北京古代钱币博物馆宣传片策划方案

北京古代钱币博物馆宣传片策划方案（经济密码版）

项目概述

项目背景

北京古代钱币博物馆依托德胜门箭楼与真武庙的独特空间，以 “货币演变史” 为脉络，展现从贝币到纸币的千年财富密码。其核心价值在于将军事防御与经济流通的历史场景并置，如箭楼曾作为军队出征的 “财务部”，而真武庙现为钱币展厅，形成 “守护” 与 “流通” 的时空对话。

项目目标

以 **「货币是文明的基因」为核心理念，通过「空间叙事 + AR 互动 + 文创活化」** 的创新手法，打造兼具历史纵深感与现代科技感的沉浸式影像作品。目标受众覆盖历史爱好者、年轻群体及亲子家庭，通过分众传播策略（如抖音短视频、B 站科普、微信公众号故事）实现文化破圈。

预算范围

总预算 10 万元，重点投入 AR 技术开发（30%）、叙事内容创作（25%）、文创产品展示（20%），合理分配于拍摄制作、后期推广等环节。

策划思路

主题定位

「城门锁钥：从刀币到数字的文明密码」

军事与经济的交响：通过德胜门箭楼的军事防御功能与钱币的经济流通功能对比，展现货币作为 “文明纽带” 的核心作用。例如，古代士兵的军饷与民间贸易的货币流通形成 “守护” 与 “繁荣” 的呼应。

材质与技术的演进：从贝币的天然属性到交子的印刷技术，再到现代数字货币，展现货币材质与技术的迭代如何推动社会发展。

风格调性

「硬核历史 + 未来科技 + 市井烟火」

视觉呈现：

军事硬核：采用冷色调拍摄箭楼的城砖、箭窗，配合金属质感的音效，强化军事防御的厚重感。

科技未来：运用 AR 技术将钱币的铸造过程、流通场景以三维动画呈现，如扫描 “交子” 展品触发宋代市集的虚拟复原。

市井烟火：通过暖色调拍摄胡同居民使用现代支付的场景，与古代货币形成时空对比，凸显货币的生活属性。

叙事手法：

双线并行：学术线（考古学家研究货币）与生活线（普通市民使用货币）交替推进，增强代入感。

文物自述：为重点文物设计拟人化叙事，如 “交子” 自述其作为世界最早纸币的诞生历程。

声音设计：

古代音效：贝币的碰撞声、铜钱的铸造声、算盘的噼啪声，配合传统乐器（如编钟、古琴）营造历史氛围。

现代音效：扫码支付的 “滴” 声、数字货币的电子音效，与古代音效形成对比，展现货币的演变。

受众分析

历史爱好者：提供学术深度，如钱币背后的军事经济关联、铸造工艺解析。

年轻群体：通过 AR 互动、文创产品（如 “垣” 字圜钱冰箱贴触发战国商业场景）吸引参与。

亲子家庭：设计 “货币寻宝” 游戏，通过 AR 解谜学习历史知识。

制作流程

前期筹备（第 1-2 周，预算 1.5 万元）

学术调研与技术对接

联合北大考古文博学院，梳理镇馆之宝（如 “顺天元宝”“交子模板”）的历史背景与学术价值。

与元云科技合作开发定制化 AR 程序，如扫描文创产品触发历史场景，复用其 “AR 寻宝” 技术框架降低成本。

团队组建

学术顾问组：由钱币专家、军事史学家组成，确保内容专业性。

技术开发组：联合高校学生团队开发 AR 互动程序，重点设计 “铸币工坊”“货币演变之旅” 等模块。

制作团队：邀请擅长历史与科技题材的导演、摄影师，配备三维扫描仪、无人机等设备。

拍摄制作（第 3-5 周，预算 4 万元）

拍摄内容设计

军事线：

箭楼的城砖特写，配合专家解说其作为 “军事银行” 的历史功能。

古代士兵发放军饷的场景还原，展现货币在军事中的作用。

经济线：

贝币、刀币、交子等展品的显微拍摄，结合三维动画展示铸造工艺。

现代市民使用移动支付的场景，对比古代货币的流通方式。

文创线：

拍摄 “垣” 字圜钱冰箱贴、双龙纹杯垫等文创产品的设计过程，突出传统与现代的融合。

青少年参与 “AR 铸币” 互动的画面，展现钱币文化的年轻化传播。

技术应用方案

AR 互动：

扫描 “交子” 展品触发宋代市集 AR 场景，观众可虚拟体验交易过程。

设计 “货币寻宝” 游戏，观众在馆内寻找特定钱币，解锁历史故事与积分奖励。

动态数据可视化：将货币演变史以时间轴动画呈现，结合地图展示不同朝代货币的流通范围。

后期制作（第 6-7 周，预算 3 万元）

叙事结构优化

序章：箭楼全景镜头，旁白：“这里曾是军队出征的起点，也是财富流动的枢纽。”

主体：

军事与货币：通过箭楼的防御功能与钱币的经济功能对比，引出货币作为 “文明纽带” 的主题。

材质革命：从贝币到交子，再到数字货币，展现材质与技术的演进。

文创新生：展示文创产品如何让古币 “活” 在现代生活中。

尾声：现代市民在箭楼下使用移动支付的场景，旁白：“从刀币到数字，货币始终是文明的密码。”

特效与声音设计

视觉特效：对钱币细节进行超高清显微拍摄，结合三维建模生成 “货币生长动画”（如青铜器从铸造到锈蚀的演变）。

声音设计：为每件重点文物设计专属音效（如 “交子” 配合算盘声、“康熙通宝” 搭配清代宫廷音乐），增强沉浸感。

宣传推广（第 8 周，预算 1.5 万元）

线上传播

短视频矩阵：在抖音发布 “AR 货币穿越” 片段（如扫描纸币触发宋代市集），B 站发布 “钱币冷知识” 系列（如 “古代货币的防伪黑科技”）。

学术传播：在《考古》《文物》等期刊官网发布深度解析文章，附宣传片链接。

互动活动：发起 #我是货币解码者# 线上挑战，鼓励用户上传与 AR 文创的互动视频，优秀作品可获得博物馆限定纪念品。

线下联动

馆内推广：在入口处设置宣传片二维码，观众扫码即可观看完整版；在 AR 体验区循环播放宣传片片段。

校园活动：联合北大考古文博学院举办 “宣传片首映 + 钱币沙龙”，邀请师生、媒体参与。

文旅合作：与北京市文旅局合作，将宣传片纳入 “中轴线文化之旅” 官方推荐内容，吸引游客到馆。

脚本设计（核心片段）

军事线：箭楼里的 “军事银行”

画面：

箭楼城砖特写，青苔斑驳，士兵铠甲与钱币交替闪现。

专家手持 “五铢钱”，解说：“汉代士兵的军饷，就从这座箭楼分发到边疆。”

技术展示：

AR 动画展示箭楼地下明代排水系统，叠加古代士兵搬运钱币的虚拟场景。

音效：铠甲碰撞声、铜钱掉落声、远处战鼓声。

经济线：交子的 “金融革命”

画面：

宋代交子模板的显微拍摄，手指轻触触发 AR 动画：工匠雕刻模板、商人使用交子交易。

现代银行柜员处理数字货币的场景，与古代场景分屏对比。

技术展示：

扫描交子展品触发宋代市集 AR 场景，观众可虚拟体验用交子购买茶叶。

音效：算盘声、市集吆喝声、现代点钞机声。

文创线：古币的 “现代重生”

画面：

设计师在工作室将 “垣” 字圜钱转化为冰箱贴，扫描触发战国商业场景。

青少年在馆内通过 AR 互动 “铸造” 自己的纪念币，打印出实体文创。

技术展示：

扫描文创产品触发三维动画，展示战国时期魏国的商业繁荣。

音效：金属铸造声、现代 3D 打印机运作声。

预算分配

项目    预算（万元）    说明

学术调研与技术对接    1.5    专家咨询、AR 技术开发框架复用

拍摄制作    4.0    设备租赁、团队劳务、场景搭建、动画制作

后期制作    3.0    剪辑、特效、声音设计、调色

宣传推广    1.5    线上推广、线下活动、物料制作

创新亮点与风险应对

创新亮点

空间叙事：将军事防御与经济流通的历史场景并置，通过箭楼与钱币的对比，展现货币作为 “文明纽带” 的核心价值。

AR 技术深度融合：开发定制化 AR 程序，实现 “扫描文物 - 触发历史场景 - 参与互动游戏” 的沉浸式体验，如 “货币寻宝”“虚拟铸币”。

文创活化：结合博物馆现有文创产品（如 “垣” 字圜钱冰箱贴），通过 AR 技术赋予其历史叙事功能，提升文化传播效率。

风险应对

技术实现风险：

与技术团队签订详细开发协议，明确功能需求与交付标准。

预留 10% 预算作为技术调试备用金，应对可能出现的开发延期或功能调整。

内容传播风险：

邀请文化传播专家对脚本进行预审，确保学术内容通俗易懂，避免过于晦涩。

制作前通过焦点小组测试，收集不同受众的反馈，优化叙事逻辑与互动设计。

总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，本方案以 **「城门锁钥：从刀币到数字的文明密码」为主题，通过「空间叙事 + AR 互动 + 文创活化」** 的创新手法，将军事防御与经济流通的历史场景并置，展现货币作为文明纽带的核心价值。在预算限制下，通过整合高校资源、优先投入核心技术开发与叙事创新，实现学术价值与公众吸引力的平衡。宣传片不仅是博物馆的形象展示，更是一次文化传播实验; 以 AR 技术为桥梁，让钱币 “开口讲述” 历史，让观众在互动中感受文明的延续与创新，最终实现从 “物的展示” 到 “人的连接” 的跨越。