华设企业宣传片一碗馄饨里的拼搏者制作导演解析

华设企业宣传片《一碗馄饨里的拼搏者》（**部）

宣传片结构

本片采用 “生活化场景切入 - 业务叙事渗透 - 情感价值升华” 的温情叙事结构，整体节奏松弛有度，将企业业务版图拆解为基层员工的日常碎片：

开篇（场景铺垫）：以馄饨店点餐、加辣油、引荐新朋友的生活化互动切入，用 50 秒左右的时长搭建轻松亲切的社交场景，快速完成人物出场与关系铺垫，让受众瞬间代入 “华设人也是普通人” 的认知，消解工程设计行业的高冷感。

中段（业务渗透）：在闲聊中自然穿插各区域业务成果，何总分享 “一年 2/3 时间扎根广东、多城当日往返” 的奔波日常，市政设计 2 所负责人讲述 “四川搭建本地化团队” 的开拓历程，张家港负责人提及 “几万公里里程对接项目” 的实干经历，120 秒内将区域拓业的拼搏转化为口语化分享，实现生活场景到业务版图的顺滑过渡。

结尾（情感升华）：以 “人间烟火不过是辛劳后的一碗热馄饨” 收束，点明 “因华设走出去，也因华设留下来” 的情感内核，再用 “行业标准、科研专题等领域全方位突破” 的实绩拔高价值，30 秒内完成 “个体温情” 到 “企业实力” 的升维，形成完整叙事闭环。

核心优点

烟火载体消解专业壁垒：由北京视频制作公司艾特视觉操刀的本片，精准避开工程类宣传片 “技术堆砌” 的误区，用 “馄饨店” 这一市井场景替代冰冷的项目现场，让 “工匠精神”“责任担当” 等专业表达附着在 “跑项目、收合同” 的日常中，极大拉近品牌与受众的距离。

口语化叙事增强真实感：全片无官方宣讲腔，业务成果与拼搏精神都在人物闲聊中自然流露，比如张家港负责人对 “多跑多干” 的感慨，让基层拼搏者形象更鲜活，也让企业实干底色更具可信度。

受众体验目标

对内员工：让基层业务骨干看到自身工作的价值，获得 “拼搏被看见、付出被认可” 的情感共鸣，强化企业归属感。

对外客户：感知华设基层团队 “扎扎实实、想业主所想” 的责任担当，建立 “靠谱执行者” 的初步认知，为合作打下信任基础。

社会大众：打破工程设计行业刻板印象，感受华设 “既懂拼搏、也懂生活” 的品牌温度，形成亲切的品牌初印象。

总结

本片是华设 “拼搏者” 三部曲的温情开篇，由北京视频制作公司艾特视觉以 “馄饨店” 为核心烟火场景，将基层员工的区域拓业历程转化为生活化闲聊，既完成了企业全国化业务版图的软性呈现，又通过 “拼搏与生活共生” 的情感内核，为品牌奠定了有人情味的底色。其创作巧思在于用小场景承载大叙事，让专业的工程设计企业形象变得可感可触，实现了情感共鸣与业务传递的双向统一。

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