北京壹号酒厂宣传片制作策划案

京酿壹号・时光淬味北京壹号酒厂宣传片策划案

宣传片核心主题

以 “传承京味酿造技艺，匠造时代品质佳酿” 为核心主题，通过镜头语言串联北京壹号酒厂的历史底蕴、匠心工艺、品质追求与文化内涵，展现酒厂在坚守传统中创新，为当下消费者带来兼具历史厚重感与现代口感的优质白酒，传递 “每一滴壹号酒，都是时光与匠心的融合” 的品牌理念。

宣传片风格与调性

整体采用 “人文纪实 + 唯美写意” 的风格，色调以暖黄色、深棕色为主，营造温暖、厚重且富有质感的视觉氛围。节奏上前期舒缓，展现历史与工艺的沉淀；中期稍快，凸显酿造过程的精细与活力；后期回归舒缓，传递品鉴时的惬意与品牌的温度，符合当下观众对高品质、有深度内容的审美需求。

宣传片时长与结构

时长控制

总时长严格控制在 2 分 50 秒以内，确保信息完整且不拖沓，适配短视频平台传播与线下活动播放需求。

结构划分

开篇引入（0-20 秒）：以北京标志性建筑（如胡同、鼓楼）的晨景切入，镜头缓缓下移，展现北京壹号酒厂古朴的大门，门楣上 “北京壹号酒厂” 的牌匾在晨光中熠熠生辉，搭配低沉悠扬的京胡配乐，迅速将观众带入 “京味” 语境。

历史底蕴（20-50 秒）：镜头切换至酒厂内部的历史陈列区，老酿酒工具、泛黄的史料照片、旧时的酒坛依次呈现，旁白响起：“自创立以来，北京壹号酒厂便扎根京城，以代代相传的酿造技艺，记录着北京白酒的岁月故事。” 同时，穿插老匠人回忆过往的特写镜头，增强情感共鸣。

匠心工艺（50 秒 - 2 分）：这部分为宣传片核心内容，采用多镜头、快剪结合的方式，完整呈现酿酒全过程。从精选颗粒饱满的高粱、小麦等原料，到传统的固态发酵、分层蒸馏，再到陶坛陈储、精心勾调，每个环节都搭配细节特写，如酒液缓缓流淌的晶莹质感、匠人翻动酒糟的专注神情、蒸酒时升腾的袅袅雾气。旁白同步解说：“遵循古法，精益求精，每一道工序都承载着壹号人的匠心，只为酿出醇厚绵柔、回味悠长的京味好酒。”

品质与场景（2 分 - 2 分 35 秒）：镜头转向现代品鉴场景，家人团聚时共饮壹号酒、朋友聚会时举杯欢庆、商务宴请上壹号酒成为品质之选，不同场景展现酒厂产品的多元适配性。同时，出现专业品酒师举杯品鉴、点头称赞的镜头，以及产品获得的荣誉证书特写，强化品质认可。

结尾升华（2 分 35 秒 - 2 分 50 秒）：画面回归酒厂全景，夕阳下的酒厂笼罩在温暖光影中，镜头逐渐拉远，旁白收尾：“北京壹号酒厂，以时光为酿，以匠心为魂，续写京味白酒的新传奇。” 最后，屏幕出现 “北京壹号酒厂” 品牌 Logo 与联系方式。

拍摄脚本

1.开篇引入（0-20 秒）

【镜头 1】（0-5 秒）：航拍视角，清晨的北京胡同，灰瓦白墙间透着晨光，背景音乐为轻柔的京胡声。

【镜头 2】（5-12 秒）：镜头缓缓推进，穿过胡同，定格在北京壹号酒厂古朴的朱红色大门，门上铜环泛着光泽。

【镜头 3】（12-20 秒）：特写镜头，阳光洒在门楣 “北京壹号酒厂” 的木质牌匾上，牌匾纹理清晰，字幕浮现 “京酿壹号・时光淬味”。

1.历史底蕴（20-50 秒）

【镜头 4】（20-28 秒）：推镜头，进入酒厂历史陈列区，玻璃展柜内摆放着锈迹斑斑的老酿酒铲、陶制酒曲模，灯光柔和。

【镜头 5】（28-38 秒）：特写镜头，手指轻轻拂过泛黄的老照片，照片上是旧时酿酒工人劳作的场景，旁白开始：“自创立以来，北京壹号酒厂便扎根京城...”

【镜头 6】（38-50 秒）：中景镜头，白发老匠人坐在陈列区长椅上，手持老酒坛，眼神悠远，缓缓说道：“这手艺，我们传了好几代了。”

1.匠心工艺（50 秒 - 2 分）

【镜头 7】（50 秒 - 1 分 02 秒）：特写镜头，颗粒饱满的高粱、小麦从麻袋中倒出，落在竹筛上，发出清脆声响。

【镜头 8】（1 分 02 秒 - 1 分 18 秒）：中景镜头，匠人穿着传统工装，在发酵车间翻动酒糟，动作娴熟，蒸汽在车间内弥漫。

【镜头 9】（1 分 18 秒 - 1 分 35 秒）：特写镜头，蒸馏器中，清澈的酒液顺着管道缓缓流出，落入陶坛，泛起细密酒花。

【镜头 10】（1 分 35 秒 - 1 分 50 秒）：全景镜头，陈酒仓库内，一排排陶坛整齐排列，阳光透过窗户洒在坛身上，旁白：“遵循古法，精益求精...”

【镜头 11】（1 分 50 秒 - 2 分）：特写镜头，调酒师手持量杯，将不同年份的酒液精准勾调，眼神专注。

1.品质与场景（2 分 - 2 分 35 秒）

【镜头 12】（2 分 - 2 分 10 秒）：家庭场景，圆桌前，一家人围坐，长辈倒出壹号酒，晚辈举杯，笑容温馨。

【镜头 13】（2 分 10 秒 - 2 分 20 秒）：朋友聚会场景，年轻人围坐吧台，手中拿着壹号酒酒杯，畅谈欢笑。

【镜头 14】（2 分 20 秒 - 2 分 28 秒）：商务场景，西装革履的人士举杯，桌上摆放壹号酒，氛围庄重融洽。

【镜头 15】（2 分 28 秒 - 2 分 35 秒）：特写镜头，品酒师轻抿酒液，闭眼回味，随后点头微笑，旁边摆放着荣誉证书。

1.结尾升华（2 分 35 秒 - 2 分 50 秒）

【镜头 16】（2 分 35 秒 - 2 分 45 秒）：全景镜头，夕阳下的北京壹号酒厂，光影柔和，烟囱冒出淡淡白烟。

【镜头 17】（2 分 45 秒 - 2 分 50 秒）：镜头逐渐拉远，屏幕中央出现 “北京壹号酒厂” 品牌 Logo，下方显示联系方式，旁白收尾：“北京壹号酒厂，以时光为酿，以匠心为魂，续写京味白酒的新传奇。”

宣传片总结

《京酿壹号・时光淬味》宣传片以 “传承” 与 “匠心” 为双主线，通过细腻的镜头语言与富有感染力的叙事，将北京壹号酒厂的历史底蕴、工艺细节与品质魅力全方位呈现。从京城胡同的晨景引入，到历史陈列区的岁月沉淀，再到酿造车间的匠心坚守，最后到多元场景的品质验证，每个环节都紧密围绕品牌核心，既展现了传统白酒的文化厚重感，又契合当下消费者对 “品质”“情怀” 的追求，实现了品牌价值与情感共鸣的双重传递。

在制作过程中，团队始终以专业视角把控每一个细节，从场景选取、镜头设计到旁白撰写、配乐选择，都力求精准传递品牌调性。最终呈现的作品，不仅是一部展现北京壹号酒厂的宣传片，更是一次对京味酿造文化的生动诠释，而这样富有深度与质感的呈现，离不开专业制作力量对内容的精心打磨，让每一个镜头都成为品牌故事的有力注脚。