北京一轻日用化学有限公司宣传片制作策划案

北京一轻日用化学有限公司宣传片制作策划案

《时光淬炼国货新生》

宣传片核心定位

主题：时光淬炼・国货新生

核心诉求：串联北京一轻日化从 1958 年至今的品牌历程，凸显 “金鱼”“奥琪”“宝贝” 等经典品牌的时代记忆，展现企业战略重组后的创新活力（如母婴赛道 “丁一”、高端家清 “熊猫” 等新品类），传递 “匠心传承、适配当代” 的品牌价值。

目标受众：25-55 岁消费群体（既包含怀旧情怀的 70/80 后，也涵盖注重健康与情绪价值的 90/00 后新消费群体）。

制作团队：本片由北京视频制作公司艾特视觉全程策划制作，依托北京宣传片制作公司专业的文艺片拍摄经验，以电影级质感呈现国货品牌的温度与力量。

创意架构（总时长：2 分 50 秒）

采用 “三段式叙事 + 情感闭环” 结构，通过 “时光回溯 - 匠心解密 - 生活共鸣” 三个篇章，用镜头语言串联品牌历史、产品实力与当代价值，避免传统企业宣传片的刻板说教，以文艺片的叙事节奏引发情感共鸣。

详细拍摄脚本

开篇・时光序章（0:00-0:30）

画面以 4:3 复古画幅切入，泛黄老照片（1980 年代货架上的奥琪粉蜜、金鱼洗涤灵）缓缓淡入，随后画幅自然过渡为 16:9 现代比例。镜头转向老北京胡同实景，白发奶奶推开斑驳木门，打开木质抽屉，取出珍藏多年的奥琪 VE 乳，指尖轻轻抚过泛黄的瓶身。紧接着是一组快速蒙太奇：80 年代商场里消费者抢购一轻日化产品的热闹场景、家庭主妇用金鱼洗涤灵擦拭碗筷的温馨瞬间、孩童抱着 “宝贝” 牌痱子粉奔跑的童真画面。最后镜头拉远，老场景逐渐叠化为现代商超货架，琳琅满目的一轻日化新品（丁一儿童洗护套装、熊猫高端香氛洗衣液、奥琪新一代护肤系列）整齐陈列，灯光柔和明亮。

音效方面，开篇是老座钟的滴答声与胡同自行车铃铛声交织，随后渐入轻柔钢琴乐；旁白采用温润女声：“有些味道，藏着时光的密码；有些陪伴，跨越半个世纪的约定。北京一轻日化，从****款洗涤灵到**套儿童护肤，用匠心，守护每一代的日常。”

拍摄手法上，老场景采用低饱和色调 + 胶片质感，搭配手持跟拍增强代入感；现代场景转为自然柔光，通过画幅转换与色调对比，凸显时光流转的叙事感。

中篇・匠心解密（0:31-1:50）

镜头首先聚焦研发实验室，特写研究员手持滴管精准调试配方，镜头缓缓下移，聚焦试剂瓶上 “天然植萃”“无荧光剂” 的标签；随后切换至原料检测环节，工作人员用专业仪器检测植物提取物，屏幕上跳动的合格数据清晰可见。接着转向生产车间，自动化设备精准灌装、密封、贴标，机械运转的画面搭配柔和光影，避免工业场景的冰冷感；穿插老技师用放大镜检查产品瓶身细节的特写，展现 “老手艺 + 新科技” 的匠心融合。

中途插入品牌实力镜头：企业荣誉墙（***高新技术企业证书、绿色生产认证）快速闪过，研发团队围绕白板讨论新品方案的场景，以及实验室里模拟不同环境（高温、潮湿）测试产品稳定性的画面。

音效以轻柔的环境音为主（试剂滴落声、设备运转的低鸣），搭配沉稳男声旁白：“60 余年深耕，从手写配方到智能研发，从手工灌装到全自动化生产，北京一轻日化始终坚守安全、温和、有效的初心。天然成分的严苛筛选，108 道品质检测，只为让经典焕新，让国货适配当代生活的每一份需求。”

拍摄手法上，大量运用特写镜头捕捉细节（滴管、仪器屏幕、技师的指尖），实验室场景采用冷调自然光，生产车间用暖光勾勒设备线条，兼顾专业感与温度。

结尾・生活共鸣（1:51-2:50）

一组生活化场景蒙太奇：年轻妈妈用丁一儿童洗发露给宝宝洗头，宝宝露出开心笑容；职场女性下班回家，用熊猫香氛洗衣液清洗衣物，鼻尖轻嗅衣物上的自然香气；老年夫妇在阳台晾晒用金鱼洗涤灵洗净的餐具，阳光洒在晶莹的碗碟上；年轻女孩在化妆台涂抹奥琪 VE 乳，对着镜子露出自信笑容。

镜头逐渐拉远，不同年龄段、不同场景的人物画面逐渐叠化，最终汇聚成北京一轻日化的企业 LOGO。随后出现字幕：“时光淬炼经典，匠心适配新生 北京一轻日化，守护每一代的美好生活”。

音效方面，钢琴乐渐强，加入轻柔的生活环境音（宝宝笑声、水流声、衣物摩擦声），最后以品牌 LOGO 音效收尾；旁白回归温润女声：“从童年的痱子粉到如今的母婴呵护，从老式洗涤灵到高端香氛洗护，北京一轻日化始终与生活同行。经典从未褪色，只是换一种方式，继续陪伴你的日常。”

拍摄手法上，采用自然写实的风格，以手持跟拍与固定机位结合，捕捉真实生活中的细腻情感，色调温暖明亮，符合当代审美趋势。

制作执行要点

场景选择：实景拍摄老北京胡同、现代商超、企业研发中心与生产车间，部分复古场景可借助道具还原（如 80 年代货架、老式餐具），控制场景搭建成本。

演员要求：选用非专业演员，贴合不同年龄段人物形象，强调自然真实的情感表达，避免表演痕迹过重。

视觉风格：整体以电影级低饱和色调为基础，复古场景增加轻微颗粒感，现代场景提升色彩饱和度，通过光影对比强化叙事层次，由北京宣传片制作公司艾特视觉专业摄影团队全程把控。

成本控制：采用单机位拍摄为主，蒙太奇镜头复用部分素材，减少转场特效，聚焦内容本身；演员、场景、设备租赁均选择高性价比资源，确保总费用不超过 10 万。

宣传片总结

本片由北京视频制作公司艾特视觉倾力打造，摒弃传统企业宣传片的刻板宣讲，以文艺片的叙事逻辑串联品牌历史、匠心工艺与当代生活。通过 “时光回溯 - 匠心解密 - 生活共鸣” 的三段式结构，既唤醒了 70/80 后的怀旧情感，又契合了 90/00 后的审美与消费需求，实现了 “经典传承” 与 “时代创新” 的双重表达。在有限的时长与预算内，以细腻的镜头语言、真实的情感共鸣、专业的制作质感，让北京一轻日化 60 余年的品牌底蕴与创新活力深入人心，既展现了企业的专业实力，又传递了 “守护美好生活” 的品牌温度，成为一部兼具传播力与记忆点的时代性作品。同时，依托北京宣传片制作公司的行业经验，本片在视觉呈现与情感表达上均贴合当下受众审美，助力品牌在新消费浪潮中强化市场认知，实现品牌价值的有效传递。

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