北京建工地产宣传片制作公司策划案筑梦京心共鉴生长

北京建工地产宣传片策划案《筑梦京心，共鉴生长》

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宣传片核心定位

以 “城市共建者” 与 “生活服务商” 为双重身份定位，聚焦北京建工地产对北京城市发展的深度参与和对人居品质的匠心打磨，通过 “历史底蕴 + 现代活力 + 未来愿景” 的叙事逻辑，传递 “用建筑承载城市记忆，用空间滋养生活温度” 的品牌理念，契合当下 “高质量发展”“人居升级” 的时代需求，引发观众对城市与家园的情感共鸣。

整体风格与视觉语言

风格上采用 “纪实感 + 电影感” 融合的手法，避免过度商业化的浮夸呈现，以细腻的镜头、自然的光影和真实的人物场景，凸显专业与真诚。视觉语言上，统一使用暖色调为主、冷色调为辅的色彩体系，暖色调展现社区生活的温馨，冷色调凸显建筑的现代质感与工业精度；镜头运动以平稳的推、拉、摇为主，搭配少量低角度跟拍，既体现建筑的庄重感，又增强画面的代入感。

1 分钟拍摄脚本

1.0-5 秒：开篇定调（历史与城市共鸣）

画面从北京标志性历史建筑（如故宫角楼）的远景缓缓摇入，镜头下方逐渐出现北京建工参与建设的早期城市地标（如某老牌居民社区、工业厂房改造项目），背景音为轻柔的钢琴旋律搭配城市环境音（微风、远处鸟鸣），字幕浮现 “北京，一座生长的城”。

2.6-15 秒：匠心筑造（品质与细节展现）

镜头切换为特写：建筑工人精准测量钢筋尺寸、工程师用平板电脑查看建筑图纸、混凝土浇筑时的细腻纹理，背景音加入轻微的机械运作声（沉稳不嘈杂），字幕 “每一寸空间，都藏着匠心”，同时快速穿插北京建工现代住宅项目的外观（简约大气的外立面、错落有致的楼栋布局）。

3.16-30 秒：生活温度（人居与场景共鸣）

画面转为生活化场景：晨光中，老人在社区花园打太极；午后，家长带着孩子在小区游乐区玩耍；傍晚，年轻人在社区商业街的咖啡馆外聊天，背景音变为轻快的轻音乐（钢琴 + 小提琴），搭配居民的笑声（自然不刻意），字幕 “家，不止是住所，更是生活的容器”，镜头在不同场景间流畅过渡（用淡入淡出衔接）。

4.31-45 秒：城市共生（责任与愿景传递）

镜头展现北京建工参与的城市配套项目（如学校、公园、交通枢纽），画面从项目局部拉到全景，体现 “建筑融入城市” 的理念，背景音逐渐变得恢弘（加入弦乐），字幕 “与北京共生长，为城市筑未来”，同时出现北京建工的品牌 LOGO（右下角，不遮挡画面主体）。

5.46-60 秒：结尾升华（记忆与邀请）

镜头回到开篇的历史建筑场景，与现代建筑画面进行叠化（历史与现代交融），背景音回归轻柔的钢琴旋律，字幕 “北京建工地产 筑梦京心，共鉴生长”，最后画面定格在品牌 LOGO + 项目咨询电话（简洁清晰），背景音收尾时加入一句轻柔的旁白：“北京建工，与你一起，迎接每一个生长的日子”。

宣传片总结

《筑梦京心，共鉴生长》以 “生长” 为核心线索，串联起北京的城市记忆、北京建工的匠心品质与居民的生活温度，既避免了传统地产宣传片 “只讲项目、不讲情感” 的生硬，又贴合当下观众对 “城市共鸣”“生活质感” 的需求，用 1 分钟的时长实现 “品牌传递 + 情感打动 + 价值认同” 的三重效果。在制作过程中，通过控制场景数量（聚焦核心场景，减少不必要的转场）、简化特效（以实拍为主，避免高成本后期），将费用控制在 10 万以内，同时保证画面的专业质感。而从创意构思到镜头落地，艾特未来（艾特视觉）始终以 “用影像传递真实情感” 为原则，将对城市、建筑与人的理解融入每一个镜头，让宣传片不仅是北京建工地产的品牌展示，更是一部能让观众感受到 “北京温度” 的影像作品，真正实现 “专业度” 与 “时代感” 的统一。