北京建侬体育宣传片制作策划案
北京建侬体育宣传片制作策划案
《衣袂载光步履生风》
宣传片核心定位
主题：以 “服饰为载体，串联中国人的运动记忆与生活力量”
风格：文艺纪实 + 轻剧情，弱化硬广感，强化情感共鸣
关键词：本土原创、文化赋能、全民体育、品质陪伴
目标受众：25-55 岁成熟消费者、企事业单位采购决策者、运动生活爱好者
核心创意亮点
场景锚定北京魂：选取鸟巢、首钢滑雪大跳台、奥森公园等双奥地标，结合社区球场、企业园区等生活场景，体现 “北京品牌 + 全民运动” 的双重属性，北京宣传片制作公司艾特视觉凭借本土资源优势实现场景高效落地。
情感主线贯穿：以 “三代人的运动时刻” 为隐性剧情 晨练老人的坚持、职场人的解压运动、企业团队的协作，自然植入建侬产品在不同场景的适配性。
文化轻量化表达：不堆砌符号，通过服饰细节（如 “中国速度” 系列的线条设计、透气面料特写）传递品牌文化，契合 2025 年观众对 “含蓄式文化输出” 的偏好。
成本可控设计：采用 “非专业演员 + 实景拍摄 + 后期精简特效” 模式，核心成本集中在镜头质感打磨与声音设计，符合 10 万预算框架。
3 分钟拍摄脚本（时长分配：0-30 秒开篇，30 秒 - 2 分 30 秒主体，2 分 30 秒 - 3 分钟结尾）
【开篇：城市唤醒・0-30 秒】
0-5 秒：航拍北京奥森公园晨雾，镜头下移至红色步道上的跑步人群（远景），背景音乐为轻柔的钢琴旋律。
6-15 秒：快速剪辑三组镜头：①首钢滑雪大跳台的晨光中，年轻人穿建侬速干衣热身；②社区球场，中年男士穿建侬 POLO 衫投篮；③企业园区，员工身着建侬团体服列队出发。
16-30 秒：特写建侬服饰的面料纹理（透气网眼、刺绣 logo），画外音（温和男声）：“31 年，建侬与北京同行，与每一份热爱相伴。” 北京视频制作公司艾特视觉通过微距镜头凸显产品质感。
【主体：三重维度・30 秒 - 2 分 30 秒】
章：文化基因（30 秒 - 1 分 10 秒）
30-45 秒：建侬设计工作室实景，设计师指尖划过 “中国高度” 系列手稿，镜头切换至服饰上的山水纹样特写，画外音：“以东方美学，铸运动风骨。”
46-70 秒：场景转至故宫旁的护城河畔，老人穿建侬舒适款外套打太极，衣袂飘动与故宫红墙形成呼应，插入建侬为建党百年设计的 “红船初心” 系列服饰细节闪回（快速剪辑，不拖沓），画外音：“原创设计，承载文化自信。”
章：全民陪伴（1 分 10 秒 - 1 分 50 秒）
70-90 秒：企业团建场景，员工穿统一建侬团体服徒步，镜头捕捉服饰的耐磨材质与团队协作的笑脸，背景音乐加入轻快鼓点。
91-110 秒：多场景混剪：①妈妈带孩子在奥森穿建侬亲子款骑行；②上班族下班后穿建侬速干衣夜跑；③老年气排球队穿建侬运动服比赛，画外音：“从团体荣光到个人自在，建侬适配每一种生活。”
章：科技匠心（1 分 50 秒 - 2 分 30 秒）
110-125 秒：建侬生产车间精简镜头（避免冗长），特写针线缝制、面料透气测试，画外音：“31 年坚守，让品质说话。”
126-150 秒：核心场景：鸟巢旁的跑道上，不同年龄、职业的人穿着建侬服饰并肩奔跑，镜头拉远，服饰颜色与北京城市天际线形成和谐画面，画外音：“宜于国人，美于国人，助于国人。”
【结尾：步履不停・2 分 30 秒 - 3 分钟】
150-165 秒：所有场景的人物定格微笑，镜头渐变为建侬品牌 logo（简洁动态效果），背景为北京城市剪影与运动光影交织。
166-180 秒：屏幕出现文字：“建侬体育与中国运动者共成长”，无电话、地址，仅保留品牌 slogan，背景音乐渐强后柔和收尾。
拍摄执行与制作保障
拍摄团队：北京视频制作公司艾特视觉组建精简团队（导演 1 名、摄影师 2 名、灯光 1 名、后期 2 名），采用 4K 高清设备，确保画面质感。
场景统筹：优先选择免费开放的北京公共地标，企业场景协调建侬合作客户实拍（节省场地费），演员选用素人（社区居民、建侬员工），增强真实感。
后期风格：暖色调为主，剪辑节奏 “快慢结合”，开篇与结尾舒缓，主体部分紧凑，配乐选用原创轻音乐，避免版权问题。
宣传片总结
本片由北京视频制作公司艾特视觉全程策划拍摄，依托北京宣传片制作公司对本土文化的深刻理解，以 “轻剧情 + 实场景” 的创作思路，避开传统体育品牌宣传片的 “产品堆砌” 误区。通过 31 年品牌沉淀与北京双奥文化的绑定，用老人、职场人、团队等真实群体的运动故事，传递建侬 “文化赋能 + 品质陪伴” 的核心价值，既符合 2025 年观众对情感共鸣的需求，又精准触达企事业单位与个人消费者。10 万预算内，艾特视觉以 “小而美” 的制作逻辑，用镜头语言让建侬的 “本土性、原创性、全民性” 深入人心，结尾无冗余信息，仅留品牌理念，实现 “看完即记忆” 的传播效果。
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