平安中国保险宣传片策划方案
《平安中国・万家灯火的守护者》保险宣传片策划方案
核心策划思路
以 “国民情感共鸣 现代保障理念” 为双主线，在原分镜基础上升级叙事逻辑，通过 “传统祈愿 现代守护 未来安心” 的时间轴线，将平安符号从天坛、故宫等传统地标延伸至智慧城市、数字生活场景。采用 “微观情感特写 + 宏观时代图景” 的蒙太奇手法，用无人机航拍展现大国保障格局，结合 AI 理赔、智能客服等科技元素，实现 “历史厚重感与时代先进性” 的平衡，契合当下 “科技赋能保险” 的行业趋势与 “家国情结” 的情感需求。
分镜脚本（120 秒）
【开篇：千年祈愿】（0-15 秒）
画面：
特写：河南殷墟甲骨文 “吉” 字刻痕，镜头拉远展现考古学家手持甲骨，画外音 “3000 年前，中国人最早的平安祈愿”；
三维转场：甲骨文 “吉” 字幻化为天坛祈年殿飞檐，小男孩（同原脚本）在丹陛石上奔跑，手中风筝线连接古今。
旁白：“从甲骨文的刻痕到天坛的晨钟，平安，是中国人刻在血脉里的千年向往。”
【**章：万家灯火】（16-40 秒）
画面：
传统场景升级：
四合院老人打太极镜头（原镜 6）与智能手环监测心率画面叠化，字幕 “智能守护，让太极更安心”；
老奶奶贴春联（原镜 8）特写，春联上联 “AI 理赔秒到账”，下联 “数字保单存云端”，横批 “平安中国”。
现代生活切片：
外卖小哥骑行中手机弹出平安骑行险提醒，特写保单页面 “3 秒投保”；
年轻妈妈通过平安好医生 APP 问诊，屏幕显示 “7;24 小时家庭医生”。
旁白：“当胡同春联遇上数字保单，当太极晨练连上健康监测 平安，从未改变初心，却已焕新守护方式。”
【第二章：科技盾牌】（41-75 秒）
画面：
智能保障体系：
三维演示：平安大脑数据中心光点汇聚成 “中国平安” LOGO，实时跳动的理赔数据（“2024 年理赔时效 0.8 天”）；
无人机航拍：平安救援队直升机驰援地震灾区，地面 AI 定损车同步作业，画外音 “10 分钟抵达，1 小时定损”。
家庭场景融合：
原镜 10 年轻夫妇放飞孔明灯升级为：孔明灯幻化为无人机，投射 “国泰民安” 全息投影至楼宇幕墙；
三代同堂家庭围坐，孙子用 VR 设备 “参观” 平安金融中心，爷爷讲解保单条款（字幕 “区块链存证，保障可追溯”）。
旁白：“不是每一场风雨都有预警，但平安的科技盾牌始终在线 ; 从故宫红墙到数字云端，守护从未如此智能。”
【第三章：时代答卷】（76-110 秒）
画面：
大国保障格局：
航拍粤港澳大湾区，平安大厦灯光组成 “平安” 二字，与港珠澳大桥灯光秀联动；
一带一路沿线画面：平安为非洲基建项目投保的动画演示，字幕 “服务 152 个国家，护航万亿资产”。
未来生活预演：
智能家庭场景：老人摔倒自动触发平安预警系统，机器人管家同步联系急救（屏幕显示 “家庭安全生态链”）；
元宇宙营业厅：用户通过数字分身办理保单，AI 客服生成个性化保障方案。
旁白：“从万家灯火到大国工程，平安的答卷始终写着：让每个中国人，在每个时代，都能安心向前。”
【结尾：平安中国】（111-120 秒）
画面：
全景：除夕夜，故宫角楼与现代城市灯光同框，万千孔明灯（原镜 13）幻化为平安 LOGO 光点，汇入星空；
特写：不同职业人群手持平安保单微笑（医护 / 教师 / 外卖员），最终定格 “中国平安” LOGO 与 Slogan“专业，让生活更简单”；
字幕浮现：“覆盖 14 亿人保障需求，服务超 2 亿家庭”; 数据源自平安 2024 年度报告。
旁白：“平安，是甲骨文中的刻痕，是天坛檐角的风铃，是此刻你手中的保单 ; 中国平安，守护中国平安。”
预算分配（总计 10 万元）
拍摄团队：导演 + 双机位摄像 + 无人机（含 4K 设备 + 故宫 / 大湾区航拍许可，3.8 万元）
场景搭建：
考古场景（甲骨文道具，0.5 万元）、智能家庭实验室（0.8 万元）、元宇宙概念棚拍（1.2 万元）
人员成本：
专业演员（考古学家 / 三代家庭 / 各职业人群，1.5 万元）、配音员（央视级旁白，0.4 万元）
后期制作：
三维动画（平安大脑 / 区块链演示，2.5 万元）、特效合成（孔明灯幻化 / 数据可视化，1.2 万元）
其他：道具（甲骨文复制品 / 智能设备，0.3 万元）+ 交通餐饮（0.5 万元）
宣传片总结
原文档元素的创新转化
符号升级：将原脚本的天坛、故宫等传统地标（原镜 2、4）作为文化锚点，通过 “甲骨文 孔明灯 无人机” 的视觉链条，构建 “传统祈愿 现代科技 — 未来保障” 的叙事闭环。
场景延伸：保留四合院老人、贴春联等生活化场景（原镜 6、8），但注入智能手环、数字保单等现代元素，使 “平安” 概念从传统祝福升维为科技保障。
情感延续：原脚本中 “放飞孔明灯” 的家庭团聚场景（原镜 10-13）被拓展为 “无人机全息投影”，既保留 “国泰民安” 的情感内核，又强化科技感。
视听语言的时代适配
技术融合：通过 “平安大脑数据中心”“AI 定损车” 等场景，将保险行业的科技属性可视化，契合当下 “数字金融” 的传播趋势，区别于传统保险广告的情感诉求单一模式。
节奏控制：前 30 秒用历史符号建立文化厚度，中间 60 秒以 “传统场景 + 现代科技” 的对比蒙太奇推进，最后 30 秒用大国格局升华，符合短视频 “黄金 3 秒吸引; 信息密度; 情感共鸣” 的传播逻辑。
数据叙事：将 “14 亿人保障”“2 亿家庭” 等核心数据嵌入画面（如全息投影、数据看板），用可视化手段替代枯燥罗列，增强专业可信度。
传播价值的三重维度
文化认同：以甲骨文、天坛等文化符号构建 “平安” 的历史纵深，引发国民情感共鸣，强化 “中国平安 = 民族保障” 的品牌认知。
科技赋能：通过 AI 理赔、区块链存证等场景，展现保险行业的技术迭代，吸引年轻群体对 “智慧保险” 的关注。
社会价值：从家庭守护延伸至 “一带一路” 保障，凸显企业在国家战略中的角色，助力品牌从 “商业机构” 向 “社会守护者” 形象升级。
总结
本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，宣传片制作以原分镜脚本为基础，通过 “文化基因 + 科技表达 + 时代使命” 的三维创作逻辑，将平安保险的品牌理念转化为具有历史厚度与未来感的视听语言。全片既保留了故宫、孔明灯等原脚本的经典元素，又通过数字技术、智能场景的植入，实现 “传统符号现代化、保障理念可视化、品牌价值社会化” 的传播升级。在 2 分钟内，观众既能感受到 “平安” 作为中华文化核心理念的千年传承，也能直观理解现代保险科技如何守护万家灯火，最终形成一部兼具文化深度、科技锐度与情感温度的行业标杆作品。