北京金启元红木家具有限责任公司宣传片策划方案

红木匠心，岁月臻品

北京金启元红木家具有限责任公司宣传片策划方案

一、项目核心定位

主题：红木匠心，岁月臻品

目标：全方位展现北京金启元红木家具有限责任公司在选材、工艺、设计上的**追求，凸显品牌文化内涵与产品独特价值，提升品牌在高端红木家具市场的知名度与影响力，吸引目标客户群体，增强品牌在行业内的竞争力。

受众：高端家具消费者、红木家具收藏爱好者、室内设计师、家居行业从业者、潜在合作伙伴与投资者。

时长：严格控制在 3 分钟以内。

预算：总费用不超过 10 万元。

二、前期创意筹备

（一）深度调研与素材整合

全面收集北京金启元红木家具有限责任公司的发展历程、品牌理念、核心产品系列、制作工艺特色等资料。深入了解公司在红木原料采购、生产流程管理、产品创新设计等方面的优势，挖掘品牌背后的故事与匠人精神。同时，调研当下红木家具市场趋势、消费者需求变化以及竞争对手宣传策略，为策划提供针对性方向。

（二）创意构思

以 “时间与匠心的对话” 为创意主线，将红木家具视为承载时光与情感的载体。通过展示红木从原木到家具的蜕变过程，结合匠人专注工作的场景、家具融入现代生活的画面，以及品牌对品质的坚守承诺，展现金启元红木家具 “历久弥新” 的特质。采用文艺片的情感叙事手法，搭配电影级画面质感，营造沉浸式观赏体验，引发观众情感共鸣。

（三）脚本撰写

依据创意构思，撰写充满画面感与情感张力的脚本。详细规划每个镜头的景别、画面内容、旁白台词、音乐音效，确保在 3 分钟内完整且生动地讲述品牌故事，突出产品核心卖点与品牌价值。

（四）拍摄筹备

团队组建：邀请擅长文艺片拍摄、对传统文化有深刻理解的导演，具备丰富产品拍摄经验的摄影师，以及专业灯光师、剪辑师等组成创作团队。明确各成员职责，导演把控整体风格与叙事节奏，摄影师负责捕捉红木家具的质感与工艺细节，剪辑师负责后期故事的艺术化呈现。

设备准备：选用具备高分辨率、出色色彩还原能力的专业摄像机，搭配微距镜头、广角镜头等，满足不同场景拍摄需求。配备专业灯光设备，如柔光灯、聚光灯，用于营造突出红木家具质感与氛围的光线效果。准备稳定器、滑轨等辅助设备，保障画面稳定流畅，同时准备高品质收音设备，确保音频清晰。

场地与人员协调：确定公司红木原料仓库、生产车间、产品展厅、品牌办公场所等作为拍摄场地，提前沟通协调拍摄时间与权限。安排公司工匠、员工参与拍摄，展现真实工作场景；邀请专业模特与演员，演绎家具使用场景，增强画面感染力。

道具与服装：准备公司特色红木家具产品作为核心道具，搭配中式风格装饰品，如瓷器、书画、屏风等，营造典雅氛围。为工匠准备传统中式工装，为演员与模特准备符合场景风格的服装，提升画面真实感与代入感。

三、拍摄执行规划

（一）拍摄计划制定

根据脚本内容，制定详细拍摄日程表。按照场景、光线需求等因素合理安排拍摄顺序，优先拍摄对光线要求高的室内产品展示与工艺制作场景，利用自然光拍摄原料仓库与室外场景。预留充足时间应对突发情况，确保拍摄进度与质量。

（二）拍摄过程把控

拍摄过程中，导演严格监督画面质量与风格一致性，确保每个镜头符合脚本创意。摄影师运用特写镜头展示红木纹理、雕刻细节；运用全景镜头展现生产车间全貌、展厅陈列布局；采用跟拍手法记录工匠制作过程。注重光线运用，通过侧光、逆光等手法突出红木家具的质感与立体感。同时，把控演员与模特表演，捕捉自然生动的情感与动作。

（三）素材管理

每日拍摄结束后，及时对素材进行分类整理，按照场景、镜头类型、拍摄内容标注，建立清晰素材档案。对素材进行初步筛选，标记优质素材与需补拍素材，并进行多重备份，防止数据丢失，为后期制作奠定基础。

四、后期制作精修

（一）剪辑

剪辑师依据脚本与拍摄素材，运用非线性剪辑技术，以 “原料 - 工艺 - 产品 - 生活 - 品牌” 为叙事线索进行剪辑。采用交叉剪辑、闪回等手法，将不同时空画面巧妙融合，增强故事节奏感与吸引力。合理运用转场特效，确保画面过渡自然流畅，在 3 分钟内完整呈现品牌故事。

（二）调色

根据宣传片主题与情感基调，对画面进行调色处理。整体色调采用沉稳、温暖的色系，突出红木家具的厚重质感与岁月韵味。对历史场景、工艺制作场景采用偏古朴的色调，对产品展示与生活场景采用明亮、温馨的色调，增强画面视觉层次感与情感表达。

（三）特效与动画制作

运用特效软件制作适量特效与动画，如红木原料生长过程的动画演示、家具制作工艺流程的动态解析、品牌标识的创意演绎等，以直观形象的方式展示产品与品牌信息。特效与动画风格简洁大气，与整体画面风格协调统一，避免过度复杂影响观看体验。

（四）音频处理

挑选与宣传片主题、画面氛围高度契合的背景音乐，如古典乐器演奏、悠扬的轻音乐等，根据不同场景与情节进行剪辑混音，增强音乐情感感染力。邀请专业配音演员录制旁白，要求声音富有磁性、情感真挚，精准传达品牌核心信息。添加真实自然的音效，如木材切割声、雕刻声、家具移动声等，丰富音频层次，提升观众沉浸感。

（五）字幕制作

设计简洁典雅、具有中式风格的字幕，包括旁白文字、产品名称、品牌标语等。合理设置字幕字体、颜色、大小、位置与出现时长，确保字幕清晰易读，不影响画面整体美感，同时起到强调重点信息的作用。

五、预算精细分配

拍摄设备租赁：专业摄像机、镜头、灯光设备、稳定器、滑轨、收音设备等租赁费用，约 2.2 万元。

拍摄团队劳务：导演、摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、演员、模特等人员劳务报酬，约 3.8 万元。

后期制作：剪辑、调色、特效制作、动画设计、音频处理等费用，约 2.3 万元。

道具与服装：道具采购、服装租赁与定制费用，约 0.8 万元。

交通与食宿：拍摄期间团队交通出行、餐饮与住宿费用，约 0.5 万元。

其他费用：场地协调费、素材购买费、设备运输费等，约 0.4 万元。

六、时间进度安排

前期策划（第 1 - 3 天）：完成资料收集分析、创意构思、脚本撰写。

拍摄筹备（第 4 - 5 天）：组建团队、确定设备、协调场地、准备道具服装。

拍摄执行（第 6 - 10 天）：按照拍摄计划进行实地拍摄。

后期制作（第 11 - 18 天）：完成剪辑、调色、特效动画制作、音频处理、字幕制作。

审核修改（第 19 - 20 天）：提交初稿，根据反馈意见进行修改完善。

交付成品（第 21 天）：向客户交付最终版宣传片。

七、拍摄脚本

（一）开篇：原木之韵（0:00 - 0:30）

画面：清晨阳光透过仓库窗户，洒在堆积如山的红木原木上，镜头缓缓推进，特写一块纹理独特的红木切面，年轮清晰可见。画面切换至森林中，高大的红木树在微风中轻轻摇曳，展现红木原料的生长环境。

旁白：“在岁月的沉淀中，红木积蓄着自然的力量。北京金启元，从寻觅优质原木开始，踏上一场与匠心的对话，只为打造传世臻品。”

音乐与音效：轻柔舒缓的古典音乐渐起，伴随轻微的风声、木材自然纹理的特写音效，营造静谧而充满期待的氛围。

（二）匠心工艺（0:30 - 1:10）

画面：特写工匠布满老茧的手，拿着卡尺精确测量木材尺寸。镜头切换至车间，工匠们运用传统榫卯工艺，专注地拼接家具部件，木槌敲击声清脆有力。展示雕刻师傅手持刻刀，在家具表面精心雕琢花纹，木屑纷飞间，图案逐渐栩栩如生。

旁白：“每一道工序，都是匠心的诠释；每一次雕琢，都是艺术的升华。金启元的工匠们，以精湛技艺，赋予红木新的生命，让传统工艺在时光中熠熠生辉。”

音乐与音效：节奏稍快的传统民族音乐，搭配木材测量声、榫卯拼接声、雕刻声，展现出严谨专注的工艺氛围。

（三）臻品呈现（1:10 - 1:50）

画面：全景展示金启元红木家具展厅，柔和灯光下，一套套精美的红木家具陈列其中。镜头聚焦在一套古典风格的沙发上，特写其流畅的线条、精美的雕花与细腻的纹理。画面切换至现代简约风格的书房家具，模特优雅地坐在书桌前，翻阅书籍，展示家具与现代生活的融合之美。

旁白：“从古典韵味到现代风尚，金启元红木家具，以多元设计，满足不同品味需求。每一件产品，都是艺术与实用的完美结合，承载着对品质生活的追求。”

音乐与音效：舒缓优雅的音乐，伴随轻微的翻书声、家具表面光影变化的音效，突出家具的精致与舒适。

（四）生活之美（1:50 - 2:30）

画面：温馨的家庭场景中，一家人围坐在金启元红木餐桌旁，享用晚餐，欢声笑语不断。画面切换至中式风格的客厅，朋友相聚，品茶聊天，红木家具为氛围增添典雅格调。展示金启元家具在高端会所、酒店等场所的应用，展现其独特魅力。

旁白：“金启元红木家具，不仅是家居用品，更是生活美学的象征。它融入每一个温馨时刻，见证生活中的美好，让传统与现代在这里和谐共生。”

音乐与音效：温暖欢快的音乐，搭配人们的交谈声、餐具碰撞声，营造出温馨和谐的生活氛围。

（五）品牌展望（2:30 - 3:00）

画面：金启元团队成员站在公司品牌墙前，目光坚定而自信。画面渐变为品牌标识在璀璨光芒中闪耀，周围环绕着公司经典红木家具产品的动态剪影。最后，镜头拉远，展现公司办公大楼与红木家具展厅，阳光洒在上面，熠熠生辉。

旁白：“面向未来，北京金启元红木家具有限责任公司将继续坚守匠心，传承创新，以**品质与独特设计，书写红木家具行业新篇章，让金启元品牌，成为品质与经典的代名词！”

音乐与音效：激昂振奋的音乐达到高潮，随后渐弱，留下余韵悠长，传递出对品牌未来的坚定信心与美好憧憬。

八、宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，《红木匠心，岁月臻品》这部宣传片以**感染力的叙事与震撼的视觉呈现，深度挖掘北京金启元红木家具有限责任公司的品牌魅力。通过 “时间与匠心的对话” 这一独特创意，将红木家具从原料到成品的过程、传统工艺与现代设计的融合、家具与生活场景的结合巧妙串联，生动展现了品牌在红木家具领域的专业与执着。在制作上，注重画面质感、音乐音效与情节节奏的完美搭配，运用文艺片的叙事手法与电影级制作技术，打造出一部兼具艺术性与商业性的优秀作品。此宣传片不仅能有效提升金启元品牌在高端红木家具市场的知名度与美誉度，吸引目标客户群体，还能通过对匠心精神与传统文化的弘扬，树立品牌独特的文化形象，为公司在激烈的市场竞争中赢得优势，助力品牌长远发展。