北京北森企业宣传片制作公司案例解析

从导演视角解析北森企业宣传片：纪实叙事赋能下的结构巧思、核心优点与受众体验设计

在 HR 科技这类 B2B+B2C 融合的企业宣传片赛道，1 分钟纪实风格的核心挑战是 “既要让 B 端客户（企业 HR、管理者）认可技术专业度与行业实力，又要让 C 端使用者（员工）感知人文温度”—— 避免科技产品的冰冷感与企业宣传的空洞感，在短时间内实现 “专业可信度” 与 “情感共鸣” 的双重落地。由北京视频制作公司艾特视觉打造的北森宣传片，精准把握纪实风格 “真实、贴近、有代入感” 的特质，以 “宏大叙事 + 微观场景” 的双重逻辑，既彰显了企业行业地位，又让 “科技成就人才” 的使命扎根于真实职场与生活，堪称 B2B 科技企业纪实类宣传片的优质范本。以下从结构、优点、受众体验三方面展开解析：

结构设计：以 “‘时代背景’-‘使命 + 产品’-‘场景落地’-‘价值升华’” 为脉络，构建 “认知 - 认同 - 信赖” 高效闭环

作为 1 分钟短时长宣传片，北京宣传片制作公司向来注重 “高效叙事、逻辑紧凑” 的创作原则，艾特视觉此次为北森打造的宣传片，完全遵循 “从宏观到微观、从理念到实践” 的递进逻辑，每个环节衔接自然，无冗余信息，让受众在短时间内快速 get 核心价值：

开篇 5 秒：宏大背景切入，奠定行业高度

以 “地球→人才组成的商业系统→人力资源管理变革” 的递进式画面开篇，用纪实镜头语言呈现 “人才推动社会发展、管理理念迭代” 的时代背景，瞬间将北森的品牌定位从 “单一 HR 软件服务商” 提升到 “时代变革参与者” 的高度。北京视频制作公司艾特视觉在开篇设计上，巧妙避开了 “直接介绍产品” 的生硬感，用宏大叙事引发 B 端客户对 “人才管理升级” 的共鸣，为后续产品亮相铺垫了行业价值基础。

中间 15 秒：使命亮相 + 产品核心，快速建立认知

紧接着抛出北森的核心使命 “我们想让每一次人才与组织的相遇，都充满惊喜”，并点明 “科技成就人才” 的核心主张；随后快速介绍核心产品 iTalent X 的核心优势 ——“底层 PaaS 平台定制化、全周期 HR SaaS 软件、BI+AI 智能决策”，同时亮出 “2016 年起连续四年 HR SaaS 市场占有率**” 的硬核数据。这一环节既传递了产品的专业价值，又用权威数据彰显实力，符合北京宣传片制作公司在 B2B 企业宣传中 “‘理念 + 数据’双重背书” 的创作思路，让 B 端客户快速认可北森的行业领先地位。

核心 30 秒：纪实场景落地，让科技有温度

这是宣传片的核心亮点，艾特视觉摒弃了 “技术参数罗列” 的传统方式，转而用一系列真实可感的纪实场景，展现产品如何 “赋能人才与组织”：职场新人入职问候、员工订出差机票、老板下达项目任务、职场前辈鼓励加班员工、新人快速成长获得认可，穿插 “妈妈与孩子的温情通话”，将职场场景与生活场景融合。这些纪实镜头没有华丽的特效，却精准还原了员工从入职到成长的全流程，让 “全周期人才管理”“针对性能力提升” 等产品优势落地为看得见的场景 ——B 端客户能直观感受到 “产品能解决企业人才管理痛点”，C 端员工能共情 “科技让职场更高效、更温暖”，这正是北京宣传片制作公司艾特视觉擅长的 “用纪实场景化解专业壁垒，让品牌理念落地生根” 的创作手法。

结尾 10 秒：价值升华，强化品牌记忆

以 “用科技成就人才，我们还将做的更多” 呼应核心使命，用 “为企业人才管理增添更强动力，为商业成功带来更多可能” 升华品牌价值，最后以 “我们是北森” 的品牌标识收尾，配合温暖的纪实画面余韵，既强化了品牌认知，又传递了 “持续创新、赋能成长” 的品牌态度。

核心优点：纪实风格与品牌定位的精准适配，北京制作公司的专业落地

纪实风格化解 “科技冰冷感”，让品牌有温度

HR 科技产品的核心是 “服务人”，艾特视觉作为北京视频制作公司，深谙 “纪实风格最能传递人文温度” 的创作逻辑 —— 通过真实的职场互动、温情的生活片段，让 “iTalent X” 不再是冰冷的软件名称，而是 “助力员工成长、优化职场体验” 的伙伴。这种 “用真实场景替代技术说教” 的方式，既避免了 B2B 科技宣传片的枯燥感，又让 “科技成就人才” 的使命变得可感可触，拉近了品牌与 B 端、C 端受众的距离。

双视角覆盖核心受众，兼顾 “专业度” 与 “共鸣感”

宣传片精准平衡了 B 端客户与 C 端员工的需求：对 B 端，突出 “定制化技术、全周期管理、市场占有率**” 等专业优势与数据背书，满足其对 “靠谱合作伙伴” 的考量；对 C 端，通过 “新人成长、高效办公、职场关怀” 等纪实场景，传递 “科技让工作更轻松、成长更顺畅” 的价值，引发员工对产品的好感。这种 “双视角兼顾” 的设计，是北京宣传片制作公司在 B2B+B2C 融合类宣传片中的核心创作能力，艾特视觉通过 1 分钟的紧凑叙事，实现了 “专业不晦涩，共鸣不空洞” 的双重效果。

节奏张弛有度，信息传递高效

1 分钟的时长内，宣传片既包含了 “时代背景、产品优势、市场地位” 等硬核信息，又融入了 “职场场景、生活温情” 等情感内容，节奏张弛有度：开篇宏大叙事快速抓注意力，中间产品介绍高效传递核心，核心场景沉浸共鸣，结尾价值升华强化记忆。北京视频制作公司艾特视觉精准把控了每个环节的时长分配，既保证了信息的完整性，又避免了受众疲劳，符合短时长宣传片 “高效传递、深度共鸣” 的传播需求。

数据与场景结合，增强可信度

B2B 企业宣传需要 “实力佐证”，宣传片将 “连续四年市场占有率**” 的硬核数据，与 “新人快速成长、企业高效管理” 的纪实场景结合 —— 数据证明 “北森有实力”，场景证明 “实力能落地”，这种 “数据 + 场景” 的双重背书，比单纯的口号宣传更具说服力，也体现了北京宣传片制作公司在 B 端宣传中 “‘理性数据 + 感性场景’双向赋能” 的专业创作思路。

受众体验目标：让 B 端 “认可实力”，让 C 端 “感受温度”，实现双重认同

对 B 端受众（企业 HR、管理者）：“专业、靠谱、可落地” 的信赖体验

目标是让 B 端受众感受到 “北森是值得合作的 HR 科技伙伴”：通过 “市场占有率**” 的 data 认可其行业地位，通过 “全周期管理、智能决策” 的产品优势明确其专业能力，通过 “新人成长、针对性提升” 的纪实场景看到其落地效果，最终形成 “北森能解决我们的人才管理痛点，合作有保障” 的信赖感，激发合作意愿。

对 C 端受众（企业员工、潜在求职者）：“温暖、赋能、有价值” 的共鸣体验

目标是让 C 端受众感受到 “北森的产品能让职场更美好”：通过真实的职场场景共情 “工作中的日常”，通过 “高效办公、前辈鼓励、快速成长” 的片段，感知 “科技能减少繁琐、助力成长” 的价值，形成 “北森懂职场人需求，其产品能让我受益” 的好感度，既提升在职员工对产品的接受度，也让潜在求职者对 “北森赋能的职场环境” 产生向往。

对社会公众：“有责任、有温度” 的品牌认知体验

通过 “科技成就人才” 的使命传递与真实场景呈现，让社会公众感受到北森 “不仅是科技企业，更是关注人、助力人成长的责任品牌”，提升品牌的社会美誉度，为品牌长期发展积累好感资产。

总结：B2B 科技企业纪实宣传片的成功关键 —— 专业落地与人文温度的双向奔赴

从导演视角看，北森宣传片的成功，本质是北京视频制作公司艾特视觉对 “品牌定位 + 受众需求 + 风格特质” 的精准把控：用纪实风格化解科技产品的专业壁垒，用双视角叙事覆盖核心受众，用 “数据 + 场景” 强化可信度，最终让 B 端认可实力、C 端感受温度。

对于 B2B 科技企业而言，纪实风格的核心价值在于 “真实可感”—— 它不需要华丽的特效，而是通过还原真实场景、传递真实情感，让品牌理念与产品价值自然落地。艾特视觉作为北京宣传片制作公司的代表，既展现了 B 端宣传所需的专业严谨，又传递了 C 端受众期待的人文温度，为同类型企业宣传片提供了 “短时长、高价值、强共鸣” 的创作范本。

文章关键词:宣传片制作,宣传片拍摄,北京宣传片制作公司,北京宣传片视频拍摄制作公司,北京宣传片制作公司,北京宣传片拍摄公司,北京视频拍摄制作公司,北京视频制作公司,北京视频拍摄公司