北京一得阁墨业有限责任公司宣传片制作策划案

北京一得阁墨业有限责任公司宣传片制作策划案      

《墨脉・新生   一得阁的百年守艺》

项目定位

作为北京视频制作公司艾特视觉倾力打造的文化宣传片，本片聚焦中华老字号一得阁的百年传承与时代新生。北京宣传片制作公司艾特视觉精准把握国潮传播逻辑，以 “匠心守正、文化新生” 为核心，既深挖一得阁 160 年非遗技艺的厚重底蕴，又贴合当下年轻人对传统文化的审美需求，通过古今交织的叙事的，让百年墨香在当代焕发新活力，彰显北京视频制作公司在传统文化题材创作上的专业积淀。

核心创意

以 “墨为媒，连古今” 为创意内核，采用 “三重时空交织” 叙事结构：通过墨滴转场串联百年前的匠心初创、当下的非遗坚守、新生代的创新表达，将一得阁的制墨八法、守秘方的气节、年轻化的创新实践融为一体。结合国潮宣传片流行的动态汉字、轻电子配乐等元素，让非遗技艺突破时空限制，实现 “老手艺” 与 “新审美” 的同频共振，这也是北京视频制作公司艾特视觉在传统文化年轻化表达上的核心探索。

宣传片架构（总时长：2 分 58 秒）

开篇（15 秒）：墨的意象唤醒，引出一得阁百年品牌；

中段（2 分 13 秒）：三重时空叙事，展现匠心、气节与新生；

结尾（30 秒）：升华文化传承主题，传递品牌精神。

拍摄脚本

【开篇：墨启百年】（15 秒）

镜头 1（0-5 秒）：特写一滴墨汁坠入清水，墨色晕开如云雾漫卷，AI 动态生成的 “一得阁” 三字从墨晕中浮现（字体融合书法韵味与现代设计），画面渐显古旧的制墨工具（铜锅、石臼）；

音效：墨滴落水的清脆声 + 轻柔古琴音；

旁白（沉稳男声）：“墨，承千年文脉；一得阁，守百年匠心。”

镜头 2（6-15 秒）：镜头拉远，琉璃厂老街的晨光中，一得阁古店招牌映入眼帘，转场至现代制墨车间的门框特写，光影交错间，非遗传承人魏光耀的身影走入画面。

【中段：三重时空・墨韵相传】（2 分 13 秒）

**时空：百年匠心（30 秒）

镜头 3（16-25 秒）：暖黄光影下，清末匠人（谢崧岱原型）手持竹筛筛选原料，特写炭黑簌簌落下，背景虚化展现科举考场学子用墨汁书写的场景；

音效：筛料的沙沙声 + 远处隐约的毛笔摩擦声；

旁白：“1865 年，谢崧岱为解寒门学子研墨之苦，创可直接书写的墨汁，一艺足供天下用的初心，自此生根。”

镜头 4（26-45 秒）：剪影镜头，日军闯入老店，徐衡掌柜昂首拒交配方，工人悄悄藏匿原料，镜头聚焦掌柜攥紧的拳头，转场至现代车间的骨胶特写；

音效：低沉的脚步声 + 心跳声，古琴音渐强；

旁白：“战火纷飞中，守的是配方，更是中国人的气节与文化根脉。”

第二时空：当下坚守（45 秒）

镜头 5（46-60 秒）：4K 特写，魏光耀师傅的手搅动铜锅中的胶液，胶色从乳白转为红润透亮，鼻尖凑近闻味的专注神情，镜头扫过 “制墨八法” 图示；

音效：胶液沸腾的咕嘟声 + 工具碰撞的轻响；

旁白：“熬胶、研磨、三次加料、反复捶打，百余年制墨八法，每一步都靠手艺看与感。”

镜头 6（61-90 秒）：墨汁装入瓶中，特写墨迹在宣纸上呈现 “紫玉光”，启功先生的题字墨宝缓缓展开，镜头拉远，传承人在博物馆为游客演示制墨；

音效：灌墨声 + 毛笔书写的沙沙声，古琴音渐缓；

旁白：“黑亮如漆、落笔不晕，这抹独有的紫玉光，是一得阁不变的品质承诺。”

•第三时空：时代新生（58 秒）

镜头 7（91-110 秒）：明亮的文创工作室，年轻书法博主用一得阁墨汁创作，手机拍摄短视频分享，画面切换至设计师用墨色绘制插画，笔尖蘸墨的特写；

音效：轻电子配乐切入，夹杂手机按键声；

旁白：“当百年墨香遇见年轻热爱，便有了新的表达。”

镜头 8（111-148 秒）：学生使用小口设计的儿童墨汁练字，海外游客亲手制作墨块写下 “福” 字，恭王府联名文创套装开箱，墨香书签、花香墨等创新产品依次亮相；

音效：孩童笑声 + 外语赞叹声，配乐节奏加快；

旁白：“从校园课堂到国际舞台，从传统墨汁到国潮文创，一得阁的墨香，正在走向更广阔的世界。”

【结尾：墨脉永续】（30 秒）

镜头 9（149-165 秒）：墨滴再次坠入清水，晕开的墨色串联起三个时空的画面：谢崧岱研墨、魏师傅熬胶、年轻人创作，最终汇聚成 “一得阁” LOGO 与 “守正创新，墨韵永续” 的动态汉字；

音效：墨滴声 + 古琴与电子乐融合渐强，最终归于沉静；

旁白（温暖有力）：“一得一得，得于心，守于道，传于今。一得阁，让千年墨脉，在当下生生不息。”

镜头 10（166-178 秒）：黑屏后，浮现白色字体 “北京一得阁墨业有限责任公司”，下方标注 “***非物质文化遗产”，无其他冗余信息。

制作亮点

视觉表达：北京视频制作公司艾特视觉采用 4K 高清拍摄，以特写镜头捕捉制墨细节（胶液的光泽、墨的晕染），古今场景色调区分（复古暖黄 vs 现代明亮），融入 AI 动态汉字转场，贴合国潮视觉趋势；

叙事节奏：兼顾文艺片的质感与广告片的张力，用墨滴作为统一视觉符号，串联历史、当下与未来，避免冗长叙事，让 160 年历史在 3 分钟内清晰呈现；

声音设计：配乐融合古琴、轻电子乐，音效突出制墨的自然声响（墨滴、熬胶、书写），旁白采用沉稳与活力兼具的语调，增强情感共鸣；

场景选择：实景拍摄一得阁车间、琉璃厂旧址、文创空间，无需搭建复杂场景，既保证真实感，又契合预算控制，彰显北京宣传片制作公司艾特视觉的高效执行能力。

宣传片总结

本片由北京视频制作公司艾特视觉全程策划制作，以 “传承不泥古，创新不离宗” 为核心思路，打破传统文化宣传片的刻板印象。通过三重时空交织的叙事，既展现了一得阁制墨八法的非遗匠心、战火守秘方的民族气节，又呈现了品牌在产品设计、场景应用上的年轻化创新，让百年老字号不再是遥远的历史符号，而是可触摸、可参与的文化载体。

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