信达宣传片制作公司策划案

《信达・筑境：与北京共生长》宣传片策划案

宣传片核心定位

以 “建筑承载城市记忆，品质赋能生活理想” 为核心主题，打破传统地产宣传片 “堆砌硬件” 的模式，通过 “历史文脉 + 现代生活 + 未来期许” 的三重维度，展现北京信达置业作为 “城市品质生活共建者” 的品牌形象。聚焦 “人、建筑、城市” 的情感联结，用细腻的镜头语言传递 “有温度的居住” 与 “有深度的城市参与”，契合当下受众对 “品质生活”“文化认同” 的情感需求。

整体创意框架

采用 “时空叙事” 结构，以 “一天” 为时间线，串联 “老北京记忆”“当下生活场景”“未来社区想象” 三个空间维度：清晨从胡同里的老建筑光影切入，过渡到信达置业项目中充满烟火气的生活场景，傍晚延伸至项目与城市地标共生的未来画面，最终落点到 “信达与北京共生长” 的品牌主张，实现 “情感共鸣 — 价值认知 — 品牌认同” 的传播递进。

拍摄脚本（时长：1 分 58 秒）

【开篇：历史文脉唤醒（0-0:25）】

镜头 1（0-0:08）：特写，晨光透过老北京胡同的灰瓦屋檐，落在青石板路上，一只布鞋踏过路面的落叶（镜头缓慢上移，露出胡同尽头信达项目的现代建筑轮廓，形成 “历史与现代” 的视觉对话），背景音：轻柔的胡同鸟鸣、远处的自行车铃铛声。

镜头 2（0:09-0:25）：中景，一位老人在信达项目配套的社区花园里打太极，镜头扫过花园里的老北京海棠树、现代休闲座椅，以及不远处孩子们在儿童区玩耍的笑脸，背景音：舒缓的古筝旋律、孩子的笑声。

【中段：生活品质呈现（0:26-1:20）】

镜头 3（0:26-0:45）：近景，年轻夫妻在信达住宅的阳台上准备早餐，阳光透过落地窗洒在木质餐桌上，镜头特写餐盘里的豆浆、油条，以及窗外的城市天际线（既展现 “家的温馨”，也凸显项目的景观优势），背景音：夫妻的轻声对话（“今天天气真好”）、煎蛋的滋滋声。

镜头 4（0:46-1:05）：跟拍镜头，上班族从信达项目出发，步行 3 分钟到达地铁站，途中经过项目配套的便利店、咖啡馆，镜头捕捉路人与店员的微笑互动（体现 “便捷生活圈”），背景音：轻快的钢琴旋律、地铁进站的提示音。

镜头 5（1:06-1:20）：全景，傍晚时分，信达项目的外立面在夕阳下泛着暖光，社区里的居民在广场上跳广场舞、年轻人在健身区运动，镜头缓缓升空，展现项目与周边学校、医院等配套的距离关系，背景音：热闹的人群声、渐强的品牌音乐。

【结尾：品牌价值升华（1:21-1:58）】

镜头 6（1:21-1:40）：特写，信达置业的品牌 LOGO 逐渐浮现，叠加在 “项目夜景 + 城市星空” 的画面上，画外音（沉稳男声）：“北京信达置业，深耕京城十余载，以匠心筑就品质居所，以初心共建美好城市 —— 让每一处建筑，都成为城市的温暖印记。”

镜头 7（1:41-1:58）：慢镜头，不同年龄、职业的人在信达项目中微笑的特写（老人的慈祥笑、孩子的纯真笑、年轻人的自信笑），镜头最终定格在 “信达・筑境：与北京共生长” 的 Slogan 上，背景音：品牌音乐达到高潮后渐弱，画外音收尾：“信达置业，与你共赴美好生活。”

制作执行要点

拍摄设备：选用高清数字摄影机（如索尼 FX6），搭配定焦镜头捕捉细腻画面，避免使用昂贵的特种镜头（控制成本），外景拍摄优先选择自然光充足的时段（减少灯光设备投入）。

演员选择：采用 “素人演员 + 少量专业群演” 的模式，优先选择居住在项目周边的居民（增强真实感，降低演员费用），拍摄前进行 1-2 次简单彩排，确保镜头表现力。

后期制作：剪辑节奏 “前缓后稳”，开篇用慢镜头营造情感氛围，中段用快剪展现生活节奏，结尾用长镜头升华主题；调色以 “暖色调” 为主，突出 “温馨、品质” 的品牌调性，字幕字体选用简约的无衬线字体，避免过度装饰。

宣传片总结

《信达・筑境：与北京共生长》宣传片以 “情感叙事” 打破传统地产广告的刻板印象，没有刻意堆砌项目的户型、容积率等硬件参数，而是通过 “看得见的生活场景” 与 “摸得到的情感温度”，让受众感知信达置业的品牌价值它不仅是 “建房者”，更是 “城市生活的共建者”。这种 “以小见大” 的叙事方式，既契合当下受众对 “真实、有温度” 内容的偏好，也让品牌形象更具亲和力与记忆点。

在制作过程中，从镜头语言的细腻把控到后期节奏的精准调配，每一个环节都围绕 “让品牌融入生活” 的核心展开，最终呈现出一部 “有情感、有品质、有共鸣” 的作品。而这背后，是艾特未来（艾特视觉）对 “影像传递价值” 的专业坚守以镜头为笔，以生活为墨，将品牌故事与时代需求相融合，让每一部作品都成为连接品牌与受众的桥梁。