如果你是导演你要为张裕拍宣传片广告

导演要怎么为张裕拍宣传片广告

宣传片策划方案

核心定位与创意方向

主题：以 “品味决定生活” 为核心理念，串联 “百年传承、工艺匠心、多元场景、文化共鸣” 四大维度，打造兼具历史厚度与现代生活气息的叙事，让高端红酒融入日常消费场景，传递 “可亲近的品质感”。

调性：

历史感：通过老镜头复刻、酒庄实景呈现品牌 130 年积淀；

生活感：聚焦商务、家庭、社交等真实场景，弱化 “奢侈品” 距离感；

时代感：采用明快剪辑节奏、年轻化配乐及社交化文案，吸引 Z 世代关注。

分镜脚本（约 120 秒）

【开篇：百年传承】（0-15 秒）

画面：泛黄老照片动态转化为 1892 年张裕酿酒厂实景复原（木质酒桶、工人劳作），镜头渐亮至现代张裕卡斯特酒庄全景; 阳光穿透葡萄藤，酿酒师手持酒杯远眺葡萄园。

音效 / 字幕：低沉旁白 “130 年前，一杯酒开启中国葡萄酒的传奇”，叠加字幕 “张裕・跨越三个世纪的品味坚守”。

【工艺篇：匠心淬炼】（16-35 秒）

画面：

特写：戴白手套的手采摘饱满葡萄，放入竹篮（果农微笑入镜）；

中景：现代化生产线运转，低温发酵罐光影闪烁，酿酒师用滴管取样、轻晃酒杯品鉴；

微距：红酒沿杯壁缓缓滑落，形成 “酒泪” 特写。

音效 / 字幕：轻快钢琴旋律中插入葡萄挤压声、酒杯碰撞声，字幕 “从手工甄选到科技精酿，每一滴都是时间的答案”。

【场景篇：品味日常】（36-75 秒）

画面：

商务场景：会议室中，西装革履的合作伙伴举杯相碰，背景是落地窗外的城市天际线，红酒瓶置于文件旁；

家庭场景：餐桌灯光温馨，中年夫妇为父母斟酒，老人轻抿后点头微笑，孩子好奇注视酒杯；

年轻社交：露营帐篷前，朋友围坐烧烤，女生打开张裕干红，气泡声中众人碰杯欢呼，星空为背景。

音效 / 字幕：旁白 “没有刻意的仪式，只有自然的共鸣”，字幕 “商务场的默契，生活里的小确幸，都在这一杯”。

【文化篇：沉浸体验】（76-105 秒）

画面：

酒文化博物馆内，游客驻足观看百年酒具藏品，镜头扫过康有为题诗匾额；

酒庄旅游车队穿行葡萄田，游客在橡木桶前拍照，VIP 品酒会中侍酒师讲解 “3S 原则”（阳光、大海、沙滩）；

专卖店内，店员为年轻顾客介绍解百纳系列，顾客举起酒瓶对光观察酒液色泽。

音效 / 字幕：人群低语声叠加 “一杯酒，藏着中国葡萄酒的前世今生”，字幕 “从博物馆到餐桌，品味从未如此触手可及”。

【结尾：品牌升华】（106-120 秒）

画面：全景航拍酒庄葡萄园，镜头俯冲至酒窖橡木桶群，转场至产品矩阵（解百纳、XO、香槟酒）依次入镜，最后定格在 “品味决定生活” slogan，伴随张裕 LOGO 绽放。

音效 / 字幕：旁白 “张裕干红，让每一次举杯，都成为对生活的致敬”，字幕 “张裕葡萄酒・中国品味之选”。

预算分配（总计 10 万元）

拍摄团队：导演 + 摄像 + 灯光（2 万元）

场景租赁：酒庄实景（1.5 万元）、城市会议室（0.8 万元）、家庭 / 露营场景（1.2 万元）

人员成本：专业演员（商务人士、家庭角色，1.5 万元）、群演（游客、果农，0.5 万元）

设备与后期：4K 摄影机 + 无人机（1.5 万元）、剪辑调色 + 特效字幕（1 万元）

其他：交通餐饮 + 道具（红酒杯、文件等，1 万元）

宣传片作品介绍

创作逻辑

历史破圈：用 “老照片活化 + 现代场景对照” 打破 “老字号 = 陈旧” 的刻板印象，以张裕 130 年历程为信任背书，同时通过年轻人可感知的 “露营、探店” 等场景，吸引新消费群体。

工艺亲民化：避免堆砌专业术语，改用 “采摘特写、酒泪微距” 等视觉语言传递品质，用 “果农微笑、酿酒师对镜头点头” 等细节赋予品牌温度，让 “高端工艺” 转化为 “可感知的用心”。

文化轻量化：不强行灌输品牌荣誉，而是通过博物馆游客的专注、品酒会的互动等 “第三方视角”，侧面展现张裕的文化影响力，更符合当代消费者 “拒绝硬广” 的心理。

视觉记忆点

色彩符号：主色调采用张裕红酒的 “宝石红”，穿插葡萄园的 “清新绿” 与酒窖的 “橡木棕”，形成鲜明视觉识别；

动作符号：重复 “举杯”“斟酒”“观察酒液” 等动作，强化 “分享”“品味” 的核心诉求；

声音符号：保留开瓶 “啵” 声、酒杯碰撞声等原生音效，搭配现代轻音乐，平衡 “经典” 与 “潮流”。

传播适配性

时长控制：2 分钟内完成 “品牌认知 - 工艺种草 - 场景代入 - 文化认同” 的完整叙事，适配抖音、视频号等平台的用户浏览习惯；

情感共鸣：通过 “商务合作的成就感、家庭团聚的温馨感、朋友分享的快乐感” 三重情感线，覆盖文档中 “商务人群、新富人群、中老年群体” 等目标受众，实现 “一瓶酒连接多元生活” 的传播效果。

此宣传片方案以市场分析、产品定位为基础，通过 “专业内容场景化、历史厚重年轻化、高端品牌生活化” 的创作手法，既保留策划书的核心策略，又以更贴近当下的视听语言提升传播力，实现 “专业度与接地气” 的平衡。