北京门窗制造公司宣传片制作策划案

《虹江・守界》北京虹江门窗制造有限公司宣传片策划案

宣传片核心定位

本片以 “守界” 为核心概念，既体现北京虹江门窗对 “空间边界” 的守护隔绝喧嚣、留住温度、抵御风雨，也象征品牌对 “品质边界” 的坚守从原料甄选到工艺打磨，始终以严苛标准定义门窗制造的专业高度。整体风格采用 “纪实感 + 文艺化” 融合的手法，避免传统工业宣传片的生硬说教，通过真实场景、细腻镜头与情感化叙事，让观众在 5 分钟内感受虹江门窗 “不止是建材，更是生活守护者” 的品牌价值，契合当下消费者对 “品质生活”“安全感” 的情感需求。

宣传片结构与时长分配

全片时长 4 分 30 秒，分为四个篇章，每个篇章既独立成段又相互呼应：

开篇・界之需（30 秒）：以城市生活场景切入，展现清晨阳光穿透门窗洒进卧室、雨天窗外风雨交加而室内静谧温暖的对比画面，引出 “人们对舒适边界的渴望”，自然带出品牌标识 “北京虹江门窗”。

中篇・匠之守（2 分钟）：聚焦虹江门窗的生产全流程，从原料仓库的型材甄选（特写手指抚过型材表面的纹理）、数控车间的精准切割（慢镜头展现机械臂的稳定运作），到工匠手工调试合页（近景捕捉手部细微动作）、成品抗压测试（镜头记录门窗承受压力时的稳固状态），用细节传递 “匠心制造” 的理念，期间穿插工人专注工作的面部特写，体现品牌背后的人文温度。

下篇・家之暖（1 分 30 秒）：切换到家庭生活场景，老人在窗边翻看老照片（阳光透过虹江门窗柔和地落在书页上）、孩子在阳台追逐嬉戏（门窗隔绝外界噪音，室内满是笑声）、夫妻在客厅并肩看电影（夜晚门窗阻挡寒意，室内温暖如春），通过三组生活化镜头，展现虹江门窗对 “家” 的守护，让品牌与 “温暖、安心” 的情感标签深度绑定，期间搭配轻柔的背景音乐，增强画面的感染力。

结尾・心之向（30 秒）：镜头从家庭场景拉回虹江门窗厂区大门，展现品牌 LOGO 与 “匠心守护每一寸空间” 的 Slogan，随后画面渐暗，浮现企业联系方式与官方二维码，最后以 “虹江门窗，与你共筑美好生活” 的字幕收尾，留下清晰记忆点。

拍摄脚本（关键镜头节选）

开篇镜头 1（00:00-00:10）：【空镜・延时摄影】清晨的北京，天空从鱼肚白渐变为淡蓝色，镜头缓缓推进，聚焦到一栋居民楼的某扇窗户，阳光透过玻璃，在室内地板上投射出斑驳的光影，画外音（温和男声）：“每一个清晨，我们都在寻找一处安心的边界。”

中篇镜头 1（00:30-00:50）：【特写・跟拍】在虹江门窗原料仓库，工人戴着白手套，拿起一根铝合金型材，手指沿着型材的凹槽缓慢滑动，镜头从手部特写逐渐拉远，展现仓库内整齐堆放的原料，画外音：“从一根型材开始，我们坚守对品质的初心。”

中篇镜头 2（01:10-01:30）：【慢镜头・俯拍】数控切割车间内，机械臂精准夹住型材，切割刀落下时产生的火花被慢动作放大，镜头跟随切割后的型材移动，展现其平整的切口，背景音为机械运作的轻微声响，无画外音，用视觉与听觉细节凸显 “精准”。

下篇镜头 1（02:30-02:50）：【中景・固定镜头】老人坐在藤椅上，面前的小桌上放着一本老相册，阳光透过虹江门窗落在相册上，老人用手指轻轻擦拭照片，嘴角带着微笑，镜头在老人与窗外的景色间缓慢切换，背景音乐为轻柔的钢琴声。

结尾镜头 1（04:00-04:20）：【全景・推拉】镜头从家庭客厅的窗户向外拉，逐渐展现整栋居民楼，随后画面切换到虹江门窗厂区，大门上方的品牌 LOGO 清晰可见，镜头缓缓推向 LOGO，画外音：“虹江门窗，以匠心守护每一个家的边界。”

制作思路与时代适配性

视觉风格：采用 “电影级色调”，整体画面以暖色调为主，搭配低饱和度的工业场景画面，既保证文艺片的质感，又避免过度商业化的浮夸；大量运用特写与慢镜头，捕捉细节瞬间，符合当下观众 “注重体验感” 的审美需求，区别于传统工业宣传片的 “全景堆砌”。

叙事逻辑：摒弃 “企业介绍 + 产品罗列” 的传统模式，以 “用户需求 - 品牌解决 - 情感共鸣” 为线索，从 “人” 的视角出发，让观众先感受到 “对舒适空间的需求”，再了解虹江门窗如何满足需求，最后产生 “这正是我想要的门窗” 的情感认同，符合当下 “以用户为中心” 的传播逻辑。

技术适配：考虑到宣传片将在微信视频号、抖音、企业官网等多平台传播，拍摄时采用 4K 分辨率，保证画面清晰度；节奏上做到 “前 15 秒抓眼球、中间有细节、结尾有记忆点”，适配短视频平台用户的观看习惯，同时保留完整的叙事结构，满足企业线下展会、客户拜访等场景的播放需求。

宣传片总结

《虹江・守界》宣传片以 “边界” 为核心线索，串联起 “用户需求、匠心制造、家庭温暖” 三大维度，用细腻的镜头语言与情感化叙事，打破了工业产品宣传片的刻板印象。从清晨的阳光到夜晚的灯火，从车间的机械臂到家中的藤椅，每一个画面都在传递 “虹江门窗，守护生活边界” 的品牌理念，既展现了企业的专业制造实力，又贴近了当下消费者对 “品质家” 的情感追求。

在成片呈现上，影片将文艺片的质感与广告片的传播性巧妙融合，5 分钟的时长既能完整讲述品牌故事，又不会让观众产生视觉疲劳，符合多平台传播需求。而这份对 “画面质感、叙事逻辑、情感共鸣” 的精准把控，正是艾特未来（艾特视觉）在影像创作中始终坚守的专业准则以镜头为笔，为品牌书写有温度、有力量的影像故事，让每一部作品都能成为品牌与观众之间的情感桥梁。