起来并与非官方的国际组织共同组办。重大事件 一般被称为“大型活动”，它是一个提升城市形象的绝好机 会。如园艺博览会、世博会、奥运会、亚运会、休闲博览会 等。重大事件不但可以塑造形象，而且还可以扭转原来的负 面形象。因此，在城市形象推广中要积极主动创造条件，尽 力争办各种国际性和区域性的体育赛事、国际会议、文化艺 术展览等活动。成功举办这些重大文化体育活动正是上述城 市提升城市形象的经验所在。

(四）城市形象推广需要内外并举

城市形象的最终认同取决于内外受众，尤其是国际受众。 要实现这个目标，就必须内外并举，把对外推广放在十分突 出的位置。对内主要是强化主体意识，把推广城市形象变成 市民的自觉行动，从我做起，从点滴做起，共同营造城市的 归属感、责任感和荣誉感。对外，要借用一切手段和渠道凸 显城市形象的特质，用独特的优势强化国际上的注意力和认 同力，形成眼球效益和价值链，使城市整体形象渗入到受众 之中。

城市是人类物质财富的集中地，是人类精神文化的创新地 和人类文化的大“容器”。城市形象推广一旦提高了城市的知 名度和美誉度，城市形象要素就会转化为动力机制，聚集人 才、资金、技术，增强城市的竞争力，加快城市与国际接轨， 促进城市经济、社会、文化和环境的可持续发展。因此，城 市***在城市管理的过程中应该多借鉴先进经验，在城市 形象塑造和推广上多下功夫。

第二部分：城市形象片与城市品牌

综述

在中国，为城市做形象广告起始于1999年。当时，山东 省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游 客的决策。为形成差异化竞争，广告采用了“一个新的创作 思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转 到发现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个 别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的 组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象。

从1999到2009的十年期间，中国城市形象广告的数量急 剧增多。我们依据国家统计局2007年底的统计数字，对36 个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的 副省级城市，共计38个城市的形象广告进行搜集，共收集 了 157支城市广告片。其中结合大型活动进行城市形象传播， 如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等，其数量约为 40个，占城市形象广告总量的25%;旅游类城市广告占 33%;此外，还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广 告色彩，所占比例约为18% (如图1)。因此，真正具有城 市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%!毋庸置疑的是，城市形象广告具有招商引资、吸引旅游等 功能，但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。因 此，我们认为，城市的可识别性体现在特定城市的人、生活 和文化的融合，这种三位一体的表述形成了城市的差异化传