荣宝斋宣传片制作方案

《墨韵荣宝，岁月沉香》荣宝斋宣传片策划案

宣传片名称

《墨韵荣宝，岁月沉香》

整体风格与叙事线索

整体风格

采用古今结合的风格，既有对荣宝斋悠久历史的追溯，凸显其深厚的文化底蕴，又展现其在当下时代的创新与活力，让观众感受到传统文化与现代元素的碰撞与融合。

叙事线索

以荣宝斋的 “匠心” 为核心叙事线索，从传统技艺的坚守出发，讲述荣宝斋在历史长河中的传承与发展，再到当下与时代结合的创新举措，展现其历久弥新的独特魅力。

拍摄脚本

开头（0-30 秒）

清晨的阳光透过树叶，洒在荣宝斋古朴的门面上，门环上的铜绿在阳光下泛着微光。一位身着素雅服饰的老者缓缓推开厚重的木门，木门发出 “吱呀” 的声响。镜头随着老者的脚步缓缓推进，悠扬的古琴声响起。画面中闪过荣宝斋不同时期的老照片，有旧时的店铺景象、匠人劳作的场景等。旁白低沉而有磁性：“荣宝斋，自 1672 年创立以来，便承载着中国传统文化的脉络，在时光的长河中缓缓流淌。”

核心业务与特色展现（30 秒 - 1 分 30 秒）

匠人坐在工作台前，神情专注。他拿起一根竹管，仔细打磨着，竹屑轻轻飘落。随后，选取合适的动物毛发，用线仔细捆扎在竹管上，每一个动作都精准而娴熟。镜头特写他手部的动作，展现出匠人的匠心。旁边的架子上，整齐地摆放着各种文房四宝，砚台的纹理清晰可见，宣纸洁白细腻。几位书画家在荣宝斋内创作，有的挥毫泼墨，有的凝神构思，墨香弥漫在空气中。旁白：“一笔一墨，皆由匠心打造，承载着千年的文化传承。这里是书画家的乐园，每一幅作品都诉说着独特的故事。”

与当下时代的结合（1 分 30 秒 - 2 分）

一群年轻人在荣宝斋内挑选文房四宝，他们脸上洋溢着好奇与喜爱。有的年轻人在老师的指导下学习书法，笔尖在宣纸上留下稚嫩却认真的字迹。镜头转向荣宝斋的文创产品区，各种融入现代设计元素的笔记本、书签等文创产品吸引了不少人的目光。旁白：“传统文化并非遥不可及，在荣宝斋，它正以新的姿态走进年轻人的生活，焕发着新的生机。”

结尾（2 分 - 3 分）

镜头再次回到荣宝斋的门面，夕阳的余晖洒在上面，给古朴的建筑镀上了一层温暖的金光。镜头慢慢拉远，荣宝斋的全貌逐渐展现。旁白：“荣宝斋，历经百年风雨，始终坚守匠心，在传承中创新，在创新中传承。它是文化的载体，是历史的见证，更是连接过去与未来的桥梁。” 最后，画面出现荣宝斋的 logo 和宣传片名称《墨韵荣宝，岁月沉香》。

费用分配

拍摄设备租赁：3 万，包括摄像机、镜头、灯光等设备。

人员费用：5 万，涵盖导演、摄像、演员、匠人、书画家等人员的报酬。

场地费用：1 万，主要用于场地的简单布置和协调。

后期制作：4 万，包含剪辑、配音、配乐、特效等。

其他杂费：2 万，包括道具采购、交通、餐饮等。

总费用共计 15 万，符合预算要求。

宣传片总结

这部《墨韵荣宝，岁月沉香》宣传片，以独特的视角展现了荣宝斋的百年风华与时代活力。从古朴的门面到匠人的巧夺天工，从书画家的挥毫泼墨到年轻人的热情参与，全方位呈现了荣宝斋作为文化载体的深厚内涵。它让更多人感受到传统文化的魅力，也让荣宝斋在新时代焕发出别样的光彩。而这背后，是艾特未来（艾特视觉）团队用心的创作与专业的呈现，以镜头为笔，以光影为墨，为文化的传播添上了精彩的一笔。