天然睡眠企业宣传片策划方案

《京乳胶・天然睡眠的京城匠心》企业宣传片策划方案

核心策划思路

以 “北京匠心 ; 天然科技” 为叙事内核，将原方案的地域属性转化为京城特色元素。聚焦 “从东南亚原料到北京智造” 的全链路可视化，用胡同晨光、CBD 夜景等北京地标构建场景记忆点，结合邓禄普与塔勒莱工艺的科技展示，实现 “原料溯源国际化、工艺技术专业化、品牌形象北京化”。通过 “故宫红墙; 智能工厂; 四合院卧室” 的场景跳转，强化 “北京公司服务全球” 的品牌认知，契合当下 “国潮 + 科技” 的消费趋势。

分镜脚本（120 秒，北京专属场景）

【开篇：京城晨韵】（0-15 秒）

画面：

航拍北京中轴线，晨光穿透故宫角楼，无人机掠过国贸 CBD，最后定格在胡同里的快递柜 柜面显示 “京乳胶・朝阳门服务站”，快递员电动车后座的乳胶枕堆叠成 “京” 字形；

特写：泰国橡胶林割胶场景与北京天坛祈年殿穹顶叠化，乳胶汁液滴落时幻化为 “树的眼泪” 书法字幕。

旁白：“当泰国橡胶林的**滴乳胶遇见北京的晨光，一场关于睡眠的匠心之旅，正在 600 年古都与热带雨林之间启程。”

【**章：京智造・双工艺】（16-40 秒）

画面：

邓禄普工艺（北京智能工厂）：实拍机械臂在大兴基地注入乳胶泡沫，背景为 “京津冀 1 小时物流圈” 动态地图，字幕 “日产量：1.8 万枕 + 4600 床垫”；

塔勒莱工艺（实验室场景）：冷冻仓白雾中，工程师将北京同仁堂草药包植入乳胶原料，三维演示 “九大工艺・蜂窝结构”，与故宫榫卯结构动画交辉；

认证矩阵：SGS、OEKO-TEX 等 logo 以 “京剧脸谱” 光效环绕产品，最终组合成 “亚洲**产能” 数据看板，背景为北京城市天际线。

旁白：“在大兴智能工厂，邓禄普的机械精度遇上北京匠人的较真;21道工序不是标准，是咱北京人对讲究的执念。”

【第二章：京式睡眠・全场景】（41-75 秒）

画面：

胡同四合院：老北京大爷在乳胶枕上按压出 “京” 字凹痕，笑称 “这枕头比我那老藤椅还懂脖子”；

CBD 白领公寓：加班族使用人体工学枕时，枕头颗粒与故宫脊兽造型动画重叠（字幕 “承托力 = 10 层故宫地砖抗压”）；

国际家庭：驻华大使夫人展示防螨检测报告：“在伦敦用惯了乳胶枕，没想到北京企业做得更地道;”（中英双语字幕）。

旁白：“从西总布胡同到望京 SOHO，京乳胶做的不是枕头   是给老北京的颈椎搭个棚;，给新北京的梦;铺条路;。”

【第三章：京・全球梦】（76-105 秒）

画面：

物流枢纽：无人机从北京大兴基地起飞，轨迹串联 “曼谷橡胶园 ; 柏林展厅   纽约体验店”，地图光点组成 “一带一路睡眠网络”；

未来实验室：北京理工大学科研团队调试乳胶枕的脑电波监测系统，屏幕显示 “深度睡眠提升 47%”；

品牌联动：与故宫文创联名款枕头亮相，枕面刺绣 “京韵” 图案，背景为故宫角楼灯光秀。

旁白：“当北京中轴线的坐标遇上乳胶分子的排列，我们送的不只是寝具 ; 是让全世界知道，北京智造，能托住整个地球的睡眠。”

【结尾：京・匠心传承】（106-120 秒）

画面：

乳胶枕与天安门城楼同框，枕面颗粒折射出 “京乳胶” LOGO，下方字幕 “天然乳胶生态睡眠系统・北京智造”；

黑屏渐显：“睡出北京的精气神”，最后定格企业 Slogan“京乳胶，让每一觉都像在故宫晒太阳”。

旁白（京腔）：“咱北京人不吹牛逼 ; 这枕头，能让您躺下就跟回到四合院似的，踏实。”

预算分配（总计 10 万元，北京场景专项）

拍摄团队：导演 + 双机位摄像 + 无人机（含 4K 设备 + 故宫 / CBD 航拍许可，3.5 万元）

场景租赁：

北京大兴智能工厂（1 万元）、西总布胡同四合院（0.8 万元）、CBD 白领公寓（0.6 万元）

故宫文创联名道具（0.5 万元）

人员成本：

专业演员（老北京大爷 / 国际家庭 / 科研人员，1.2 万元）

京腔顾问（0.3 万元）、配音员（京味旁白，0.4 万元）

后期制作：

特效包装（京剧脸谱认证动画 + 榫卯结构演示，2 万元）

调色（故宫红 / 胡同灰的北京色调，1.2 万元）

其他：交通（北京跨区拍摄用车，0.3 万元）+ 餐饮（0.2 万元）

宣传片总结

北京元素的战略植入

将原方案的 “宿迁基地” 转化为 “北京大兴智能工厂”，用 “京津冀物流圈” 强化地域辐射力，通过四合院、故宫等符号，将 “亚洲**产能” 的硬实力转化为 “北京匠心” 的软认同。

塔勒莱工艺植入同仁堂草药包，将原方案的 “中医理疗” 升级为 “京式养生”，契合北京消费者对 “老字号 + 科技” 的信任惯性。

专业与地气的平衡术

专业度：保留邓禄普六重工序、塔勒莱九大工艺的技术细节，用 “抗压 = 10 层故宫地砖” 等北京化比喻，让 SGS 认证等专业信息更易感知；

亲和力：老北京大爷的 “京味评价”、胡同快递柜等场景，将原方案的 “国际范” 转化为 “胡同里的高科技”，打破乳胶产品的高冷印象。

传播场景的三维适配

政府端：故宫文创联名、京津冀物流圈等内容，契合北京 “四个中心” 定位，可用于首都科技创新成果展示；

市民端：四合院使用场景、京腔旁白等设计，直击北京居民对 “本土品牌” 的情感认同；

国际端：大使夫人证言、一带一路物流动画，用 “北京智造” 背书国际化战略，比原方案更具地域辨识度。

总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，以 “北京中轴线” 为叙事轴线，将原方案的工业宣传片转化为 “城市睡眠名片”。通过 “橡胶林; 故宫; 实验室” 的场景蒙太奇，既展现了京乳胶在原料、工艺、认证上的专业实力，又用胡同生活、京腔对话等细节，让科技感与烟火气达成奇妙共振。全片以 “故宫红” 为主色调，用 “榫卯结构” 隐喻工艺精度，最终形成一部既能在国际展会彰显北京智造高度，又能在胡同里弄引发百姓共鸣的宣传片，助力品牌在京津冀市场树立 “最懂北京睡眠的乳胶专家” 形象。