北京宣传片制作公司解析南方电网《追光者》宣传片

北京宣传片制作公司解析南方电网《追光者》宣传片：结构匠心与价值共鸣的双向奔赴

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在央企品牌宣传片领域，如何平衡 “宏大使命” 与 “个体温度”、“技术硬核” 与 “情感柔软”，始终是核心创作命题。南方电网《追光者》作为聚焦 “先进榜样” 的企业宣传片，跳出了传统 “事迹罗列” 的刻板框架，以 “追光” 为精神主线，将科研攻坚、安全守护、区域服务等专业场景，转化为可感知、可共情的 “追光故事”，既彰显了企业的科技实力与社会责任，又让 “南网人” 的形象从 “行业标杆” 变成 “身边榜样”。以下从结构设计与核心优点两方面展开深度解析：

结构设计：以 “‘追光初心’-‘分镜追光’-‘聚光升华’” 为脉络，构建 “个体微光→集体光芒” 的叙事闭环

不同于常规榜样宣传片 “一人一事” 的线性串联，《追光者》采用 “总 - 分 - 总” 的叙事结构，以 “光” 为核心意象贯穿始终，既保证了多场景、多人物的有序呈现，又实现了情感与主题的层层递进，让 “追光” 从抽象概念落地为具体行动。

开篇：以 “夸父追日” 破题，锚定 “追光” 的精神内核

宣传片开篇以 “少时不懂夸父梦，读懂已是追光者” 切入，用**文化共鸣的 “夸父追日” 典故，为 “追光者” 赋予了精神溯源 —— 这里的 “光” 不仅是 “电力之光”，更是 “科技突破之光”“责任担当之光”“传承创新之光”。紧接着点明 “2024，有一群用数字摹写山河的数研人，奋斗于电力数字化转型的原野”，快速将 “追光” 从神话意象拉回南网数字集团的真实场景，明确 “追光者” 的身份（数研人）、领域（电力数字化转型）与目标（追逐科技晨曦），既避免了开篇的空洞感，又为后续的故事铺垫了 “有理想、有追求” 的情感基调。

这种 “以典故引现实，以意象定主题” 的开篇设计，比直接说 “我们有一群优秀员工” 更具感染力 —— 它让 “追光” 成为一种可传承的精神符号，而非单纯的 “先进表彰”，迅速拉近与受众的心理距离。

中段：分四大 “追光场景”，用 “专业细节 + 人物故事” 让 “光” 可感可触

中段是宣传片的核心叙事区，没有泛泛而谈 “榜样很优秀”，而是将 “追光” 拆解为科研、安全、职能管理、区域服务四大具体场景，每个场景都以 “技术突破 + 人物行动” 为双驱动，让 “追光” 从抽象精神变成看得见、摸得着的具体实践：

科研追光：“敢向山行” 的突破之光

聚焦 “跨越设备鸿沟的电鸿”“系统解决资金管理难题的司库系统”“巡山探谷的智能传感器” 等具体成果，用 “日夜兼程加速赶超”“小步快跑突破封锁” 等细节，展现科研团队 “在长夜里枕戈待旦” 的坚守。这里没有罗列技术参数，而是通过 “敢向山行” 的比喻，传递科研路上的 “攻坚克难精神”—— 让受众感知到，“伏羲芯片” 等突破背后，是 “追光者” 不服输、不放弃的韧劲。

安全追光：“披甲执锐” 的守护之光

以 “网络安全攻防零失手” 为核心，描绘 “日常抵御防守”“重大任务专项保障” 的场景，用 “漏洞无所遁逃”“保障固若金汤” 等表述，凸显安全团队 “如战士般守护电网” 的责任感。特别加入 “实战技能师徒相传” 的细节，既体现了 “安全技术” 的传承，又暗含 “追光精神” 的延续，让 “守护” 不仅是职责，更是一代代南网人的默契。

职能管理追光：“旗帜高扬” 的引领之光

紧扣 “人民电业为人民” 的宗旨，展现职能团队 “高举党的旗帜，推动改革转型”“培育人才、驱动创新” 的行动。通过 “让人才得其所、成其才”“让战略与战术密切配合” 等表述，将 “职能管理” 从 “后台服务” 升级为 “前端引领”—— 这里的 “光” 是 “组织之光”，是让个体价值融入集体目标的凝聚力，让受众理解 “追光” 不仅需要个人能力，更需要团队协同。

区域追光：“四海立功” 的扎根之光

以 “广东、广西、云南、贵州、海南、内蒙” 等区域为坐标，描绘 “踏过数字化转型沟壑，为数字电网开疆拓土” 的场景。用 “天南地北梦飞扬”“心系千万家” 等表述，将 “区域服务” 与 “南网情深” 绑定 —— 这里的 “光” 是 “服务之光”，是跨越山河、深入基层的扎根力，让受众看到 “追光者” 不仅在实验室里攻坚，更在田间地头、深山峡谷里践行使命。

四大场景的划分，既覆盖了南网数字集团的核心业务，又从 “技术、安全、管理、服务” 四个维度立体呈现 “追光者” 的形象，避免了 “千人一面” 的扁平感；每个场景都用 “具体成果 + 精神特质” 的组合，让 “光” 既有 “硬核实力” 支撑，又有 “情感温度” 加持。

结尾：以 “笃行追光” 收束，实现 “个体价值→企业使命” 的升华

结尾以 “只要敢向山行，路就在脚下” 的口号呼应开篇的 “夸父梦”，再以 “笃行 2025，继续追光逐梦” 收尾，形成 “初心 - 行动 - 未来” 的叙事闭环。同时，通过 “35 位追光者” 的集体群像（优秀共产党员、十大杰出青年、业务高手），将前文的 “个体追光” 汇聚为 “集体聚光”，点明 “平凡岗位上的不凡”—— 不是只有 “大人物” 能追光，每个在岗位上坚守、创新的南网人，都是 “追光者”。

这种收尾设计，既传递了 “追光精神永不止步” 的未来愿景，又让受众产生 “我也能成为追光者” 的代入感，尤其是对内部员工而言，它是一种 “身份认同” 的强化；对外部受众而言，它是对 “南网实力” 的具象化认知 —— 南网的强大，源于每一个 “追光者” 的坚持。

核心优点：精准击中 “榜样宣传片” 的痛点，实现 “专业、情感、价值” 三重破圈

《追光者》的成功，在于它跳出了 “榜样片 = 事迹报告” 的误区，以 “用户视角” 重构内容，既满足了企业 “传递价值观、树立标杆” 的传播需求，又解决了受众 “不想看说教、渴望看真实” 的接受痛点，实现了 “专业度不打折、情感力不缺失、价值感不空洞” 的三重效果。

专业破圈：用 “场景化叙事” 替代 “技术堆砌”，让硬核实力 “看得见”

电力数字化转型、网络安全攻防、智能传感器研发等内容，本身具有较强的专业性，若单纯罗列技术成果，极易让非专业受众 “看不懂、没兴趣”。而《追光者》通过 “场景化叙事”，将技术融入具体行动：

不说 “电鸿系统有多先进”，而是说 “它能跨越设备鸿沟，助力数字化转型”；

不说 “网络安全技术有多强”，而是说 “攻防演练零失守，筑就电网安全屏障”；

不说 “司库系统有多高效”，而是说 “它能系统解决资金管理难题，支撑业务发展”。

这种 “从‘是什么’到‘能做什么’” 的表述转变，让专业技术不再是冰冷的术语，而是 “解决问题、创造价值” 的工具，既彰显了南网数字集团的技术硬实力，又降低了受众的理解门槛，实现了 “专业内容大众化传播”。

情感破圈：以 “真实人物” 替代 “完美偶像”，让榜样形象 “可亲近”

传统榜样宣传片常陷入 “过度美化” 的误区，将榜样塑造成 “不食人间烟火的偶像”，导致受众 “敬而远之”。而《追光者》坚持 “所有人物均为真实员工出演”，并通过 “细节刻画” 展现榜样的 “平凡感”：

科研团队的 “日夜兼程”，是 “追光” 路上的疲惫与坚持；

安全团队的 “师徒相传”，是 “追光” 路上的传承与温暖；

区域服务的 “踏过沟壑”，是 “追光” 路上的艰辛与扎根。

这些细节没有回避 “追光” 的难度，反而让榜样形象更立体 —— 他们不是 “天生强大”，而是 “因坚持而不凡”。这种 “真实感” 让受众产生 “他们和我一样，只要努力也能追光” 的共鸣，尤其是对内部员工，能激发 “向身边人学习” 的动力；对外部受众，能建立 “南网人靠谱、可信” 的情感认知。

价值破圈：将 “企业使命” 融入 “个体追求”，让品牌理念 “入人心”

央企宣传片常需要传递 “社会责任、行业使命” 等宏大价值，但若脱离个体，极易变成 “空洞口号”。《追光者》的核心巧妙之处，在于将 “南网数字集团的使命”（推动电力数字化转型、守护电网安全）与 “追光者的个体追求”（实现自我价值、创造社会价值）深度绑定：

科研追光，是 “个体突破” 与 “行业创新” 的结合；

安全追光，是 “个体守护” 与 “公众安心” 的结合；

区域追光，是 “个体扎根” 与 “民生服务” 的结合。

这种 “小切口见大格局” 的设计，让 “南网使命” 不再是企业的 “独角戏”，而是每个 “追光者” 共同参与的 “大合唱”。受众在被 “追光故事” 打动时，会自然将 “电力数字化转型”“电网安全” 等企业使命，与 “一群有理想的人在做有意义的事” 关联起来，从而对 “南方电网” 品牌产生 “有温度、有担当、有追求” 的深层认同，实现 “品牌价值与受众情感” 的同频共振。

总结：榜样宣传片的 “高阶创作逻辑”—— 让 “追光” 成为全民可感知的精神符号

北京宣传片制作公司从导演视角看，《追光者》的成功本质是 “找准了‘榜样’与‘受众’的连接点”：它没有把 “榜样” 当作 “宣传工具”，而是当作 “情感载体”；没有把 “企业使命” 当作 “强制灌输的概念”，而是当作 “个体可参与的行动”。它用 “光” 这一普世意象，串联起 “专业与情感”“个体与集体”“当下与未来”，让 “追光” 不仅是南网人的精神标签，更成为一种可被大众感知、认同、向往的生活态度与价值追求。

对于央企榜样宣传片而言，***的传播不是 “让受众记住榜样的名字”，而是 “让受众记住榜样所代表的精神，并愿意成为这种精神的践行者”。《追光者》做到了这一点 —— 它没有说 “我们很优秀”，而是通过 “追光故事” 让受众觉得 “这种优秀值得学习，这种追光值得参与”，这正是其作为企业宣传片的核心价值所在，也为同类型央企宣传片提供了 “专业不冰冷、情感不滥情、价值不空洞” 的创作范本。