北京吉庆堂酿酒有限公司宣传片制作策划案
北京吉庆堂酿酒有限公司宣传片策划案《吉庆匠心，酒韵千年》
宣传片核心定位与理念
本宣传片以 “传承古法匠心，酿造吉庆佳酿” 为核心主题，时长控制在 1 分 50 秒左右，聚焦北京吉庆堂酿酒有限公司的历史底蕴、传统工艺与品牌温度，通过细腻的镜头语言，打破传统酒业宣传片 “重产品、轻情感” 的模式，在 2 分钟内既展现酿酒工艺的专业严谨，又传递品牌承载的 “吉庆文化”，契合当下消费者对 “有故事、有温度、有传承” 品牌的情感需求，打造兼具文化质感与传播力的作品。
拍摄脚本（分镜与内容）
开篇：意境引入（0-10 秒）
画面：清晨的北京郊外，薄雾笼罩着吉庆堂的酿酒坊，木质门扉缓缓推开，阳光透过窗棂洒在地面的陶坛上，镜头缓缓上移，展现 “北京吉庆堂酿酒有限公司” 的古朴招牌。
音效：轻柔的鸟鸣声、木门轴转动的 “吱呀” 声，背景音渐入一段舒缓的古筝旋律。
字幕：千年酒韵，吉庆传承
原料：甄选之严（10-25 秒）
画面：特写镜头下，饱满的高粱颗粒从竹筛中滑落，农户手持筛子仔细挑选，随后镜头切换至吉庆堂原料仓库，工作人员用手捧起高粱，对着阳光查看颗粒饱满度，仓库内整齐堆放着标注 “有机高粱” 的麻袋。
音效：高粱颗粒碰撞的清脆声、工作人员轻柔的交谈声（“这批原料得再筛一遍，确保没有杂质”），古筝旋律持续。
字幕：严选有机原料，奠定佳酿基础
工艺：古法之魂（25-65 秒）
画面 1（发酵环节）：老师傅身着传统布衣，手持长木勺，缓慢搅拌发酵池中的酒醅，蒸汽在池面氤氲，镜头特写木勺与酒醅接触的纹理，以及老师傅专注的眼神。
画面 2（蒸馏环节）：古朴的蒸馏器下方，火焰缓缓燃烧，酒液顺着铜管缓缓滴入陶制酒壶，镜头跟随酒液流动，特写酒壶中泛起的细密酒花。
画面 3（陈酿环节）：地下酒窖中，一排排陶坛整齐排列，坛身贴着标注年份的红纸，工作人员轻拍陶坛，侧耳倾听坛内酒液的声音，镜头从酒坛群慢慢推近，展现坛口封存的红布。
音效：木勺搅拌酒醅的 “沙沙” 声、蒸馏器的 “咕嘟” 声、酒液滴落的 “滴答” 声、陶坛被轻拍的 “咚咚” 声，古筝旋律中加入低沉的鼓点，增强厚重感。
字幕：古法发酵、匠心蒸馏、岁月陈酿，每一步皆是传承
品牌：吉庆之核（65-100 秒）
画面 1：吉庆堂的品鉴室里，一家三口围坐桌前，父亲倒出一杯吉庆堂白酒，酒香弥漫，孩子好奇地看着杯中酒液，母亲笑着擦拭酒杯，画面温馨。
画面 2：商务宴请场景中，主人举起吉庆堂酒瓶，向宾客介绍 “这是咱们北京的老牌子，吉庆堂的酒，喝着放心，也图个吉利”，宾客举杯共饮，脸上露出认可的笑容。
画面 3：吉庆堂厂区内，员工们身着统一工装，在会议室讨论新品研发，墙上悬挂着 “诚信经营，传承吉庆” 的标语，镜头扫过公司获得的 “非物质文化遗产传承单位”“北京老字号” 等荣誉奖牌。
音效：家人的轻声笑语、商务场景的交谈声（清晰且温和）、员工讨论的轻快声音，古筝旋律转为明快，加入轻柔的笛子声。
字幕：吉庆之酒，敬家人、敬挚友、敬岁月
结尾：品牌升华（100-110 秒）
画面：夕阳下，吉庆堂酿酒坊的屋顶轮廓分明，镜头从屋顶慢慢拉远，展现整个厂区与周边自然环境的和谐画面，最后定格在 “北京吉庆堂酿酒有限公司” 的品牌 LOGO 与 “吉庆匠心，酒韵千年” 的 Slogan 上。
音效：古筝旋律渐强后缓缓收尾，最后留下一声清脆的酒壶倒酒声，余韵悠长。
字幕：北京吉庆堂酿酒有限公司用匠心，酿吉庆
拍摄与制作保障
为在 7 万预算内实现专业质感，拍摄将采用 “小而精” 的团队配置，主摄使用 4K 高清摄像机，搭配定焦镜头捕捉细腻画面，灯光以自然光为主，辅以柔光灯箱打造温润质感，避免过度依赖昂贵设备。后期剪辑注重节奏把控，开篇与结尾节奏舒缓营造意境，中间工艺环节适当加快镜头切换，突出流程的严谨；调色采用暖色调为主，兼顾古朴感与现代审美，确保画面既符合传统酒业的文化属性，又能吸引当下年轻消费群体的目光。
宣传片总结
《吉庆匠心，酒韵千年》宣传片以 “原料 - 工艺 - 品牌” 为叙事脉络，用 1 分 50 秒的时长，将北京吉庆堂的传统匠心与 “吉庆” 文化深度融合，没有刻意堆砌产品卖点，而是通过场景化的镜头、细腻的音效与温润的色调，让观众在感受酿酒工艺之美的同时，共情品牌承载的情感价值无论是家庭团聚的温馨，还是商务宴请的真诚，吉庆堂的酒都是 “吉庆时刻” 的见证者。在制作过程中，团队始终以 “专业还原传统，细节传递温度” 为标准，从镜头语言到节奏把控，每一处都力求贴合品牌气质，而这样的呈现，也正是艾特未来（艾特视觉）在文艺片与广告片创作中，始终坚持的 “用内容打动人心，用质感塑造品牌” 的创作理念，让作品既具备文化厚度，又拥有适应当下传播环境的亲和力，助力北京吉庆堂在众多酒业品牌中，走出一条有辨识度的品牌传播之路。