永州宣传片策划方案

美在永州：山水间的千年诗行宣传片策划方案

核心策划思路

主题定位

以 “时空折叠” 为创意内核，将永州的山水生态、历史人文、风物美食浓缩为 “可触摸的千年画卷”。打破传统旅游片 “景点堆砌” 模式，通过 “古今穿越” 的叙事手法，让柳宗元笔下的 “永最善” 与当代永州的活力形成对话，凸显 “传统与现代共生” 的时代质感。

受众锚点

年轻文旅爱好者：用 “网红打卡地” 视角重构景点（如九嶷山云海、瑶族歌舞），搭配快节奏剪辑与网络热梗文案；

文化深度体验者：通过 “文物会说话” 的创意（如玉蟾岩稻谷、女书字符动态演绎），拆解历史厚度；

家庭游客：强化 “生态 + 美食” 场景（如亲子采摘富硒水果、东安鸡制作体验），突出 “可参与的美好”。

时代适配

植入 “短视频思维”：前 15 秒用 “无人机穿云海 + 瑶族姑娘抛绣球” 强视觉冲击抓住注意力；中段穿插 “舜帝陵 AR 讲解”“女书文创开箱” 等年轻化内容；结尾以 “永州网红打卡地图” 字幕引导互动，适配社交媒体传播。

结构与创意执行（120 秒）

【开篇：10 秒・水墨破题】

画面：特写毛笔蘸墨滴落宣纸，晕染出 “永” 字，墨迹瞬间幻化成九嶷山航拍全景，童声朗诵柳宗元诗句（字幕动态浮现）。

技术：采用 4K 航拍 + 水墨特效，毛笔素材实拍增强质感，预算控制：水墨特效外包费用;5000 元。

【**幕：山水美・25 秒・生态可视化】

创意：用 “绿色呼吸” 概念串联场景：舜皇山竹林随风摆动（慢镜头捕捉叶片露珠）; 湘江源头水流过硒矿岩层（微距拍摄水珠折射阳光）; 阳明山杜鹃花海（无人机俯拍 “花浪” 动态），穿插数据字幕 “95% 地表水一类标准” 以绿色光效浮动显示。

落地：优先拍摄已开发景区（如阳明山）降低场地费，租用大疆 Mavic 3 无人机（日租 500 元），自然光拍摄节省灯光成本。

【第二幕：人文美・35 秒・古今穿越剧场】

历史线：玉蟾岩遗址稻谷特写（搭配考古学家画外音 “一万两千年前的稻作文明”）; 柳子庙柳宗元铜像泛金光，镜头切换至现代学生诵读《永州八记》；

红色线：老山界红军石刻（无人机环绕拍摄）; 现代青年重走长征路 vlog 片段；

风情线：江华瑶族姑娘跳长鼓舞（慢镜头捕捉银饰晃动）; 女书字符动态转化为微信表情包（低成本二维动画）。

巧思：启用本地素人演员（如大学生扮演柳宗元），服装租赁费用;2000 元，女书动画用 AE 模板制作。

【第三幕：风物美・30 秒・舌尖与潮玩碰撞】

美食：东安鸡翻炒特写（高速摄影呈现油花爆香）; 游客用手机拍摄美食打卡（植入 “永州美食挑战” 话题）；

物产：富硒香柚采摘（亲子互动镜头） 电商直播间包装发货（体现 “农旅融合”）；

交通：高铁穿城而过（镜头仰拍展现速度感）; 网红民宿落地窗映出山水（适配小红书传播）。

成本控制：与本地餐厅、果园合作置换拍摄，免场地费并获道具支持。

【结语：20 秒・未来画卷】

画面：古代书生执笔远眺（绿幕合成现代城市天际线）; 全景航拍永州新城（灯光秀与古村篝火同框），字幕 “创新开放新高地” 渐变为二维码（链接永州旅游小程序）。

音效：古筝旋律混搭电子鼓点，童声朗诵与现代流行歌曲《美在永州》副歌片段叠化。

专业与接地气细节

拍摄手法升级

微观叙事：用 GoPro 拍摄瑶族银饰锻造锤击火花、湘江水底鹅卵石纹理，增强画面质感；

互动镜头：设计 “游客视角” **人称镜头（如手持女书折扇行走古村），提升代入感；

符号强化：将 “女书”“竹筏”“舜帝陵鼎” 提炼为动态图标，穿插在转场处作为文化锚点。

内容亲民化设计

语言转换：将 “国家森林公园” 转化为 “天然氧吧・洗肺圣地”，“盘王节” 表述为 “瑶族狂欢派对”；

场景落地：增加 “网红打卡点” 字幕标注（如 “九嶷山云海**拍摄点”），配套手机拍摄教程；

数据故事化：“2700 处文化古迹” 转化为 “每 10 平方公里就有 1 处千年遗迹”。

成本控制方案

设备：主用索尼 FX3 + 适马变焦镜头（租赁 7 天 ;800 元 / 天），辅机用 iPhone 13 Pro 拍摄特写；

场地：申请永州文旅局拍摄补贴，置换条件为片尾植入 LOGO；

后期：采用 DaVinci Resolve 免费版调色，版权音乐从 Epidemic Sound 购买低成本套餐（年费;3000 元）。

预算明细（总控 10 万元）

前期策划：1.2 万（脚本撰写 + 分镜设计）

拍摄团队：3.5 万（导演 1 名 + 摄影师 2 名 + 灯光师 1 名，7 天工作制）

设备租赁：1.1 万（无人机 + 摄影机 + 镜头 + 麦克风）

场地道具：0.8 万（景区协调费 + 瑶族服饰 + 美食食材）

演员配音：0.6 万（素人演员补贴 + 专业配音员）

后期制作：2.5 万（剪辑 + 特效 + 调色 + 配乐）

应急费用：0.3 万（交通餐饮 + 器材损耗）

宣传片总结：当千年永州遇见数字时代

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，这部《美在永州：山水间的千年诗行》以 “时空折叠” 为叙事骨架，将柳宗元笔下的 “永最善” 拆解为可感知的三重维度：在九嶷山云海与湘江碧波中，看见生态之美的永恒；在柳子庙碑文与瑶族长鼓中，触摸人文之美的传承；在东安鸡的烟火气与高铁穿城的速度感中，感受发展之美的跃动。影片突破传统旅游片的 “风光集锦” 模式，通过 “古今穿越” 的创意（如古代书生与现代孩童的视觉对话），让 2000 年历史文化与 Z 世代审美达成和解 ; 当女书字符化作手机表情包，当舜帝陵祭典遇上直播镜头，永州的 “美” 不再是博物馆里的静态展品，而成为可参与、可分享、可传承的生活方式。

在制作层面，我们以 “电影质感 + 短视频节奏” 为标准：用 4K 航拍呈现山水的恢弘，以微距镜头捕捉富硒土壤的生机；前 15 秒用 “水墨破题 + 无人机穿云” 制造视觉爆点，中段穿插 “文物冷知识” 字幕（如 “玉蟾岩稻谷比埃及金字塔早 7000 年”），结尾以 “网红打卡地图” 引导转化。最终成片不仅是永州的旅游名片，更是一部 “会呼吸的文化纪录片”; 它让每帧画面都承载着 “山水为形、文化为魂” 的城市哲学，让世界看见：当千年诗行遇上数字时代，永州之美，正在书写新的篇章。