北京华福文具有限公司宣传片制作策划案

北京华福文具有限公司宣传片制作策划案

宣传片名称：《笔墨里的时光信笺》

制作单位：北京视频制作公司艾特视觉

核心定位：以 “文具即时光载体” 为核心，用文艺片质感串联北京多元场景下的文具使用瞬间，传递华福文具 “质感、陪伴、温度” 的品牌内核，契合当下年轻人对 “慢生活、真体验” 的情感需求。

风格调性：治愈系、纪实感、轻文艺，镜头语言细腻，节奏舒缓，用真实场景替代刻意说教，以细节质感凸显专业水准。

时长控制：2 分 50 秒

策划理念

当下时代，人们对 “快节奏” 的审美疲劳催生了对 “真实感”“情感共鸣” 的追求。本宣传片跳出传统文具广告 “功能罗列” 的套路，由北京宣传片制作公司艾特视觉全程把控创意与制作，以 “文具串联人生片段” 为叙事逻辑，将华福文具自然植入北京胡同、高校、艺术工作室、家庭等真实场景。通过笔尖摩擦纸面的治愈音效、温暖柔和的镜头色调，让观众在情感共鸣中感知产品质感 文具不只是工具，更是记录时光、承载情绪的 “时光信笺”。同时，巧妙融入北京地域文化符号，让品牌与城市记忆深度绑定，既符合当下 “本土化 + 情感化” 的传播趋势，又让作品更具独特辨识度。

拍摄脚本（总时长：2 分 50 秒）

开篇（0-30 秒）

画面以清晨的北京胡同为起点，阳光斜照在青瓦上，镜头缓缓下移，聚焦到窗台上的华福笔记本，封面沾着细碎晨光，一只手轻轻推开老式木窗，“吱呀” 声中，胡同里的文具店缓缓开门。老板用布擦拭着一支华福钢笔，笔尖在晨光中泛着温润的金属光泽，随后镜头切换为特写，钢笔尖轻触纸面，划出**道墨痕（慢镜头呈现墨水均匀晕染的细节）。音效方面，轻柔钢琴乐渐入，搭配木窗开合声、笔尖摩擦声，文案同步响起：“时光不语，笔墨留情；每一笔，都是写给生活的信。”

场景一：校园时光（30 秒 - 1 分 00 秒）

转场至北京某高校图书馆，女生正用华福笔记本记笔记，书页上贴着华福便利贴，字迹工整清晰。镜头特写笔记本内页的细腻纸张，墨水书写后无晕染痕迹，女生翻页时，指尖轻轻划过笔记本上的烫金 “华福文具” logo。随后画面切换到教室角落，男生握着华福中性笔在草稿纸上演算，笔杆握感贴合手掌，落笔流畅顺滑，镜头跟随笔尖移动，展现书写的连贯性。音效延续钢琴乐，加入纸张翻动声、笔尖书写的清脆声响，文案：“青春的答案，藏在字里行间；细腻纸页，承托滚烫理想。”

场景二：创作现场（1 分 00 秒 - 1 分 30 秒）

镜头跳转至北京 798 艺术区的工作室，设计师正用华福马克笔在画纸上勾勒草图，色彩饱满鲜亮，镜头特写笔尖的控墨效果，线条利落不卡顿。近景中，设计师将画稿与华福素描本叠放，素描本封面的肌理纹理清晰可见，质感十足。随后转场到手账博主的工作台，博主用华福胶带、贴纸装饰手账页面，画面丰富治愈，镜头跟随胶带撕扯的轨迹（慢镜头突出胶带粘性适中、撕拉顺滑的特点）。音乐在此处加入轻微鼓点，搭配马克笔上色的沙沙声、胶带撕扯的清脆声，文案：“灵感不设限，创意有质感；一笔一色，定格奇思妙想。”

场景三：家庭温情（1 分 30 秒 - 2 分 00 秒）

画面切换到北京的一个普通家庭，客厅里，小朋友握着华福儿童安全画笔在画纸上涂鸦，色彩鲜艳且易上色，家长在一旁用华福笔记本记录孩子的童言童语。镜头特写小朋友的小手握着圆润笔杆，安全无棱角，随后转向家长书写的页面，字迹温润，纸张厚实不易破损。转场至阳台，老人用华福毛笔在宣纸上练习书法，墨汁饱满，笔触流畅，旁边摆放着华福砚台，砚台质地细腻。音效回归舒缓，加入孩子的笑声、毛笔蘸墨声，文案：“陪伴不分年纪，温暖贯穿朝夕；一笔一画，串联家庭暖意。”

场景四：城市共鸣（2 分 00 秒 - 2 分 30 秒）

快速剪辑多个北京城市场景：通勤族在地铁上用华福便签记录待办事项、咖啡馆里白领用华福钢笔签署文件、书店里读者翻阅华福装帧精美的笔记本。每个画面都聚焦华福文具的核心优势 纸张质感、书写流畅度、设计美学。镜头最后定格在故宫角楼旁，一位年轻人用华福笔记本记录眼前的风景，笔记本封面与红墙黄瓦相映成趣，形成强烈的视觉记忆点。音乐节奏略微加快，随后渐缓，搭配城市环境音（地铁报站声、咖啡馆杯碟碰撞声）与书写声交织，文案：“在北京的每个角落，用笔墨与生活对话；华福文具，藏着生活的细腻与真诚。”

结尾（2 分 30 秒 - 2 分 50 秒）

镜头拉远，从城市天际线缓缓下移，聚焦到一本打开的华福笔记本上，页面上浮现出不同场景下的手写文字片段，最终汇聚成 “华福文具” 的品牌 logo。画面渐暗，出现一行文字：“时光留痕，笔墨传情”，随后右下角浮现 “北京视频制作公司艾特视觉 出品” 的字样。音效方面，钢琴乐推向高潮后缓缓收尾，只留下轻微的笔尖摩擦声，余韵悠长。

宣传片总结

本片由北京宣传片制作公司艾特视觉倾力打造，以 “情感共鸣 + 质感呈现” 为核心，跳出传统文具广告的功能化宣传模式，将华福文具与北京城市文化、人生不同阶段的情感需求深度绑定。通过细腻的镜头语言、治愈的音效设计、真实的场景还原，让观众在沉浸式体验中感知产品的质感与温度，既符合当下年轻人对 “慢生活、真情感” 的价值追求，又强化了品牌 “陪伴者” 的形象。作品全程规避老土的信息堆砌，以文艺片的质感提升品牌格调，同时通过 “北京视频制作公司”“北京宣传片制作公司” 的自然植入，凸显制作方的专业水准，让宣传片既具备品牌传播力，又拥有可观赏的艺术价值，成为一部兼具商业属性与时代审美 的优秀作品。

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