豆类馅料生产企业宣传片视频拍摄制作策划案
《京日・味贯时光》宣传片策划案
项目背景与市场定位
北京京日东大食品作为中日合资企业，38 年来专注豆类馅料生产，服务蒙牛、KFC 等 200 余家企业，产品远销 20 国。当下食品行业面临 “安全信任危机” 与 “传统工艺现代化” 双重命题，本片需兼顾 B 端客户对供应链透明度的需求，与 C 端消费者对 “匠心”“健康” 的情感认同，在 2 分钟内完成从 “专业供应商” 到 “生活方式陪伴者” 的品牌形象升维。
创意理念与核心主题
以 “时光淬炼的东方滋味” 为总纲，构建 “三维叙事体系”：
时间维度：用 1987 年建厂影像与当代生产线形成时空对话，凸显 38 年工艺沉淀
空间维度：从内蒙古种植基地到全球餐桌，展现 “农 - 工 - 食” 的全链条掌控
情感维度：将 “一粒豆子的旅程” 拟人化，用 “前管理” 的严苛对应 “后味蕾” 的安心
核心冲突设定为 “传统味觉记忆” 与 “现代食品工业” 的平衡，通过 “科技守护本味” 的叙事消解大众对工业化生产的不信任感。
拍摄脚本
【开篇・时光折叠】（0-15 秒）
0-5s：晨雾中顺义厂区的玻璃幕墙，倒影着 1987 年工厂的红砖平房（双重曝光特效）
6-10s：特写老照片里的老式搅拌缸与当代自动化生产线的齿轮同步转动
11-15s：画外音（低沉男声）：“当**粒豆子落入缸中，时光便有了味道”，钢琴单音渐起
【原料・天地馈赠】（16-30 秒）
16-20s：无人机俯拍内蒙古基地的梯田，红小豆田随地形起伏如波浪
21-25s：微距镜头：豆荚爆裂瞬间，饱满豆粒滚落掌心（慢动作5）
26-30s：实验室里，质检员用光谱仪检测豆粒，数据屏显 “蛋白质含量 24.5%”，画外音：“38 道筛选，只为留住阳光的甜度”
【工艺・匠心智造】（31-60 秒）
31-40s：封闭式车间：日本进口设备的不锈钢管道中，豆沙如岩浆缓慢流动（暖色调打光）
41-50s：双画面对比：左框 1990 年工人手工搅拌，右框 2025 年无菌服员工监控触摸屏，两框最终融合
51-60s：废水处理池的锦鲤特写，画外音：“每滴水的循环，都是对自然的应答”，尺八声插入
【品质・全球味觉】（61-90 秒）
61-70s：快速剪辑：
烘焙师挤馅时，豆沙拉丝的粘稠质感
KFC 后厨计时器跳至 “0”，草莓派出炉
东京便利店，顾客拿起印有 “京日” 字样的和果子
71-80s：集装箱吊装至货轮，镜头拉远至全球航线图，20 个国家的地标光点依次亮起
81-90s：家庭餐桌：母亲将铜锣烧递给孩子，咬下瞬间的满足笑容（升格镜头）
【理念・创想未来】（91-110 秒）
91-100s：研发室白板上 “低糖海藻糖馅” 配方被圈注，年轻工程师用 3D 打印机制作馅料模型
101-105s：正山社长手书 “一粒一粒的爱” 原稿，钢笔笔尖的墨痕渐变成豆粒形状
106-110s：夕阳下的厂区光伏板，镜面反射阳光形成光斑，如散落的豆粒
【结尾・时光印记】（111-120 秒）
111-115s：企业 LOGO 从流动的豆沙中浮现，背景是历年产品包装的动态拼贴
116-120s：字幕 “1987-2025 安全・安定・安心”，画外音：“京日东大，让时光沉淀成信赖”，钢琴与尺八和弦收尾
拍摄执行细节
镜头语言：以 “微距特写 + 宏大远景” 的反差构建视觉张力，重要场景采用 6K 电影机拍摄保证后期裁切空间
光影设计：原料环节用自然光为主，车间场景采用冷暖光对比，突出科技感与温度感的平衡
声音处理：环境音保留 “豆粒滚动”“机器运转” 等 ASMR 元素，增强代入感
特效运用：适度使用双重曝光、动态拼贴等手法，避免过度炫技掩盖内容本质
制作周期规划
前期筹备（7 天）：场地勘景、演员选角（以真实员工为主）、道具还原（1987 年生产设备租赁）
拍摄阶段（3 天）：厂区 1 天、种植基地 1 天、实验室及合作方场地 1 天
后期制作（10 天）：剪辑、调色、特效合成、配音配乐
风险预案
若遇极端天气，启用备用室内场景（原料仓库的豆子堆拍特写）
准备 AB 版配音稿，应对不同传播渠道的时长要求（15 秒 / 30 秒 / 60 秒精简版）
宣传片总结
本片突破传统食品工业片的 “数据堆砌” 模式，以 “时光” 为叙事线索，将 38 年的品牌历程转化为 “一粒豆子的生命旅程”。通过原料环节的自然诗意、工艺环节的科技温度、流通环节的全球视野，构建起 “安全 - 安心 - 安定” 的品牌认知体系。从 B 端关注的供应链管控，到 C 端在意的情感共鸣，实现双向价值传递。艾特未来以影像为桥，将工业细节转化为可触摸的感官体验正如京日对每粒豆子的珍视，我们对每个镜头都倾注时光的重量，让这份穿越三十八年的味觉承诺，在光影中获得永恒的生命力。