北京双合盛五星啤酒企业宣传片制作策划案

《五星映京味：双合盛的时光酿造》宣传片策划案

宣传片核心主题

以 “传承百年京味，酿造时代新鲜” 为核心主题，通过镜头语言串联北京双合盛五星啤酒的历史沉淀、匠心工艺与当代生活场景，既凸显品牌深厚的文化底蕴，又展现其贴合当下消费者对品质、情怀与生活仪式感追求的品牌特质，让观众在 3 分钟内感受到 “一口五星啤酒，品味北京故事” 的情感共鸣。

宣传片整体风格

整体采用 “暖调复古 + 清新现代” 的混搭风格，历史片段以偏黄的暖色调、轻微的颗粒感呈现，营造岁月沉淀的质感；现代场景则以明亮、通透的色调为主，搭配自然光线，展现鲜活的生活气息。镜头节奏上，历史部分舒缓从容，现代部分轻快灵动，两者通过转场自然衔接，形成 “过去与现在对话” 的叙事感，符合当下观众对 “有故事、有温度” 影像的审美需求。

拍摄脚本（时长：2 分 50 秒）

（0-15 秒：开篇・历史溯源）

【画面】：镜头从北京胡同的青灰砖墙缓缓推近，墙面上挂着一块褪色的木质招牌，“双合盛五星啤酒” 的字样在阳光下发着微光；随后镜头切至档案馆内，泛黄的旧报纸（上面印着 “1915 年双合盛创立” 字样）被轻轻翻开，搭配老照片中啤酒厂的厂房、工人忙碌的身影。

【音效】：舒缓的钢琴旋律起，夹杂着轻微的纸张翻动声、老北京胡同的鸽哨声。

【字幕】：1915，京味始酿。

（16-60 秒：工艺・匠心传承）

【画面】：镜头从老照片自然转至现代啤酒厂的原料仓库，饱满的麦芽、晶莹的啤酒花被特写，阳光透过窗户洒在原料上，形成光斑；接着是酿造车间，酿酒师傅戴着白手套，仔细查看发酵罐的仪表，手指轻触罐体感受温度，镜头从师傅的手部特写慢慢拉远，展现整洁有序的现代化车间；随后是过滤、灌装环节，透明的啤酒在管道中流动，玻璃瓶被精准灌装、封盖，贴标机将 “五星” 标志牢牢贴在瓶身上，每一个步骤都展现出严谨与精细。

【音效】：钢琴旋律持续，加入轻微的机器运转声、液体流动声，师傅的脚步声轻而稳。

【字幕】：百年工艺，匠心如初。

（61-130 秒：场景・融入生活）

【画面】：场景一：北京四合院的夏夜，一家人围坐在庭院中，桌上摆着冰镇的五星啤酒，父亲打开一瓶，泡沫轻轻溢出，孩子好奇地看着，母亲笑着递上酒杯，一家人碰杯，笑声清脆；场景二：胡同里的小酒馆，三五好友围坐一桌，桌上有花生、毛豆，每人手中握着五星啤酒瓶，谈天说地，镜头捕捉到他们脸上轻松愉悦的表情，啤酒杯碰撞发出清脆的声响；场景三：现代写字楼的露台，年轻白领下班后相聚，夕阳下，他们举着五星啤酒，眺望北京的城市天际线，微风拂过，发丝飘动，展现出都市生活的惬意与放松。

【音效】：钢琴旋律转为轻快，加入人群的笑声、碰杯声、微风声，胡同里的蝉鸣声点缀其中。

【字幕】：五星相伴，每一段时光都有滋味。

（131-170 秒：结尾・品牌共鸣）

【画面】：镜头从不同生活场景快速剪辑，最后定格在一瓶五星啤酒被放在北京地标（如故宫角楼、鸟巢）背景前，阳光洒在瓶身上，“五星” 标志熠熠生辉；随后镜头拉远，画面中出现 “北京双合盛五星啤酒” 的品牌 LOGO，下方配有 “传承百年，新鲜如初” 的 Slogan。

【音效】：钢琴旋律回归舒缓，声音渐强后慢慢收尾，最后以清晰的品牌 LOGO 音结束。

【字幕】：北京双合盛五星啤酒 传承百年，新鲜如初。

制作执行要点

拍摄设备：选用性价比高的专业摄影机（如索尼 A7S3），搭配标准镜头与长焦镜头，满足特写与全景拍摄需求，避免使用昂贵的特种镜头，控制设备租赁成本。

场景选择：历史场景优先选用档案馆的真实老资料，减少搭建场景的费用；现代工厂场景与品牌沟通，争取免费拍摄权限；生活场景选择北京普通四合院、小酒馆、写字楼露台等易协调、低成本的场地。

人员配置：精简拍摄团队，核心团队包括导演 1 名、摄影师 1 名、灯光师 1 名、录音师 1 名、场务 1 名，演员选用非专业演员（如本地居民、公司员工），降低演员成本。

后期制作：剪辑采用简洁流畅的风格，避免复杂特效，历史资料的修复与调色注重真实感，配乐选择版权清晰的轻音乐，控制后期制作成本。

宣传片总结

《五星映京味：双合盛的时光酿造》宣传片，以 3 分钟的时长，用 “历史 - 工艺 - 生活” 的叙事逻辑，将北京双合盛五星啤酒的百年底蕴与当代活力巧妙融合。它没有刻意堆砌宏大的叙事，而是从细节入手，用老招牌、老资料唤醒观众的情怀记忆，用严谨的工艺镜头传递品牌的匠心，用贴近生活的场景让观众感受到品牌的温度，精准契合当下消费者对 “有文化、有品质、有情感” 品牌的追求。

在制作过程中，每一个镜头的捕捉、每一段音效的搭配，都力求让 “京味” 与 “时光” 的质感自然流露，让观众在短时间内既能了解品牌的历史，又能产生 “想和身边人一起喝一杯五星啤酒” 的情感冲动。而这样一部兼具专业性与温度的作品，离不开对内容的精准把控与对制作的细致打磨，正如艾特未来（艾特视觉）一直以来的坚持用镜头讲好每一个品牌故事，让作品既有时代质感，又能触动人心。