文旅服务领域品牌温情宣传片

航信达国际旅行社宣传片策划案

方案名称

《以心为航，达见世界航信达的旅行叙事》

策划总览

核心定位

打破传统旅行社宣传片“线路堆砌”的刻板模式，以艾特视觉擅长的文艺片叙事手法，结合广告片的精准品牌传递，聚焦航信达“专业、贴心、有温度”的核心特质，突出其作为北京本土旅行社的地域优势、全链路旅行服务能力（涵盖国内/入境旅游、票务代理、会议服务等），打造“不止是旅行安排者，更是旅行美好见证者”的品牌形象，区别于同类竞品，引发目标受众情感共鸣。

宣传主题

以心为航，达见世界航信达，让每一段旅程都有温度、有质感

宣传目标

1.  提升航信达国际旅行社（北京）的品牌认知度，强化“北京本土靠谱旅行社”的形象标签；2.  传递其全链路旅行服务优势，展现专业团队、定制化服务、优质线路等核心竞争力；3.  吸引个人、家庭、企业等不同群体的旅行需求，传递“轻松、安心、有品质”的旅行体验；4.  整体风格贴合文艺质感，兼顾专业性与观赏性，适配短视频、企业官网、线下展厅等多场景传播。

目标受众

核心受众：有国内/入境旅行需求的北京本地居民、职场人士、家庭群体；潜在受众：有会议服务、文化交流、团体出行需求的企业客户；延伸受众：关注北京文旅、有旅行计划的外地游客。

核心约束

宣传片时长严格控制在3分钟（180秒）内，总制作费用控制在6万以内，全程不出现表格，宣传片结尾无电话、地址等冗余信息，整体风格统一、专业、有文艺质感。

拍摄核心思路

以“旅行叙事”为线索，采用“情感+实景”的拍摄模式，将文艺片的细腻镜头语言与广告片的品牌传递逻辑深度融合。摒弃高成本场景搭建与复杂特效，采用“实景拍摄+细节特写+轻量动态包装”的方式，在控制成本的同时，保证画面质感。

镜头以“人”为核心，捕捉旅行中的真实情绪与细节咨询时的耐心沟通、行程中的安心陪伴、抵达目的地的喜悦瞬间，搭配北京地标场景（大兴机场、钟鼓楼等）呼应航信达的北京属性，传递“专业、贴心、有温度”的品牌内核。

配乐选用轻柔钢琴为基底，逐步融入舒缓弦乐，节奏张弛有度，贴合画面情绪；配音采用沉稳温和的男声，无厚重播音腔，语气亲切自然，传递品牌真诚感；后期剪辑流畅，色调以暖调为主，凸显文艺质感与人文温度，避免快节奏、强聒噪的呈现方式。

拍摄脚本（总时长：2分50秒，170秒）

【开篇引题：遇见美好，从航信达开始】（0-30秒）

镜号1：远景（平拍，固定镜头），晨光熹微中，北京钟鼓楼的轮廓被晨雾笼罩，镜头缓慢推进，掠过青砖灰瓦，转场至大兴机场航站楼的玻璃幕墙，阳光透过玻璃折射出柔和的光影，时长5秒；音效：轻柔钢琴前奏，搭配极弱的机场环境音（远处广播声、轻微脚步声）；配音：“每一段旅程，都始于一份期待；每一次出发，都源于一份信任”。

镜号2：特写（俯拍，固定镜头），一只手轻轻抚摸着印有航信达LOGO的旅行手册，指尖划过“国内旅游”“入境服务”“票务代理”等字样，镜头缓缓拉远，呈现手册摊开的全貌，时长4秒；音效：钢琴声持续，加入轻微的纸张摩擦声；配音：“在北京，有这样一家旅行社，以心为航，陪你奔赴每一场山海”。

镜号3：中景（平拍，推镜头），航信达办公区，自然光透过窗户洒在桌面，一名工作人员正低头整理行程单，神情专注，镜头推至桌面，清晰呈现行程单上的详细规划，时长6秒；音效：环境音弱化，钢琴声保持轻柔；配音：“航信达国际旅行社，深耕北京，以专业之力，守护每一份旅行向往”。

镜号4：蒙太奇剪辑（快速切换，无运镜），依次呈现：北京天安门广场飘扬的国旗、颐和园的长廊、长城的烽火台，镜头均为远景，色调温暖，时长15秒；音效：钢琴声融入轻柔弦乐，节奏微微上扬；配音：“从皇城根下的烟火，到远方天地的辽阔，我们陪你，遇见不一样的风景”。

【中篇核心：专业护航，让旅行更安心】（31-130秒）

**小节：专业服务，定制专属旅程（31-60秒）

镜号5：中近景（侧拍，跟拍），接待区，工作人员微笑接待咨询客户，身体微微前倾，耐心倾听，双手递上旅行方案，客户点头微笑，神情满意，时长8秒；音效：弦乐持续，加入轻微的交谈环境音；配音：“不做千篇一律的模板，只做适配你的专属行程，每一次咨询，都是一次真诚的沟通”。

镜号6：特写（固定镜头），工作人员的手指在电脑屏幕上操作，屏幕上呈现定制化行程表、机票预订界面，镜头聚焦屏幕细节，时长5秒；音效：加入轻微的键盘敲击声；配音：“从机票、火车票预订，到行程规划、细节把控，全链路服务，让你省心、安心”。

镜号7：中景（平拍，固定镜头），会议室，团队成员围坐在一起，讨论旅行线路优化方案，有人用笔标注重点，有人分享经验，氛围认真专业，时长7秒；音效：交谈声弱化，配乐保持舒缓；配音：“专业的团队，严苛的标准，每一份行程，都经过反复打磨，只为呈现**的旅行体验”。

镜号8：蒙太奇剪辑（慢镜头），依次呈现：工作人员核对机票信息的特写、整理旅行资料的手部特写、接听客户咨询电话的侧脸特写，镜头细腻，光影柔和，时长9秒；音效：钢琴声加重，弦乐辅助，情绪温和；配音：“把细节做到**，把服务落到实处，航信达，用专业守护每一段旅程”。

第二小节：真实体验，定格旅行美好（61-100秒）

镜号9：远景（仰拍，摇镜头），海边沙滩，一家三口牵手漫步，海浪轻轻拍打着沙滩，夕阳将身影拉得很长，镜头缓慢摇动，捕捉海面的波光，时长8秒；音效：海浪声清晰，配乐轻柔，加入轻微的风声；配音：“家庭的温馨，情侣的浪漫，朋友的相伴，每一种美好，都值得被定格”。

镜号10：中近景（平拍，跟拍），景区内，导游微笑引导游客，耐心讲解景点历史，游客认真倾听，不时点头、拍照，氛围轻松愉悦，时长7秒；音效：导游讲解声弱化，加入景区环境音（鸟鸣、轻微交谈声）；配音：“专业导游全程陪伴，用专业讲解，带你读懂每一处风景的故事”。

镜号11：特写（固定镜头），游客手中捧着当地特色小吃，嘴角上扬，眼神满足，镜头聚焦面部表情，时长4秒；音效：轻微的咀嚼声，配乐轻快；配音：“从当地美食到人文风情，我们带你深度体验，感受旅行的本真乐趣”。

镜号12：蒙太奇剪辑（正常节奏），依次呈现：游客在古镇小巷漫步的背影、在山顶眺望远方的全景、与当地人亲切互动的中景，画面色调明亮，时长10秒；音效：配乐节奏上扬，加入各地特色环境音（古镇脚步声、山顶风声）；配音：“无论是繁华都市，还是静谧乡村，无论是国内漫游，还是入境探秘，航信达，陪你走遍每一寸热爱的土地”。

镜号13：中景（平拍，固定镜头），深夜，航信达办公区仍有灯光，工作人员正在回复客户消息，神情专注，镜头温暖，时长6秒；音效：键盘敲击声，配乐柔和；配音：“无论何时，我们都在，全程陪伴，解决你旅行中的每一个难题”。

第三小节：品牌实力，立足北京，辐射世界（101-130秒）

镜号14：远景（平拍，拉镜头），北京写字楼外景，航信达的LOGO在楼宇上清晰可见，镜头缓缓拉远，呈现北京城市天际线，时长6秒；音效：配乐微微激昂，加入轻微的城市环境音；配音：“扎根北京，服务全国，链接世界，航信达，用实力诠释旅行服务的初心”。

镜号15：中景（平拍，固定镜头），工作人员为企业客户讲解会议服务、团体出行方案，投影幕布上呈现详细的行程规划与服务流程，客户认真记录，时长8秒；音效：交谈声弱化，配乐保持激昂；配音：“不止个人旅行，我们更能为企业提供会议服务、团体出行等定制化解决方案，专业高效，不负信赖”。

镜号16：蒙太奇剪辑（快速切换），依次呈现：航信达的资质证书特写、团队合影、客户赠送的锦旗、不同场景的旅行瞬间，时长15秒；音效：配乐达到小高潮，随后缓缓回落；配音：“多年深耕，初心不改，航信达，用专业与真诚，赢得每一份认可与信赖”。

【结尾升华：心向远方，航信达与你同行】（131-170秒）

镜号17：远景（平拍，固定镜头），日落时分，一群人并肩站在山顶，眺望远方，身影与晚霞融为一体，镜头平稳，时长8秒；音效：风声轻柔，配乐舒缓，逐渐减弱；配音：“旅行的意义，不在于终点，而在于沿途的风景，以及陪伴在身边的人”。

镜号18：中近景（平拍，推镜头），镜头从远方拉回，聚焦到一名工作人员的微笑特写，随后镜头缓缓推至航信达的LOGO，LOGO清晰呈现，无任何多余元素，时长12秒；音效：配乐持续轻柔，逐渐淡出；配音：“航信达，以心为航，达见世界，陪你奔赴每一场山海，解锁每一份美好”。

镜号19：纯黑底色，航信达的Slogan“以心为航，达见世界”缓缓浮现，停留5秒后，轻柔淡出，时长10秒；音效：配乐完全淡出，仅保留轻微的钢琴尾音；无配音。

后期制作要求

1.  色调：整体采用暖调色调，画面干净通透，光影层次丰富，贴合文艺片质感，同时保证品牌标识清晰可见；2.  剪辑：节奏张弛有度，开篇舒缓，中篇流畅，结尾绵长，避免突兀切换，蒙太奇剪辑自然，突出情感共鸣；3.  特效：仅采用轻量动态包装，用于LOGO呈现、字幕叠加，不使用复杂CG特效，控制制作成本；4.  字幕：字体简洁大气，颜色与画面协调，仅标注品牌名称、Slogan及核心服务关键词，不出现多余信息；5.  配乐与配音：全程配乐轻柔，贴合画面情绪，配音语速适中，语气亲切，无生硬宣传感，确保声音与画面高度契合。

宣传片总结

本片以“情感叙事”为核心，打破传统旅行社宣传片的刻板印象，将艾特视觉擅长的文艺片细腻镜头与广告片的品牌传递精准结合，在170秒的时长内，既完整呈现了航信达国际旅行社（北京）的核心业务、专业优势与品牌温度，又通过真实的场景与细腻的情绪，引发目标受众的情感共鸣。影片以北京地标为切入点，凸显品牌的地域优势，聚焦“专业、贴心、有温度”的核心特质，传递“不止是旅行安排者，更是旅行美好见证者”的品牌形象，结尾简洁有格调，无冗余信息，符合现代受众的审美需求。本片由北京视频制作公司艾特视觉（艾特未来）制作完成，作为专业的北京宣传片制作公司，艾特视觉以资深的文艺片、广告片创作经验，在控制成本的前提下，用细腻的镜头语言、精准的品牌表达，为航信达打造了专属品牌名片，既展现了企业实力，又传递了品牌温度，适配多场景传播，助力航信达提升品牌认知度，吸引更多目标客户。

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